另類的推廣(存儲版)
【正文】 突破產品局限，尋找獲取消費者的一切鏈 接點。 2023年度，樂華空調以逆向營銷推出優(yōu)質并適合大眾消費的空調產品，恰如佐羅的情性，造福于民而被主流們低視。 “必須把一種新觀念推廣開來， 這是一種可以將音樂帶到戶外欣賞的東西 ?? ” 推廣手段 － 設在公園的別開生面的新聞發(fā)布會，令記者們感到很新奇 －步行街上的宣傳活動，推出“請您聽一下吧！”活動 －利用當紅歌手的明星效應推廣 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 給我們的啟示： 賣點獨特 才能吸引消費者，而產品的推廣如 果能上升上一種 新觀點 、 新生活方式 的推廣， 將會更具推廣影響力和消費推動力！ 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 進一步的啟示： 創(chuàng)新！再創(chuàng)新！ 與其花費大量通路成本和扣點來說服經(jīng)銷商， 不如直接引動目標消費者， 實現(xiàn)真正的營銷終端革命！ 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 究竟什么才是新的動力？ 在眾說紛紜的新營銷的聲浪中， 真有誰為新確立了定義嗎？ 然而可以肯定的是： 找到新動力就找到了突破點！ 營銷源自新動力！ 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 行業(yè)的困惑 … ? 一個又一個搶奪進入的空調品牌 ， 都能分得一杯羹嗎 ？ ? 一次又一次的價格戰(zhàn) ， 就能贏得消費者嗎 ？ ? 光喊口號 ， 光靠組裝 ， 就能贏得更一步的份額嗎 ？ ? 僅僅停留于產品 、 價格 、 通路和促銷的 4P模式 ， 也配享受現(xiàn)代營銷的成功嗎 ？ 產品時代終結了。 當許多傳統(tǒng)企業(yè)還停留于 制造系統(tǒng) +營銷系統(tǒng) 的簡單傳動配置時，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營銷已經(jīng)將它們遠遠拋離了 … 對傳統(tǒng)企業(yè)營銷的巨大沖擊 … 現(xiàn)代營銷的 BIMC模式 BrandIMC品牌整合營銷傳播星座體系 品牌 生產系統(tǒng) 傳播系統(tǒng) 產品系統(tǒng) 服務系統(tǒng) 消費系統(tǒng) 銷售系統(tǒng) 如同 60年代集成電路板的發(fā)明，使電器電子產品獲得了幾何級飛躍，實施品牌集成整合，使高效、快速發(fā)展成為可能，企業(yè)運作更為緊湊，促成創(chuàng)新營銷市場幾何增長！ 結論：品牌的核心是 觀念！ 即思路決定出路的時代，即融資更要融智的時代， 即知識經(jīng)濟而非產品經(jīng)濟的時代！新營銷就是觀念營銷！ 新營銷交換的不僅是產品，更是觀念！ 新營銷就是在產品和服務基礎之上實施觀念參與交換而獲得利潤的營銷運作方式。 包括產品屬性 ,品質功效利益 ,價格優(yōu)勢等 實施本土品牌根植 在歐洲，真正能夠看到的中國品牌只有青島啤酒和嶗山礦泉水。王太，氣色乍地這么好？哎呀，這不，有了樂華空調了，天天都覺著舒坦！空調共享主義嘛！ ?? 廣告語：把舒適帶回家！ 打出品牌標版： 普及空調，樂滿中華！ 影視表現(xiàn) 這樣的廣告片樸實、大方，充滿消費者生活的歡樂與滿足感。 01:57:0701:57:0701:572/27/2023 1:57:07 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 27, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 1時 57分 7秒 上午 1時 57分 01:57: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 1時 57分 :57February 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:57:0701:57:0701:57Monday, February 27, 2023 1知人者智，自知者明。 :57:0701:57:07February 27, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 27日星期一 上午 1時 57分 7秒 01:57: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 同時含客方危機或特別事件的附加服務 . 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 工作思路：品牌動脈法則 細分渠道 細分渠道 細分渠道 樂華空調品牌管理不是做秀做促銷而是做好品牌核心建設！ 樂華 品牌 大區(qū)渠道 普及空調 品牌感召 產品營銷 新 品研發(fā) 消費者直接引動 樂華品牌 終端革命與品牌展示 品牌延伸 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 戰(zhàn)略合作平臺 廣告公司全程執(zhí)行 項目商務確認 項目提案確認 項目出品驗收 項目委托下單 項目合約結算 項目代表授權 項目主管控制 樂化品牌規(guī)劃 項目執(zhí)行審核 唐都公司受單 唐都合約執(zhí)行 項目聯(lián)合研討 平臺服務管理、品牌月度會議、工作進程通報、績效檢測 … 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 額外贈送：樂華商務空調市場建議 2023年，商用空調總需求量 165萬臺，占空調總銷量 16%強 ： 商用空調消費中的兩大特征
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