奧美為上海大眾passat做的策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 度相當(dāng)高 (未提示 74%)n 對(duì)品牌的承諾了解較充分 ( 65%, 高于平均值 24%)Ogilvy Mather他們?nèi)绾慰次覀?? Ogilvy MatherDiagnosis of Bonding(Which factors contribute to Bonding for the Brand ranked by importance)Ogilvy Mathern 價(jià)格是我們的最大優(yōu)勢(shì) , 這也符合消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)品類(lèi)的看法n 在時(shí)尚和個(gè)性化方面 , 桑塔納的表現(xiàn)未能達(dá)成消費(fèi)者期望 , 而奧迪較明顯Ogilvy Mather關(guān)于 PASSAT B5n 在我們開(kāi)始建立品牌時(shí) , 期望我們的新品牌未來(lái)會(huì)是怎樣的品牌 ?Ogilvy Mather八大品牌類(lèi)型n 空白型l 大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)品牌不了解n 小老虎型l 相對(duì)的不知名 , 但在其核心群體中卻有甚多的支持者n 迷戀型l 不是廣為人知 , 亦非針對(duì)所有消費(fèi)者 , 但卻有堅(jiān)定不移的消費(fèi)群Ogilvy Mathern 防守型l 產(chǎn)品表現(xiàn)和價(jià)格之間非常平衡 , 但沒(méi)有真正基于價(jià)格或情感的優(yōu)勢(shì)n 抱負(fù)型l 相對(duì)有名 , 但肯定不是適合普通大眾的品牌 , 對(duì)多數(shù)人而言 , 可能價(jià)格不菲 , 卻擁有熱情的消費(fèi)群n 衰退型l 曾經(jīng)是家喻戶(hù)曉的品牌 , 現(xiàn)在依然接近大眾 , 但吸引力開(kāi)始下降Ogilvy Mathern 經(jīng)典型l 很知名 , 為相對(duì)較多的核心消費(fèi)者喜愛(ài) . 雖然好 , 卻非最好n 奧林匹克型l 十分知名 , 為廣大核心消費(fèi)者所喜愛(ài) , 并成為日常生活的一部分Ogilvy Mather空白型小老虎型奧林匹克型抱負(fù)型經(jīng)典型防守型衰退型迷戀型Ogilvy Mather競(jìng)爭(zhēng)分析圖PASSAT B5Ogilvy Mathern 桑塔納目前的位置接近經(jīng)典型n 在抱負(fù)型目前尚未有人占據(jù)n 該位置相當(dāng)符合 PASSAT B5的策略抱負(fù)型可能是我們的方向抱負(fù)型可能是我們的方向Ogilvy Mather對(duì) PASSAT B5定位的思考Passat The Car Which Sets Benchmar
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