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【正文】 。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 ? 作為新興的旅游活動(dòng)形式， “ 無景點(diǎn)旅游 ”的良性發(fā)展需要多方協(xié)同配合，既要考慮旅游者的需求和其所能提供的源動(dòng)力，也需要當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和旅游企業(yè)的匹配推動(dòng)，“ 無景點(diǎn)旅游 ” 的發(fā)展要遵循市場(chǎng)機(jī)制、接受政府引導(dǎo)和調(diào)控，還要考慮到專業(yè)研究者的相關(guān)建議。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 研究者作用 ? 旅游研究者的作用在于全方位研究 “ 無景點(diǎn)旅游 ” ： ? 調(diào)查和研究 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 的旅游資源，并就創(chuàng)立旅游項(xiàng)目提出建議，對(duì) “ 無景點(diǎn)旅游 ” 開發(fā)的價(jià)值、潛力和影響等進(jìn)行科學(xué)評(píng)估。在傳統(tǒng)旅游發(fā)展中當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)通常需要讓渡原住區(qū)為旅游區(qū)，居民的搬出也就意味著當(dāng)?shù)匚幕諊牟粩嗨p。 ? （ 1）旅游企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變角色：變中介為管理者，變組織者為協(xié)助者 ? （ 2）社區(qū)居民應(yīng)該轉(zhuǎn)變角色：變阻礙者為促進(jìn)者和倡導(dǎo)者 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 （ 1）旅游企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變角色：變中介為管理者，變組織者為協(xié)助者 ? 旅行社是旅游企業(yè)的核心力量。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 ? 在景區(qū)門票爭(zhēng)相漲價(jià)的今天，避開傳統(tǒng)景點(diǎn)這一特征，使得其成本降低，這也為沒有固定經(jīng)濟(jì)來源的學(xué)生群體進(jìn)行旅游創(chuàng)造了條件， ? “ 無景點(diǎn)旅游 ” 的目標(biāo)市場(chǎng)可以鎖定學(xué)生和無職業(yè)者這些傳統(tǒng) “ 弱勢(shì) ” 群體。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 （ 2）人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 市場(chǎng)細(xì)分 ? 從人口年齡角度看， “ 無景點(diǎn)旅游 ” 有兒童市場(chǎng)、青年市場(chǎng)、中年市場(chǎng)、老年市場(chǎng)； ? 從人口性別角度有男性市場(chǎng)和女性市場(chǎng)； ? 從人口職業(yè)角度主要有無業(yè)市場(chǎng)、自由職業(yè)市場(chǎng)、白領(lǐng)市場(chǎng)、藍(lán)領(lǐng)市場(chǎng)和金領(lǐng)市場(chǎng)等。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 二、基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 營(yíng)銷分析 ? (一 )STP理論涵義 ? （二） “ 無景點(diǎn)旅游 ” 的 STP理論分析 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 (一 )STP理論涵義： ? STP理論是戰(zhàn)略營(yíng)銷理論，其中的 S、 T、 P分別是 ? 市場(chǎng)細(xì)分（ Segmentation） ? 目標(biāo)市場(chǎng)選擇（ Targeting） ? 市場(chǎng)定位（ Positioning） ? 三個(gè)英文單詞的縮寫，它是戰(zhàn)略營(yíng)銷的核心內(nèi)容。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 ? 通過研究解析相關(guān)利益主體間的博弈關(guān)系，建立合理的利益分享機(jī)制，平衡各方權(quán)利與義務(wù)值得探討。 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 往往隨意選定一個(gè)感興趣的目的地，不進(jìn)景點(diǎn)、沒有固定的游玩項(xiàng)目、自由規(guī)劃日程，甚至在當(dāng)?shù)赜崎e地住上幾天，喝喝茶，嘗嘗飯，聊聊天，隨隨俗，是一種 “ 心之所至，行之所至 ” 的旅游方式。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 關(guān)鍵詞 ： ? “ 無景點(diǎn)旅游 ” ? STP理論 ? 利益相關(guān)者 ? “ 三位一體 ” 模式 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 已有的主要觀點(diǎn)： ? “ 無景點(diǎn)旅游 ” 一詞最早在 《 今日財(cái)富 》雜志 2023年 11期轉(zhuǎn)載 《 每日商報(bào) 》 上的一篇文章 —— 《” 無景點(diǎn)旅游 ” 成時(shí)尚，旅行社面臨新商機(jī) 》 中出現(xiàn)。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 ? 伏六明探討了 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 興起的原因： “ 無景點(diǎn)游 ” 快樂也省錢；景區(qū)擁擠催生 “ 無景點(diǎn)旅游 ” ；年輕人獨(dú)愛 （ 伏六明 .“ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展障礙與對(duì)策思考 ） 。 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 ? 與傳統(tǒng)旅游活動(dòng)相比較，兩者既有區(qū)別也有聯(lián)系： ? 兩者的旅游主體都是具有可自由支配收入、閑暇時(shí)間和旅游動(dòng)機(jī)的旅游者，但 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 的主體遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)旅游者的； 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 ? 兩者的客體雖都具有旅游吸引力但卻大相徑庭，前者的旅游吸引力并非旅游景區(qū)景點(diǎn)，而后者旅游吸引力主要來自景區(qū)景點(diǎn)； 基于 STP理論的 “ 無景點(diǎn)旅游 ” 發(fā)展模式研究 ? 兩者的媒介都是為方便旅游主體與客體的接觸，從而完成旅游活動(dòng)而存在的，兩者有交叉重疊，例如都可以借助于旅行社，但是兩者媒介更重要的是具有互補(bǔ)性，前者為了達(dá)到深度休閑體驗(yàn)的目的會(huì)避開旅行社，通常提前借助多樣化的渠
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