【正文】 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 凈化器篇 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 07年推廣形式一覽表 品類 /月份 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 加濕器 (全國(guó)強(qiáng)勢(shì)投放 ) 報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告 電視廣告 補(bǔ)濕潤(rùn)膚加濕器 (區(qū)域有限投放 ) 報(bào)紙廣告 +分眾雜志廣告 +推廣活動(dòng) 超藍(lán)凈化器 (樣板區(qū)域強(qiáng)勢(shì)投放 ) 公關(guān) 1 公關(guān) 2 報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告 裝修衛(wèi)士 (全國(guó)強(qiáng)勢(shì)投放 ) 報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告 電視廣告 推廣活動(dòng) 海神 3801 (區(qū)域少量投放 ) 推廣活動(dòng) +分眾雜志廣告 +分眾報(bào)紙廣告 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 一、超藍(lán)凈化器（公關(guān)） 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 傳播方案一 亞都微型凈化器 — 口罩文化 （ 3月 4月） 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)主題 具體實(shí)施 新聞造勢(shì) 媒體發(fā)布排期 費(fèi)用預(yù)算 內(nèi)容提要 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 ? 通過(guò)亞都口罩的廣泛使用 ,制造“馬路文化”，吸引媒體及公眾的關(guān)注，為新品上市造勢(shì) ? 通過(guò)媒體的廣泛報(bào)道，引出“新派口罩營(yíng)銷事件”，并借機(jī)向消費(fèi)者普及健康知識(shí)，達(dá)到借勢(shì)吸引消費(fèi)者對(duì)亞都超藍(lán)凈化器的關(guān)注。 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 八、市場(chǎng)選擇 ? 選擇樣板市場(chǎng)進(jìn)行摸索，初期不做全國(guó)性推廣。 ? 備選城市：北京、上海 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 九、下半年工作要點(diǎn) ? 加濕器轉(zhuǎn)入“供暖加濕”主題，“補(bǔ)濕潤(rùn)膚”主題維持少量的投放。 ? 交通協(xié)管員：捐贈(zèng)的方式 ? 年輕群體：被雇傭，在繁華街頭（王府井 /西單）游 走表演 目標(biāo)人群的發(fā)放方式 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 通過(guò)小事件引發(fā)大現(xiàn)場(chǎng)，從而引起媒體的大關(guān)注，達(dá)到“成為街頭巷尾討論的話題”的效果。 全面爆發(fā) （分析問(wèn)題） 5月 31日，世界禁煙日，亞都發(fā)表《空氣凈化宣言》，向公眾宣布自己的公共場(chǎng)所空氣凈化計(jì)劃，并以上述討論為切入點(diǎn)，趁輿論關(guān)注熱度持續(xù)之機(jī)，在平面媒體、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布三輪公關(guān)稿，借勢(shì)造勢(shì)，全面拉動(dòng)常規(guī)凈化器的銷售。 奧運(yùn)公關(guān)方案二 活動(dòng)主題 活動(dòng)內(nèi)容 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 召開(kāi)論壇的同期，免費(fèi)給北京市民發(fā)放環(huán)保袋，此環(huán)保袋上印亞都 logo等，向市民宣傳亞都健康環(huán)保意識(shí)； 參與元元主持的 BTV2《我愛(ài)北京》欄目，可對(duì)節(jié)目進(jìn)行冠名，播放企業(yè)專題片，插入植入式廣告（以產(chǎn)品推薦的形式出現(xiàn)，例如：如何消除家庭裝修中的有害氣體等），讓市民了解亞都的產(chǎn)品； 無(wú)償使用政府類網(wǎng)站、大型門戶網(wǎng)站進(jìn)行亞都產(chǎn)品宣傳； 參與“我愛(ài)北京” 08環(huán)境評(píng)選活動(dòng)（大量媒體會(huì)參與報(bào)道）。 06:31:3706:31:3706:31Saturday, March 4, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 06:31:3706:31:3706:313/4/2023 6:31:37 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 6時(shí) 31分 37秒 上午 6時(shí) 31分 06:31: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 6時(shí) 31分 :31March 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 06:31:3706:31:3706:31Saturday, March 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 4日星期六 上午 6時(shí) 31分 37秒 06:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 6時(shí) 31分 :31March 4, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 奧運(yùn)公關(guān)方案四 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 感謝您的觀看！ 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 市場(chǎng)以北方為主，南方僅在上海嘗試。 通過(guò)一系列的深度稿件傳播，增強(qiáng)亞都作為空氣凈化專家的品牌認(rèn)知度。 ? 最大限度的利用央視招標(biāo)段（天氣預(yù)報(bào)）的影響力和套售資源，空中地面整合推廣。 ? 報(bào)紙硬廣告：“奧運(yùn)”成為與 LOGO并列的符號(hào)標(biāo)志 ? 電視廣告（衛(wèi)視）后的固定標(biāo)版 二、 在公關(guān)層面如何體現(xiàn)？ ? 成為活動(dòng)的背景，與產(chǎn)品功能相結(jié)合 ? 成為品牌的證明，與奧運(yùn)活動(dòng)相融合 三、在促銷活動(dòng)層面如何體現(xiàn)？ ? 成為促銷活動(dòng)的一個(gè)獨(dú)特理由 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 加濕器篇 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 產(chǎn)品型號(hào) 副品牌 零售價(jià) 排行（約） YCE350 水柱 158 1 YCE351 水仙 178 2 YCE433CL 小海象 198 3 YCD205 清水灣 298 4 YCE341 蘋果 348 5 YCE343 小狗刀刀 358 7 YCE344A 金豬 398 8 YZDS252C 雙泉映月 898 6 一、 2023年加濕器機(jī)型歸類 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 ? 占領(lǐng)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的主要為低端機(jī)型，價(jià)格 200元以內(nèi) ? 中端機(jī)型是市場(chǎng)銷售的主力，價(jià)位集中在 200— 400元 ? 凈化型加濕器 (DS252C)作為高端機(jī)型，價(jià)格在 900元 ? 中高端價(jià)位 (500800元 )沒(méi)有出現(xiàn)領(lǐng)軍產(chǎn)品 ,超聲波系列和凈化型系列都未對(duì)此價(jià)位實(shí)現(xiàn)有效覆蓋 一、 2023年加濕器機(jī)型歸類：小結(jié) 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 ? 超聲波加濕器，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)中檔機(jī)型，引領(lǐng)時(shí)尚 ? 凈化加濕器重點(diǎn)開(kāi)發(fā)高端機(jī)型 ? 用補(bǔ)濕潤(rùn)膚系列來(lái)填補(bǔ)超聲波加濕器的中高檔機(jī)型空白（比如現(xiàn)有的魚美人和年年有余） ? 應(yīng)根據(jù)節(jié)日的特點(diǎn)有針對(duì)性的推出“團(tuán)購(gòu)暢銷機(jī)型” 二、 07年產(chǎn)品規(guī)劃建議 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 南方 南方 空調(diào)供暖要加濕 空調(diào)房間要補(bǔ)濕 供暖加濕 空調(diào)房間要補(bǔ)濕 補(bǔ)濕潤(rùn)膚更年輕 補(bǔ)濕潤(rùn)膚更年輕 北方 北方 2月 1月 12月 11月 10月 9月 8月 7月 6月 5月 4月 3月 區(qū)域 三、產(chǎn)品概念延展的時(shí)間性 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 四、 補(bǔ)濕潤(rùn)膚加濕器概念聚焦 —— 消費(fèi)者總體需求 空氣污染嚴(yán)重， 易堵塞毛孔，令 肌膚老化粗糙， 并會(huì)阻止肌膚 吸收水分和營(yíng)養(yǎng) 濕度小， 易使皮膚干燥缺水，長(zhǎng)皺紋 空氣 影響女性 肌膚的因素 空氣溫度 空氣潔凈度 空氣濕度 溫度過(guò)高，容易 使皮膚水分蒸發(fā)， 并易使毛細(xì)血管 擴(kuò)張，導(dǎo)致 皮膚充血 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 四、 補(bǔ)濕潤(rùn)膚加濕器概念聚焦 —— 產(chǎn)品核心功能 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 四、 補(bǔ)濕潤(rùn)膚加濕器概念聚焦 —— 北方季節(jié)分析 冬季供暖，室內(nèi)干燥， 皮膚要補(bǔ)水 空氣干燥，風(fēng)沙大，