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某年度黑妹傳播活動建議案(存儲版)

2025-03-08 11:48上一頁面

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【正文】 消費者 ? 黑妹的核心對象是 2535歲的女性,中等或以上教育水平,城鎮(zhèn)人口,家庭月收入 2023元左右,平時忙碌在家庭和工作之間。 ? 活動好處: – 活動不但讓消費者了解更多保護牙齒的竅門,而且輕松、親切,符合黑妹的形象,讓黑妹品牌深入人心 其他建議 ? 購買黑妹全效牙膏,贈送一套可以貼在浴室里的,卡通形式的“正確刷牙方法”,提醒消費者注意刷牙姿勢,更好地愛護牙齒 ? 在牙醫(yī)的病歷上印制黑妹全效牙膏的產(chǎn)品介紹,以及護齒知識,讓消費者能夠有更深切的護齒感受 ? 為牙醫(yī)診所制作宣傳護齒、防止牙病的招貼畫 ? 印制“護齒小黃頁”,上面是護齒小知識、小秘訣等,在學(xué)校派送給每個學(xué)生,在牙醫(yī)診所派送給前去看牙的患者,提醒她們愛護牙齒的重要 ? 印制黑妹護齒竅門小臺歷 /日歷卡,在年底的時候,隨牙膏派送 其他建議 ? 公共汽車車廂內(nèi)、地鐵車廂內(nèi) – 黑妹提醒您,隨時隨地做做牙齒保健操 – 黑妹護齒小嘗試 ? 把黑妹各種牙膏的試用裝捆綁成一個特殊的包裝銷售,讓消費者可以一次試用黑妹所有的產(chǎn)品,同時也體現(xiàn)黑妹為消費者的牙齒提供多方面的保護 ? 編一個黑妹順口溜(護齒歌),在學(xué)校、商店、電臺做一系列的活動來推廣 ? 在獎品方面,可以贈送黑妹電動牙刷(“讓保護牙齒更簡單”) 2023年傳播策略小結(jié): ? 通過與消費者溝通黑妹的各個產(chǎn)品,增加黑妹牙齒保護專業(yè)感、實力感的形象 ? 通過“保護牙齒其實簡單”把不同產(chǎn)品的創(chuàng)意表現(xiàn)串聯(lián)在一起,在整體上既有側(cè)重,又能統(tǒng)一 ? 靈活運用各種溝通渠道,從多各角度接觸目標(biāo)消費者,比只用單一媒介更能提高溝通效果 下一步 …… ? 討論、修正此建議案 ? 首先執(zhí)行全效牙膏的廣告活動部分,以配合全效的上市時間 年度活動安排時間總表 。2023年 傳播活動建議案 奧美廣告 2023年 內(nèi)容提要 ? 黑妹的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn) ? 2023年行銷傳播策略 ? 2023年度黑妹傳播活動建議 – 全效、超白、冰涼、雙氟、護齒康、清爽、小黑妹、清朗漱口水 黑妹在 2023年的市場目標(biāo) ? 提高黑妹品牌的市場價值,使黑妹在口腔護理用品市場,尤其是牙膏市場的份額穩(wěn)步上升 ? 在 2023年,把銷售額提升 10%,達成 3億 8千萬的銷售目標(biāo) 現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升黑妹的 專業(yè)感,和時代感? 產(chǎn)品 如何從一個單一的 普通牙膏變成專業(yè) 口腔護理系列產(chǎn)品? 商譽 如何借助社會輿論, 提升黑妹的 品牌價值? 顧客 如何在鞏固原有 顧客的基礎(chǔ)上吸引 新的,年輕的顧客? 視覺 如何增加黑妹品牌 視覺組合的時代感, 提升視覺沖擊力? 通路 如何使黑妹的核心 價值在通路上被 良好地呈現(xiàn)出來? 由一個 品種單一、形象落伍的 普通牙膏品牌變成一個 專業(yè)的、有時代感的 口腔護理系列品牌 2023年黑妹行銷傳播策略 2023年黑妹品牌的傳播任務(wù) ? 樹立黑妹專業(yè)的、具有保護價值的口腔護理系列的品牌形象 ? 為黑妹一系列的新產(chǎn)品建立廣泛的知名度并激發(fā)嘗試 ? 幫助提升黑妹品牌在牙膏市場的總體競爭力 黑妹現(xiàn)有的資產(chǎn) 黑妹的品牌寫真 黑妹是清新、坦白,無拘無束,毫不造作的。 黑妹品牌傳播活動建議 愛牙宣傳周 ? 活動目的: – 借助 9月 20日全國愛牙日,幫助建立黑妹關(guān)懷、專業(yè)的口腔護理品牌的形象 ? 活動地點: – 各個省的重要城市 ? 活動時間: – 9月 16日 9月 23日 ? 活動對象:
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