品牌行銷和歐豹品牌(存儲(chǔ)版)
【正文】 tegy是一個(gè)品牌從靜態(tài)的案頭設(shè)計(jì)成為市場(chǎng)中領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵。 個(gè)性 品牌還代表了一定的個(gè)性。 品牌是一種識(shí)別的標(biāo)志； 品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)： 品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感 ； 品牌是產(chǎn)品 /服務(wù)與 消費(fèi)者 之間的特定價(jià)值關(guān)系。 三、如何利用外腦構(gòu)建品牌 本土企業(yè)的品牌誤區(qū) : 認(rèn)識(shí)誤區(qū) 合作誤區(qū) 投資誤區(qū) 法律誤區(qū) 企業(yè) 消費(fèi)者市場(chǎng) 產(chǎn)品 商品 心理偏好 物理功能 銷售 傳播 企業(yè) 專業(yè)公司 企業(yè)與外腦之關(guān)系 : 一般廣告公司與專業(yè)公司的區(qū)別 : 區(qū)別項(xiàng)目 品牌代理公司 一般廣告公司服務(wù)目的 創(chuàng)造市場(chǎng)領(lǐng)先的品牌 取得單項(xiàng)的廣告業(yè)務(wù)合作觀首先考慮客戶的成功，在客戶成功的基礎(chǔ)上收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用單純考慮己方的以單項(xiàng)利潤(rùn)服務(wù)內(nèi)容從規(guī)劃、策略、創(chuàng)意到傳播的全面服務(wù)單項(xiàng)服務(wù) （如 CF 制作、印刷）服務(wù)主動(dòng)性 主動(dòng)性服務(wù) 被動(dòng)式服務(wù)人員構(gòu)成品牌經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下的品牌小組作業(yè)業(yè)務(wù)員個(gè)人服務(wù)服務(wù)的連續(xù)性 長(zhǎng)期跟蹤式服務(wù) 短期關(guān)系服務(wù)內(nèi)容的統(tǒng)一性統(tǒng)一、集中多頭服務(wù)造成廣告表現(xiàn)不統(tǒng)一市場(chǎng)效果長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)推動(dòng)力和品牌資產(chǎn)的累積短期效果 角色的扮演 品牌締造合作伙伴 單一服務(wù)供應(yīng)商廣告主有多好，專業(yè)公司就有多好 : 建立相對(duì)
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