媒介策劃過程研究報告(存儲版)
【正文】 常高。 注意率 ? 注意率即廣告被注意的程度。 權(quán)威性 ? 媒體的權(quán)威性對廣告效果有很大影響，即 光環(huán)效應(yīng) 。 ? 廣播 是聽眾 感覺補充型 的傳播，聽眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決于收聽者當(dāng)時的注意力。因而廣告需要重復(fù)播出，資金投入巨大。 ? Altoids是產(chǎn)于英國的 “ 神奇濃郁的薄荷 ” ， 從1780年開始生產(chǎn) ， 它也運用了類似的戰(zhàn)略在美國的 12個主要城市給自己的品牌制造聲勢 。于是， “ 黑妹 ” 隨著郵政編碼進(jìn)入了 85萬個信箱，家喻戶曉，聲譽頗佳。 ? 只在非常顯眼的媒介 ， 如黃金時段的電視節(jié)目或一流雜志的大型廣告版面中發(fā)布廣告 。 信息層次多樣化 ? 不同媒介中的不同訊息到達(dá)同一個目標(biāo) ， 可以鞏固這個目標(biāo)的學(xué)習(xí)效果 。 組合方式 ? 以報紙的廣度為主（知名），結(jié)合雜志的深度（理解）、 ? 以雜志的深度為主，稍后利用報紙的高頻度（引起關(guān)注） ? 交替出現(xiàn)（利用有限資金） ? 同時利用（大覆蓋） 二、媒體載體決策 377389的若干指標(biāo) 報紙受眾測量 ? 報紙受眾測量涉及到幾個不同的方面。 如果廣告主希望了解基本發(fā)行量以外的情況 ， 那么 ， 調(diào)查公司還可以給他們提供額外的信息 ， 這些調(diào)查公司通過人員面訪和日記調(diào)查法收集有關(guān)讀者的人口統(tǒng)計特征 、媒介使用習(xí)慣和產(chǎn)品使用情況等方面的信息 。 節(jié)目收視率 (program rating)指某個市場中在特定時段內(nèi)收看某個電視節(jié)目的電視家庭百分?jǐn)?shù) 。 Arbitron Ratings／Radio按時段和人口統(tǒng)計特征推算出受眾的大致數(shù)目。 , March 16, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 上午 11時 15分 28秒 上午 11時 15分 11:15: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 16日星期四 11時 15分 28秒 11:15:2816 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 16日星期四 上午 11時 15分 28秒 11:15: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 16日星期四 上午 11時 15分 28秒 11:15: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 11時 15分 :15March 16, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ? 累計聽眾數(shù) (cume)： 累計聽眾數(shù)指在某個時段的 15分鐘內(nèi)收聽某個電臺至少達(dá) 5分鐘的不同人數(shù)總和，累計聽眾數(shù)可以最準(zhǔn)確地反映各個電臺的聽眾人數(shù)。 如果在 The XFiles的播出時間內(nèi)開機戶為 6500萬戶 ， 那么 ， 它的占有率應(yīng)該是： The XFiles的占有率 =收看節(jié)目的電視家庭 /開戶機 =1950萬 /6500萬 =30% 廣播受眾的測量 ? Arbitron的收聽率調(diào)查涉及 260個地方性廣播市場。 開機戶 (households using television， HUT)又叫使用中的電視機 ， 即在特定時段內(nèi)收看電視節(jié)日的家庭戶數(shù) 。 雜志受眾的測量 ? 絕大多數(shù)雜志社依據(jù)自己的基本發(fā)行量 (guaranteed circulation)制定廣告收費標(biāo)準(zhǔn) ， 基本發(fā)行量指雜志社對外公布的最低發(fā)行冊數(shù) ， 這個數(shù)字可以保證廣告主的最低到達(dá)率達(dá)到某種程度 。 ? 優(yōu)勢集中在印象訴求上 ? 理性訴求沒差別 報紙的未來 ? 一項調(diào)查研究表明 ， 為了能以廣告媒介的身份參與競爭 ， 報紙必須做到以下幾點： ? 繼續(xù)提供針對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的深度報道； ? 提高國內(nèi)新聞和國際新聞的報道量； ? 提供新聞事件的跟蹤報道； ? 保持并鞏固自己作為最佳地方性消息源的角色 ，向消費者提供廣告產(chǎn)品的特點 、 價格以及出售地點和時間等方面的具體消息 。借助不同媒介的組合，廣告主可以在不同的媒介中針對不同的目標(biāo)受眾發(fā)布不同的訊息。 集中式媒介組合具有以下優(yōu)點： ? 可以讓廣告主在某一種媒介中占有絕對優(yōu)勢 。 瞧瞧 ， 這才 叫制造聲勢 。 DKNY的廣告還出現(xiàn)在往返于時代廣場和中央大車站之間的公交車上以及紐約的地鐵站內(nèi)。 ? 電視和廣播媒體具有易逝性特點。在某一特定領(lǐng)域有權(quán)威的報紙，對于該專業(yè)之外的讀者群就無權(quán)威可言，很可能是一堆廢紙。 ? 報紙媒體 覆蓋域廣，但注意率較低。 ? 廣播媒體 在其問世初期并讀性較強，后來隨著電視，錄音錄象，卡拉 OK等新型娛樂產(chǎn)品的發(fā)展，廣播收聽人數(shù)急劇下降。 ? 一場奧運會比賽的現(xiàn)場直播可吸引全球數(shù)十億的電視觀眾，其廣告信息并讀性是相當(dāng)高的。 到達(dá)率 ? 到達(dá)率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標(biāo)之一?，F(xiàn)在幾乎家家戶戶有收音機。通過這四大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。從世界范圍
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