參照群體與消費(fèi)者購買行為(存儲版)
【正文】 是演奏家演奏錯(cuò)了 ， 就指揮樂隊(duì)停下來重奏一次 ， 結(jié)果仍覺得不自然 。 福爾頓感到這個(gè)差距太大了 ， 如果公布了它 ，難免會被人視為故意標(biāo)新立異 、 嘩眾取寵 ， 所以他就沒有聲張 。 大學(xué)生對移動電話運(yùn)營商的選擇充分體現(xiàn)了參照群體對品牌的影響力 。 阿亮購買了被推薦的漱口液。 雖然有一份不錯(cuò)的工作 ， 但因?yàn)檎也坏脚?， 在以往的同學(xué)聚會中 ， 他認(rèn)為自己沒少受到挖苦和嘲諷 。 小紀(jì)告訴記者 ， 借名牌充場面的做法在周圍同學(xué)中根本不稀奇 ，她當(dāng)然不想落后于人 。 ” ?比吃是大學(xué)生攀比的一個(gè)重要方面 ， 這次你吃麥當(dāng)勞 ， 下次我就吃肯得雞 ， 你吃一次 ，我就吃兩次 。 ?比穿是另一個(gè)重要方面 ， 當(dāng)今的大學(xué)生從頭到腳可謂是被名牌全副武裝 ， 你穿 “ 李寧 ” ， 我就要穿 “ 耐克 ” ， 你弄了一身“ 華倫天奴 ” ， 我就弄身 “ 船王 ” 。 在高校 ， 電腦 、 手機(jī) 、 錄音筆被稱為大學(xué)生的“ 五件武器 ” 。 ” ?據(jù)記者了解 ， 聚會中攀比男女朋友不是偶然現(xiàn)象 ， 出現(xiàn)假冒男女朋友的情況也時(shí)有發(fā)生 ， 甚至有人會因?yàn)楦杏X自己的另一半不盡如人意而拒絕帶去參加同學(xué)聚會 。 ? 決定參照群體影響強(qiáng)度的因素 ?產(chǎn)品使用時(shí)的可見性 ?產(chǎn)品的必須程度 ?產(chǎn)品與群體的相關(guān)性 ?產(chǎn)品的生命周期 ?個(gè)體對群體的忠誠程度 ?個(gè)體在購買中的自信程度 參照群體概念在營銷中的運(yùn)用 名人效應(yīng) 專家效應(yīng) “ 普通人 ” 效應(yīng) 經(jīng)理型代言人 例：參照群體對大學(xué)生消費(fèi)行為的影響 ?大學(xué)生的消費(fèi)特征 ?發(fā)展性消費(fèi)支出所占比重較大 ?享受性消費(fèi)支出體現(xiàn)出高檔消費(fèi)和名牌消費(fèi)的特征 ? ?全國學(xué)生聯(lián)合會 、 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)和中國青年校園先鋒文化有限公司聯(lián)合公布的 《 2023中國大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究報(bào)告 》 表明：很多高端消費(fèi)品進(jìn)入了大學(xué)生的消費(fèi)圖譜 ， 60%的人擁有手機(jī) 、 27%的人擁有電腦 、 20%的人擁有 、 12%的人擁有 3。 ?群體中的意見領(lǐng)袖對大學(xué)生的消費(fèi)有重要影響 。 福爾頓聽說后以追悔莫及的心情寫道：如果當(dāng)時(shí)我摘掉名為 “ 習(xí)慣 ” 的帽子 ， 而戴上 “ 創(chuàng)新 ” 的帽子 ， 那個(gè)年輕人就絕不可能搶走我的榮譽(yù) 。 但是 ， 他考慮再三 ， 堅(jiān)信自己的判斷沒錯(cuò) ， 于是大吼一聲： “ 不 ， 一定是樂譜錯(cuò)了 ！ ” 他的喊聲一落 ， 評委們立即向他報(bào)以熱烈的掌聲 ， 祝賀他大賽奪魁 。 :39:2301:39:23March 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :39:2301:39Mar2313Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 13日星期一 1時(shí) 39分 23秒 01:39:2313 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 13日星期一 1時(shí) 39分 23秒 01:39:2313
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