服裝營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析案例_2(存儲(chǔ)版)
【正文】 量即可。二是分類(lèi)匯總采用的分類(lèi)標(biāo)志：尺碼分類(lèi)標(biāo)志。二是分類(lèi)匯總采用的分類(lèi)標(biāo)志：地區(qū)分類(lèi)標(biāo)志與款式分類(lèi)標(biāo)志。一般按照年或月匯總，旨在了解不同地區(qū)在尺碼銷(xiāo)售方面的差異，為企業(yè)不同地區(qū)的尺碼差異性配貨提供依據(jù)。要利用原始銷(xiāo)售數(shù)據(jù)庫(kù)編制地區(qū)尺碼差異性報(bào)表，需要指定以下幾個(gè)參數(shù)：一是匯總變量：銷(xiāo)售額或銷(xiāo)售量。從輸出的報(bào)表中可了解同一尺碼不同顏色的銷(xiāo)售比重及同一顏色不同尺碼的銷(xiāo)售表現(xiàn)，從而了解不同尺碼顏色銷(xiāo)售比重，為企業(yè)制定尺碼、顏色產(chǎn)品組合提供依據(jù)。 :37:3005:37Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 26日星期日 5時(shí) 37分 30秒 05:37:3026 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 26日星期日 上午 5時(shí) 37分 30秒 05:37: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 26日星期日 5時(shí) 37分 30秒 05:37:3026 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。一般按照年或月匯總，旨在了解不同款式、尺碼、顏色交叉分組后，各組在銷(xiāo)售方面的差異，為企業(yè)制定款式、尺碼、顏色的產(chǎn)品組合提供依據(jù)。 地區(qū)顏色差異性分析 對(duì)地區(qū)顏色差異性分析可從以下兩個(gè)方面進(jìn)行： 1）編制地區(qū)顏色報(bào)表。 從單向方差檢驗(yàn)表中可以了解到：地區(qū)因素的主效應(yīng)明顯（ sig=.05）而款式的主效應(yīng)及交互效應(yīng)均不明顯（ sig），表明該企業(yè)地區(qū)銷(xiāo)售差異明顯，而不同地區(qū)的款式銷(xiāo)售沒(méi)有太大的差別。一般按照年或月匯總，旨在了解不同地區(qū)在款式銷(xiāo)售方面的差異，為企業(yè)不同地區(qū)的款式差異性配貨提供依據(jù)。 尺碼報(bào)表 尺碼報(bào)表可按照年、月、日不同時(shí)段分別匯總，旨在了解各個(gè)尺碼在不同時(shí)段的銷(xiāo)售情況，以便及時(shí)了解各尺碼銷(xiāo)售變動(dòng)，對(duì)各個(gè)尺碼的市場(chǎng)銷(xiāo)路變化進(jìn)行評(píng)價(jià)，以便對(duì)不同的尺碼進(jìn)行存貨決策或促銷(xiāo)決策。二是分類(lèi)匯總采用的分類(lèi)標(biāo)志：款式分類(lèi)標(biāo)志。顯然店鋪報(bào)表不同時(shí)段的匯總報(bào)表與地區(qū)報(bào)表的生成方法完全相同，只是將匯總分組變量改為店鋪?zhàn)兞考纯桑ㄓ镁庉嬛械奶鎿Q功能可將上面的語(yǔ)法變?yōu)樯傻赇亪?bào)表的語(yǔ)法），該過(guò)程的語(yǔ)匯不再列示。二是分類(lèi)匯總采用的分類(lèi)標(biāo)志：地區(qū)分類(lèi)標(biāo)志。地區(qū)報(bào)表也是企業(yè)劃分解重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)或非重點(diǎn)銷(xiāo)售，制定有區(qū)別的銷(xiāo)售戰(zhàn)略的主要依據(jù)。二是應(yīng)用相關(guān)分析的方法，研究目標(biāo)市場(chǎng)中營(yíng)銷(xiāo)參數(shù)的常模及其變化，從而為制定營(yíng)銷(xiāo)方案提供依據(jù)。 上面給出了 6個(gè)方面的分析思路，每方面都有兩年及不同地區(qū)的對(duì)比數(shù)據(jù)。另一方面，它可作為分組變量，來(lái)考察不同組在各個(gè)調(diào)查問(wèn)題中是否存在差異，這種差異是否需要在營(yíng)銷(xiāo)中采取差別化的策略。 選購(gòu)因素分析 對(duì)該問(wèn)題的分析涉及到問(wèn)卷中的第 8個(gè)問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題有三個(gè)頻數(shù)變量。 品牌傾向分析 對(duì)該問(wèn)題的分析涉及到問(wèn)卷中的第 10三個(gè)問(wèn)題，這三個(gè)問(wèn)題有兩個(gè)是頻數(shù)變量，有一個(gè)是綜述變量，采用平行頻數(shù)表格的方法，描述第 7兩個(gè)問(wèn)題的頻數(shù)分布，第 10個(gè)問(wèn)題采用綜述計(jì)算。根據(jù)以上調(diào)查目的，設(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)卷如表 101所示： 二、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷分析數(shù)據(jù)庫(kù) 本案例數(shù)據(jù)庫(kù)的名稱(chēng)為 ，數(shù)據(jù)庫(kù)中給出了兩年的調(diào)查數(shù)據(jù)。 第一節(jié) 市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析案例 市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查主要是從目標(biāo)消費(fèi)者的角度來(lái)了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的一些營(yíng)銷(xiāo)參數(shù)，如市場(chǎng)空間的大小、消費(fèi)品牌傾向、選購(gòu)因素、促銷(xiāo)因素、競(jìng)爭(zhēng)情況、滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)等。 一、市場(chǎng)調(diào)查目的 在本案例提供的數(shù)據(jù)庫(kù)中，其調(diào)查的目的主要包括以下四個(gè)方面： 了解服裝市場(chǎng)的空間大小，與之相關(guān)的問(wèn)題包括：服裝消費(fèi)金額、休閑服消費(fèi)金額、購(gòu)買(mǎi)次數(shù)、每次購(gòu)買(mǎi)金額。在分組代碼轉(zhuǎn)化時(shí)，每組取中間值，兩頭取臨界值。二是方差分析法。如果以該問(wèn)題的 10個(gè)答案對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類(lèi)，但答案不排序，可形成 C103=120類(lèi)消費(fèi)者，而實(shí)際上并沒(méi)有這么多，如果用這三個(gè)變量計(jì)算出一個(gè)新的變量并代表實(shí)際組合，并對(duì)該變量進(jìn)行頻數(shù)
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