某年度黑妹傳播活動(dòng)建議案(存儲(chǔ)版)
【正文】 消費(fèi)者 ? 黑妹的核心對(duì)象是 2535歲的女性，中等或以上教育水平，城鎮(zhèn)人口，家庭月收入 2023元左右，平時(shí)忙碌在家庭和工作之間。 ? 活動(dòng)好處： – 活動(dòng)不但讓消費(fèi)者了解更多保護(hù)牙齒的竅門，而且輕松、親切，符合黑妹的形象，讓黑妹品牌深入人心 其他建議 ? 購(gòu)買黑妹全效牙膏，贈(zèng)送一套可以貼在浴室里的，卡通形式的“正確刷牙方法”，提醒消費(fèi)者注意刷牙姿勢(shì)，更好地愛護(hù)牙齒 ? 在牙醫(yī)的病歷上印制黑妹全效牙膏的產(chǎn)品介紹，以及護(hù)齒知識(shí)，讓消費(fèi)者能夠有更深切的護(hù)齒感受 ? 為牙醫(yī)診所制作宣傳護(hù)齒、防止牙病的招貼畫 ? 印制“護(hù)齒小黃頁(yè)”，上面是護(hù)齒小知識(shí)、小秘訣等，在學(xué)校派送給每個(gè)學(xué)生，在牙醫(yī)診所派送給前去看牙的患者，提醒她們愛護(hù)牙齒的重要 ? 印制黑妹護(hù)齒竅門小臺(tái)歷 /日歷卡，在年底的時(shí)候，隨牙膏派送 其他建議 ? 公共汽車車廂內(nèi)、地鐵車廂內(nèi) – 黑妹提醒您，隨時(shí)隨地做做牙齒保健操 – 黑妹護(hù)齒小嘗試 ? 把黑妹各種牙膏的試用裝捆綁成一個(gè)特殊的包裝銷售，讓消費(fèi)者可以一次試用黑妹所有的產(chǎn)品，同時(shí)也體現(xiàn)黑妹為消費(fèi)者的牙齒提供多方面的保護(hù) ? 編一個(gè)黑妹順口溜（護(hù)齒歌），在學(xué)校、商店、電臺(tái)做一系列的活動(dòng)來(lái)推廣 ? 在獎(jiǎng)品方面，可以贈(zèng)送黑妹電動(dòng)牙刷（“讓保護(hù)牙齒更簡(jiǎn)單”） 2023年傳播策略小結(jié)： ? 通過與消費(fèi)者溝通黑妹的各個(gè)產(chǎn)品，增加黑妹牙齒保護(hù)專業(yè)感、實(shí)力感的形象 ? 通過“保護(hù)牙齒其實(shí)簡(jiǎn)單”把不同產(chǎn)品的創(chuàng)意表現(xiàn)串聯(lián)在一起，在整體上既有側(cè)重，又能統(tǒng)一 ? 靈活運(yùn)用各種溝通渠道，從多各角度接觸目標(biāo)消費(fèi)者，比只用單一媒介更能提高溝通效果 下一步 …… ? 討論、修正此建議案 ? 首先執(zhí)行全效牙膏的廣告活動(dòng)部分，以配合全效的上市時(shí)間 年度活動(dòng)安排時(shí)間總表 。2023年 傳播活動(dòng)建議案 奧美廣告 2023年 內(nèi)容提要 ? 黑妹的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn) ? 2023年行銷傳播策略 ? 2023年度黑妹傳播活動(dòng)建議 – 全效、超白、冰涼、雙氟、護(hù)齒康、清爽、小黑妹、清朗漱口水 黑妹在 2023年的市場(chǎng)目標(biāo) ? 提高黑妹品牌的市場(chǎng)價(jià)值，使黑妹在口腔護(hù)理用品市場(chǎng)，尤其是牙膏市場(chǎng)的份額穩(wěn)步上升 ? 在 2023年，把銷售額提升 10%，達(dá)成 3億 8千萬(wàn)的銷售目標(biāo) 現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升黑妹的 專業(yè)感，和時(shí)代感？ 產(chǎn)品 如何從一個(gè)單一的 普通牙膏變成專業(yè) 口腔護(hù)理系列產(chǎn)品？ 商譽(yù) 如何借助社會(huì)輿論， 提升黑妹的 品牌價(jià)值？ 顧客 如何在鞏固原有 顧客的基礎(chǔ)上吸引 新的，年輕的顧客？ 視覺 如何增加黑妹品牌 視覺組合的時(shí)代感， 提升視覺沖擊力？ 通路 如何使黑妹的核心 價(jià)值在通路上被 良好地呈現(xiàn)出來(lái)？ 由一個(gè) 品種單一、形象落伍的 普通牙膏品牌變成一個(gè) 專業(yè)的、有時(shí)代感的 口腔護(hù)理系列品牌 2023年黑妹行銷傳播策略 2023年黑妹品牌的傳播任務(wù) ? 樹立黑妹專業(yè)的、具有保護(hù)價(jià)值的口腔護(hù)理系列的品牌形象 ? 為黑妹一系列的新產(chǎn)品建立廣泛的知名度并激發(fā)嘗試 ? 幫助提升黑妹品牌在牙膏市場(chǎng)的總體競(jìng)爭(zhēng)力 黑妹現(xiàn)有的資產(chǎn) 黑妹的品牌寫真 黑妹是清新、坦白，無(wú)拘無(wú)束，毫不造作的。 黑妹品牌傳播活動(dòng)建議 愛牙宣傳周 ? 活動(dòng)目的： – 借助 9月 20日全國(guó)愛牙日，幫助建立黑妹關(guān)懷、專業(yè)的口腔護(hù)理品牌的形象 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 各個(gè)省的重要城市 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 9月 16日 9月 23日 ? 活動(dòng)對(duì)象：
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1