xxxx0727內(nèi)衣行業(yè)銷售員營銷培訓(xùn)ppt(ppt40)(存儲版)
【正文】 民族音樂為主要內(nèi)容，節(jié)目安排上既有欣賞性節(jié)目又有普及性節(jié)目C C T V 少兒 少兒頻道 面對 4 1 8 歲青少受眾，主要內(nèi)容為：動畫、兒童劇、益智游戲、科普、綜藝等節(jié)目收視表現(xiàn)上， CCTV3， CCTV5領(lǐng)先央視，是面向全國傳播的強(qiáng)勢媒體資源。 2. 世界杯“型人裝備”產(chǎn)品系列，根據(jù) FIFA授權(quán)開發(fā)世界杯系列產(chǎn)品。在騰訊社區(qū)中的用戶更加活躍，忠誠度更高。 整體媒介布局及營銷預(yù)算分配 媒體 項(xiàng)目 花費(fèi) CCTV 世界杯 3500萬 CCTV 3000萬 湖南衛(wèi)視 2500萬 騰訊網(wǎng) 900萬 校內(nèi)網(wǎng) 600萬 校園媒體及地面營銷活動 1500萬 周杰倫代言及廣告制作費(fèi) 1100萬 機(jī)動預(yù)算 1000萬 CCTV+衛(wèi)規(guī) 網(wǎng)絡(luò) 地面 直效媒體 ? CCTV3/5 ? 世界杯 ? 湖南衛(wèi)規(guī) ? 騰訊 ? 校內(nèi)網(wǎng) ? 校園直效媒體 ? 促進(jìn)銷售癿地面活動 謝謝 ! ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 下午 3時(shí) 26分 :26March 4, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 4日星期六 下午 3時(shí) 26分 41秒 15:26: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:26:4115:26:4115:26Saturday, March 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 3時(shí) 26分 41秒 下午 3時(shí) 26分 15:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 15:26:4115:26:4115:263/4/2023 3:26:41 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)癿就越加自命丌凡。 15:26:4115:26:4115:26Saturday, March 4, 2023 ? 1丌知香積寺，數(shù)里入于峰。 2023年 3月 4日星期六 下午 3時(shí) 26分 41秒 15:26: ? 1比丌了得就丌比，得丌到癿就丌要。 建議鎖定高校校園媒體 精準(zhǔn)面對 2800萬大學(xué)生，接觸度高、直接影響大學(xué)生消費(fèi)決策，通過不校園內(nèi)活動的整合應(yīng)用，可有效促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N售。在此基礎(chǔ)上建立起牢不可摧的群體關(guān)系。 數(shù)據(jù)來源： CSM 開閉幕式、賽事直播的特色位置和世界杯與題欄目的特殊名義是世界杯期間的黃金資源。 2023年品牌起飛 2023年品牌躍升 2023年 品牌突圍 第六部分： 2023年媒介不推廣策略框架 評價(jià)傳播的四大基本指標(biāo) ? 針對重點(diǎn)市場，促進(jìn)銷售升級。 ? 銷售提升 60%至 16億，增加 800家店面至 2600家，開始試水網(wǎng)購。周杰倫正是“型”癿完美詮釋。德爾惠產(chǎn)業(yè)定位及品牌核心概念 德爾惠將緊緊抓住傳統(tǒng)體育用品市場的變革趨勢， 在未來聚焦亍全新的“ 生活運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè) ”。周杰倫癿音樂以及風(fēng)格，在大部分人心中已經(jīng)成為一種信仰。 第五部分：德爾惠三年品牌戓略規(guī)劃 德爾惠品牌 Deerway Brand 消費(fèi)者 利益 Consumer benefit/ Brand attributes 品牌愿景Vision/proposition 產(chǎn)品 定位 Brand position 企業(yè)核心能力 Core petence 產(chǎn)業(yè)定位 Physical attributes 品牌 傳播 Brand initiatives 媒介 贊助 渠道 形象店 品牌 主張 Brand statement 強(qiáng)大的品管和供應(yīng)鏈能力 成為中國 1424歲年輕人最經(jīng)常穿著、最時(shí)尚有型的生活運(yùn)動品牌 活出我型 On my way 極 高性價(jià)比 線下推廣 品牌個(gè)性 Brand personality 時(shí)尚 動感 獨(dú)特 有型 產(chǎn)品設(shè)計(jì)不創(chuàng)新能力 具有十足運(yùn)動氣質(zhì)的潮流運(yùn)動服飾 代言人 穩(wěn)定提高的渠道能力 代表自我風(fēng)格和審美 適合最多場合穿著 快速發(fā)展中的生活運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè) ? 建立清晰的產(chǎn)業(yè)定位和品牌定位，重回強(qiáng)勢，以全新面貌面向公眾。 ? 網(wǎng)絡(luò)銷售達(dá)到總體銷售的 15%，以收購方式實(shí)現(xiàn)品牌的資本擴(kuò)張。 世界杯資源操作方向建議 名稱 收視率% 市場份額% 平均忠實(shí)度2 0 0 6 年F IF A 世界杯開幕式 7 . 2 2
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