另類的推廣(存儲版)
【正文】 突破產(chǎn)品局限，尋找獲取消費(fèi)者的一切鏈 接點(diǎn)。 2023年度，樂華空調(diào)以逆向營銷推出優(yōu)質(zhì)并適合大眾消費(fèi)的空調(diào)產(chǎn)品，恰如佐羅的情性，造福于民而被主流們低視。 “必須把一種新觀念推廣開來， 這是一種可以將音樂帶到戶外欣賞的東西 ?? ” 推廣手段 － 設(shè)在公園的別開生面的新聞發(fā)布會，令記者們感到很新奇 －步行街上的宣傳活動，推出“請您聽一下吧！”活動 －利用當(dāng)紅歌手的明星效應(yīng)推廣 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 給我們的啟示： 賣點(diǎn)獨(dú)特 才能吸引消費(fèi)者，而產(chǎn)品的推廣如 果能上升上一種 新觀點(diǎn) 、 新生活方式 的推廣， 將會更具推廣影響力和消費(fèi)推動力！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 進(jìn)一步的啟示： 創(chuàng)新！再創(chuàng)新！ 與其花費(fèi)大量通路成本和扣點(diǎn)來說服經(jīng)銷商， 不如直接引動目標(biāo)消費(fèi)者， 實(shí)現(xiàn)真正的營銷終端革命！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 究竟什么才是新的動力？ 在眾說紛紜的新營銷的聲浪中， 真有誰為新確立了定義嗎？ 然而可以肯定的是： 找到新動力就找到了突破點(diǎn)！ 營銷源自新動力！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 行業(yè)的困惑 … ? 一個又一個搶奪進(jìn)入的空調(diào)品牌 ， 都能分得一杯羹嗎 ？ ? 一次又一次的價格戰(zhàn) ， 就能贏得消費(fèi)者嗎 ？ ? 光喊口號 ， 光靠組裝 ， 就能贏得更一步的份額嗎 ？ ? 僅僅停留于產(chǎn)品 、 價格 、 通路和促銷的 4P模式 ， 也配享受現(xiàn)代營銷的成功嗎 ？ 產(chǎn)品時代終結(jié)了。 當(dāng)許多傳統(tǒng)企業(yè)還停留于 制造系統(tǒng) +營銷系統(tǒng) 的簡單傳動配置時，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營銷已經(jīng)將它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了 … 對傳統(tǒng)企業(yè)營銷的巨大沖擊 … 現(xiàn)代營銷的 BIMC模式 BrandIMC品牌整合營銷傳播星座體系 品牌 生產(chǎn)系統(tǒng) 傳播系統(tǒng) 產(chǎn)品系統(tǒng) 服務(wù)系統(tǒng) 消費(fèi)系統(tǒng) 銷售系統(tǒng) 如同 60年代集成電路板的發(fā)明，使電器電子產(chǎn)品獲得了幾何級飛躍，實(shí)施品牌集成整合，使高效、快速發(fā)展成為可能，企業(yè)運(yùn)作更為緊湊，促成創(chuàng)新營銷市場幾何增長！ 結(jié)論：品牌的核心是 觀念！ 即思路決定出路的時代，即融資更要融智的時代， 即知識經(jīng)濟(jì)而非產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的時代！新營銷就是觀念營銷！ 新營銷交換的不僅是產(chǎn)品，更是觀念！ 新營銷就是在產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)之上實(shí)施觀念參與交換而獲得利潤的營銷運(yùn)作方式。 包括產(chǎn)品屬性 ,品質(zhì)功效利益 ,價格優(yōu)勢等 實(shí)施本土品牌根植 在歐洲，真正能夠看到的中國品牌只有青島啤酒和嶗山礦泉水。王太，氣色乍地這么好？哎呀，這不，有了樂華空調(diào)了，天天都覺著舒坦！空調(diào)共享主義嘛！ ?? 廣告語：把舒適帶回家！ 打出品牌標(biāo)版： 普及空調(diào)，樂滿中華！ 影視表現(xiàn) 這樣的廣告片樸實(shí)、大方，充滿消費(fèi)者生活的歡樂與滿足感。 01:57:0701:57:0701:572/27/2023 1:57:07 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , February 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 1時 57分 7秒 上午 1時 57分 01:57: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 1時 57分 :57February 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:57:0701:57:0701:57Monday, February 27, 2023 1知人者智，自知者明。 :57:0701:57:07February 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 27日星期一 上午 1時 57分 7秒 01:57: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 同時含客方危機(jī)或特別事件的附加服務(wù) . 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 工作思路：品牌動脈法則 細(xì)分渠道 細(xì)分渠道 細(xì)分渠道 樂華空調(diào)品牌管理不是做秀做促銷而是做好品牌核心建設(shè)！ 樂華 品牌 大區(qū)渠道 普及空調(diào) 品牌感召 產(chǎn)品營銷 新 品研發(fā) 消費(fèi)者直接引動 樂華品牌 終端革命與品牌展示 品牌延伸 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 戰(zhàn)略合作平臺 廣告公司全程執(zhí)行 項(xiàng)目商務(wù)確認(rèn) 項(xiàng)目提案確認(rèn) 項(xiàng)目出品驗(yàn)收 項(xiàng)目委托下單 項(xiàng)目合約結(jié)算 項(xiàng)目代表授權(quán) 項(xiàng)目主管控制 樂化品牌規(guī)劃 項(xiàng)目執(zhí)行審核 唐都公司受單 唐都合約執(zhí)行 項(xiàng)目聯(lián)合研討 平臺服務(wù)管理、品牌月度會議、工作進(jìn)程通報、績效檢測 … 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 額外贈送：樂華商務(wù)空調(diào)市場建議 2023年，商用空調(diào)總需求量 165萬臺，占空調(diào)總銷量 16%強(qiáng) ： 商用空調(diào)消費(fèi)中的兩大特征
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