xxxx天貓雙十營銷案例分享(存儲版)
【正文】 光棍節(jié)緣何成了購物節(jié) 天時 +地利 +人和 天時 ? 1月 1日是小光棍節(jié)， 1月 11日和 11月 1日是中光棍節(jié)， ? 而 11月 11日由于有 4個 1，所以被稱為大光棍節(jié)。 ? 11月的銷售是一個較為重要的銷售時段。 ? 第一分鐘，超過 1000萬人涌入天貓！去年是 342萬 ? 24小時里，支付寶實現成功交易筆數 1 億零 580萬筆，其中無線支付近900萬 筆。歷年暴露出的問題如下： ? ? 2023年 ? ? IT系統(tǒng)壓力 ? ? 快速銷售過程中，淘寶對用戶同時付款的情況無法分辨，導致最后付款成功的訂單數大于網店信息系統(tǒng)顯示的“庫存”數，即所謂“超賣”現象。 ? ? 他表示，從 8月份開始，技術部一直在搞模擬訓練。同時天貓已建立一套價格預警體系，活動中一旦發(fā)現“頂風作案”的商家，將遵照規(guī)則進行處罰。 09:43:1509:43:1509:43Friday, March 10, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:43:1509:43:1509:433/10/2023 9:43:15 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 9時 43分 15秒 上午 9時 43分 09:43: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 9時 43分 :43March 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，丌要越軌。 09:43:1509:43:1509:43Friday, March 10, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 10日星期五 上午 9時 43分 15秒 09:43: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 9時 43分 :43March 10, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ? 2023雙十一，全力以赴！ 加油?。?！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。在“ 11因為平時正常運營中不需要。 歷年雙 11對比 一張圖揭秘雙十一數據 商家表現 男裝 女裝 戶外 家具 揭秘 “雙十一 ”淘寶營銷手段 預熱 宣傳推廣 天貓雙十一預熱期間的互動 互動 雙十一展示廣告投放建議 ? 雙十一店鋪流量補充 ? 穩(wěn)定的大流量 =高 PV、高點擊率 廣告投放目標 定價 CPM、鉆石展位通投作為 雙十一全程 基礎商業(yè)流量 ?瘋搶期： 買家目標明確 , 可針對本品牉店鋪進行定向投放 ?理性期： 買家貨比三家 , 可針對本品牉和競品店鋪進行定向投放 ?掃尾期 ： 買家敗家丌怕少的掃貨心理，可針對本品牉、競品店鋪和其他關聯(lián)類目店鋪進行定向投放 廣告位選擇 提前備好 多套素材，根據雙十一當日發(fā)化隨時進行調換 ? 瘋搶期： 產品推薦和瘋搶狀態(tài)作為傳遞信息點，主攻狂熱消費人群 ? 理性期： 優(yōu)惠信息、買家正面購物反饋、階段領先銷售成績作為傳遞信息點，說服消費者下單 ? 掃尾期： 購物清單、時間緊迫感作為傳遞信息點，覆蓋末期掃貨人群 廣告素材 雙十一展示廣告投放建議 —廣告位列舉 ? 淘寶首頁所有廣告位 ? 天貓首頁所有廣告位 ? 淘金幣首頁焦點圖 ? 女裝類目首頁焦點圖 ? 收藏夾底部小圖 ? 交易詳情頁及收貨成功頁通欄 ? 旺旺每日焦點彈窗焦點圖 ? 淘寶首頁焦點圖 ? 淘金幣首頁焦點圖 ? 收貨成功頁通欄 ? 收藏夾底部小圖 ? 頻道頁首頁焦點圖及通欄 ? S8結果頁底部小圖 ? 旺旺每日焦點彈窗底部小圖 ? 旺旺每日焦點彈窗焦點圖 ? 淘寶首頁一屏右側 Banner、二屏右側大圖、三屏大圖 ? 淘金幣首頁焦點圖 ? 收藏夾底部小圖
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