品牌整合的理論ppt24頁(存儲版)
【正文】 勢能是一個品牌的理念定位 ,取值越高 ,他所代表的社會價值觀念層次也越高 ,越具品牌高度的輻射力 。所謂眼球經(jīng)濟和注意力經(jīng)濟即是對現(xiàn)代企業(yè)傳播營銷的形象比喻，更是企業(yè)營銷決策的核心機能之一IMC分解21專題研究專題研究 ? 20世紀 90年代，摩托羅拉依據(jù)其 73年的歷史與實力，占據(jù)全球移動電話市場的 50%強，并一直占據(jù)行業(yè)高端領(lǐng)導(dǎo)地位? 90年代后期，原有手機用戶開始有了求新與換新要求，同時，更多大眾亦擁有了獲得這一享用的普遍需求。而在產(chǎn)品體系、服務(wù)體系和觀念文化三大體系之間，唯有集成方能形成營銷的質(zhì)能、動能與勢能三能一體的巨大能量任何一種體系的缺乏，都將導(dǎo)致營銷整體體系的運行不暢和資源耗損。12專題研究專題研究 品牌基因工程基因決定生命蛋白質(zhì)的性狀，品牌基因決定了品牌的屬性。3專題研究專題研究 飄一代的感性JUST DO IT !發(fā)展后滯：社會進步與營銷的反速讓我們回觀自己走過的路，這樣可以看到更遠 …4專題研究專題研究 20C/20 20C/50 20C/60 20C/90 21C/10物質(zhì)期豐沛期文明期共享期匱乏期豐沛期文明期共享期4P產(chǎn)品營銷4C品牌 服務(wù)營銷4S品牌 觀念營銷觸發(fā)點：十倍速經(jīng)濟的啟動5專題研究專題研究 市場周期更短，資源多元，營銷多極出現(xiàn)，即使企業(yè)腳底生風，還是趕不上消費者的欲望增長速度。你還保衛(wèi)什么？一個固守的行業(yè)？一個不思改變的觀念？一個原鄉(xiāng)人？或是最后的那一個匈奴？2專題研究專題研究 柯達模式：資本 +相紙 +擴印店 +標識黃色 =柯達色彩生活存在即有理由。技術(shù)也越來越不夠用，資本同樣不夠用，新的資源期待出現(xiàn)，會是什么？如果沒有，則只有在價格上大戰(zhàn)猶酣！你招架得住嗎？ 所謂 “ 取法乎上 ”“ 勢不可擋 ” ， “ 理念高于一切 ” 的哲理 .動能是一
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1