品牌整合的理論知識(shí)管理(存儲(chǔ)版)
【正文】 來等你。 美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì) (AMA)對(duì)市場(chǎng)營銷的最新定義為： 觀念營銷 (4S) 服務(wù)營銷 (4C) 產(chǎn)品營銷 (4P) 營銷不進(jìn)步嗎？ 社會(huì)商業(yè)文明的階梯 … 1P產(chǎn)品 2P價(jià)格 3P渠道 4P促銷 1C消費(fèi) 2C成本 3C便利 4C溝通 1S創(chuàng)新 2S速度 3S系統(tǒng) 4S滿足 4P 4C 4S 60年代 80年代末 21世紀(jì) 唐都智業(yè) 廣告硅谷 00120922： 53榮譽(yù)出品 4Super:1Start over 2Speed 3System 4Satisfaction 研究成果：品牌能量 .三能一體 品牌勢(shì)能 BEp=mgH 品牌動(dòng)能 BEk=1/2mV 2 品牌質(zhì)能 BEq=mc 2 BRAND ENERGE 勢(shì)能是一個(gè)品牌的理念定位 ,取值越高 , 他所代表的社會(huì)價(jià)值觀念層次也越高 , 越具品牌高度的輻射力 。所謂眼球經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)即是對(duì)現(xiàn)代企業(yè)傳播營銷的形象比喻，更是企業(yè)營銷決策的核心機(jī)能之一 IMC分解 ? 20世紀(jì) 90年代，摩托羅拉依據(jù)其 73年的歷史與實(shí)力，占據(jù)全球移動(dòng)電話市場(chǎng)的 50%強(qiáng)，并一直占據(jù)行業(yè)高端領(lǐng)導(dǎo)地位 ? 90年代后期，原有手機(jī)用戶開始有了求新與換新要求，同時(shí)，更多大眾亦擁有了獲得這一享用的普遍需求。 啟發(fā)點(diǎn)： 4S對(duì)于營銷體系的啟示 1S創(chuàng)新 2S速度 3S系統(tǒng) 4S滿足 4S 所有企業(yè)生存的根本之道。 品牌基因決定了品牌的內(nèi)在生命以及意義之存在，是企業(yè)組織歷史的沉淀與獨(dú)特精神內(nèi)質(zhì)。 有誰象柯達(dá)這么努力嗎？ 今天的形態(tài)：生活在別處 … 飄一代的理性 這個(gè)世界是無疆界的，如果有，那一定是你自己。 這個(gè)世界是多元的，整合的資源越多，則越能表明你的成
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1