【正文】 202311比 202301投入費(fèi)用高 。萬元，波動較小。各月廣告費(fèi)用區(qū)域投入由多到少是中南、華東、華北、西南、全國、東北、西北。在華東區(qū)域份額很大情況下，華北、中南份額同時縮小，如 2023年 1月。廠商強(qiáng)調(diào)步步高三大功能：麗聲復(fù)唱、音控可視復(fù)讀、動態(tài)頻譜均衡顯示，突出其帶給消費(fèi)者的完美視聽享受，而經(jīng)銷商一般是對銷售的所有品牌影碟機(jī)作廣告宣傳，主要以其提供豐富產(chǎn)品、周到服務(wù)來吸引消費(fèi)者，如國通電器現(xiàn)代家庭的專業(yè)家電顧問、精彩每一天 /服務(wù)百分百、買電器到國美 /花錢不后悔等。經(jīng)銷商以 “萬利達(dá)中國馳名商標(biāo) ”吸引顧客、擴(kuò)大其銷售量。各區(qū)域信息數(shù)亦明顯減少。第三部分第三部分 軟性媒體傳播部分軟性媒體傳播部分 一一 品牌分析品牌分析 國內(nèi)、國外品牌投入對比分析、國內(nèi)、國外品牌投入對比分析 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)、國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國外品牌投入結(jié)構(gòu)、國外品牌投入結(jié)構(gòu) 10品牌月度投入對比分析品牌月度投入對比分析 10品牌區(qū)域投入分析品牌區(qū)域投入分析 10品牌城市投入分析品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品 文章類別投入分析文章類別投入分析二、總體投入分析二、總體投入分析 區(qū)域分析、區(qū)域分析 城市、城市 產(chǎn)品分析、產(chǎn)品分析 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析 媒體分析、媒體分析 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析一、品牌投入分析一、品牌投入分析國內(nèi)、國外品牌投入對比分析、國內(nèi)、國外品牌投入對比分析篇數(shù)：篇 字?jǐn)?shù)：字 2月影碟機(jī)軟性報道中，國內(nèi)品牌投放頻次（篇數(shù)）、投放量的絕對量、相對量均下降。 松下（ ) (東芝） (飛利浦 ) (索尼） (先鋒）是主要進(jìn)行軟性報道投入的國外品牌。原因：北京是全國性媒體出版發(fā)行之地，亦有較多深受消費(fèi)者歡迎的大眾信息媒體，如《北京晨報》、《北京晚報》等，故其成為影碟機(jī)軟性文章投入重地。 調(diào)查地點(diǎn)：北京市國美電器前門、北太平莊、東三環(huán)、玉泉路分店附近調(diào)查地點(diǎn)：北京市國美電器前門、北太平莊、東三環(huán)、玉泉路分店附近 、 大中馬甸分店、環(huán)聲電器、億騰電器總店附近大中馬甸分店、環(huán)聲電器、億騰電器總店附近 調(diào)查對象：調(diào)查對象： 25—45 歲普通城市居民。消費(fèi)者對電腦教育影碟機(jī) 的 VCD功能、普通電腦處理功能認(rèn)知程度較高，而對于可以運(yùn)行裕興特有的 32位多媒體光盤軟件、使用通用調(diào)制解器及其它功能知之甚少，可見裕興如繼續(xù)擴(kuò)大此類影碟機(jī)的市場銷售份額需要對這些功能進(jìn)一步宣傳。 。 一月 21一月 2101:56:1301:56:13January 21, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2101:56:1301:56Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/21 1:56:1301:56:1321 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2101:56:1301:56Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2101:56:1301:56:13January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。調(diào)查消費(fèi)者對各品牌印象得分反映了市場對不同品牌的認(rèn)可程度，評價得分越高，說明市場贊同度越大。中國大陸影碟機(jī)國產(chǎn)主要品牌形象、功能消費(fèi)者認(rèn)知度調(diào)查 調(diào)查時間：調(diào)查時間： 2023年年 2月月 3—4 日。 10品牌城市投入分析品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品 文章類別投入分析文章類別投入分析 二、總投投入分析二、總投投入分析 區(qū)域分析、區(qū)域分析 城市分析城市分析特征：2月軟性報道城市投入北京以 %比例位居榜首。各品牌以基本軟性報道投入量保持市場對自身產(chǎn)品的認(rèn)知程度。媒體投入總體結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬元 信息數(shù)：條前 10媒體總投入 ，占 2月總投入的 %，信息數(shù)比例為 %，而 1月前 10媒體費(fèi)用比例為 %、信息數(shù)占 %，大眾媒體因其貼近消費(fèi)者生活，一向是影碟機(jī)商家廣告首選， 2月大眾媒體投入廣告比例占到 %。飛利浦 廠商極具魄力的廣告主題詞 “放眼精彩 /看世紀(jì)大片 ”體現(xiàn)其宏大的品牌形象。新天利 廠商對系列促銷活動 “新天利最佳技術(shù)獎 ”投入較多宣傳，體現(xiàn)其對中國足球事業(yè)的關(guān)心，其次強(qiáng)調(diào) “著著領(lǐng)先、源于不斷創(chuàng)新 ”的新天利碟機(jī)品質(zhì)， “用科技制造微笑 ”突出品牌經(jīng)營宗旨。7）、廈新2023年 2月廈新廣告投入重點(diǎn)區(qū)域依次是華東、中南、華北。華北、中南區(qū)在 11月投入費(fèi)用較大。異性。其原因在于銷售旺季時多品牌投放廣告，影碟機(jī)產(chǎn)品多在綜合商場、家電城等地銷售，當(dāng)消費(fèi)者去尋找其它品牌影碟機(jī)時同樣可以得到飛利浦 萬利達(dá)廣告月度投入亦是在 2023年 12月達(dá)到峰值 ，銷售旺季 2023年 1月廣告投入較多，為。此類廣告投放具有鮮明尖銳的銷售季節(jié)特性。 10品牌月度投入對比分析（品牌月度投入對比分析（ ）） 10個主要品牌月度廣告費(fèi)用投入對比圖b。 國外品牌的信息條數(shù)較少，其廣告以重點(diǎn)宣傳投入為主。新科的信息條數(shù)總體減幅最小，僅有 %，由于其它品牌信息條數(shù)的銳減，新科的信息比例從 %上升為 %。 — 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 新天利投入費(fèi)用、信息數(shù)下降，但其名次從第七上升到第四。 與與 1月相比，月相比， 2月影碟機(jī)廣告費(fèi)用投放量大幅度下降，約減少月影碟機(jī)廣告費(fèi)用投放量大幅度下降，約減少 %，信息條數(shù)（即投放頻次）同比減少，信息條數(shù)（即投放頻次）同比減少%，總體平均單次廣告投放力度由，總體平均單次廣告投放力度由 。 其中 2月影碟機(jī)的平面軟性傳播文章投放下降，投放量由 1月的 ，篇數(shù)由 185篇降低為 119篇，減幅分別是 %、 %。7）能保護(hù)兒童的 3）自動清洗功能 對圖像信息進(jìn)行逐行掃描輸入、輸出，水平解像度達(dá)到 500線以上，提高畫面清晰度，目前中高檔換代彩電已經(jīng)基本具備逐行信號接入能力，且清晰度高。拓 :深圳東鼎 :投 報告撰稿人：張瑜瓊報告撰稿人：張瑜瓊 聯(lián)系電話：聯(lián)系電話： 01080715727 01080715681 ：： 報告研制流程圖報告研制流程圖分配各事業(yè)部IT事業(yè)部錄入 掃描質(zhì)檢出庫管理員入庫劃報部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)資料數(shù)據(jù)分析報告研究員客戶聯(lián)絡(luò)員客戶客戶服務(wù)部研究所家電事業(yè)部 醫(yī)藥事業(yè)部 機(jī)動車事業(yè)部 其它 ...報管劃報報管接報 市場綜述市場綜述 第一部分第一部分 廣告總量研究廣告總量研究 第二部分第二部分 各廠商硬性廣告宣傳投入構(gòu)成分析各廠商硬性廣告宣傳投入構(gòu)成分析 第三部分第三部分 各廠商軟性媒體傳播投入構(gòu)成分析各廠商軟性媒體傳播投入構(gòu)成分析 第四部分第四部分 消費(fèi)者品牌基本認(rèn)知度調(diào)查消費(fèi)者品牌基本認(rèn)知度調(diào)查中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究市場綜述市場綜述行業(yè)動態(tài)：行業(yè)動態(tài)：日本羅姆公司 : 平面廣告投放監(jiān)測網(wǎng)為本報告提供了所需的主要數(shù)據(jù)，另有部分?jǐn)?shù)據(jù)來源于慧聰家電平面廣告投放監(jiān)測網(wǎng)為本報告提供了所需的主要數(shù)據(jù)，另有部分?jǐn)?shù)據(jù)來源于慧聰家電市場研究所進(jìn)行的市場調(diào)研活動。產(chǎn)品銷售通路調(diào)研監(jiān)測網(wǎng)。處理結(jié)果，其中硬廣告費(fèi)用計算以媒體自身公布的廣告刊例報價為標(biāo)準(zhǔn)。該公司兩年后還將開始投產(chǎn)數(shù)字光盤錄放機(jī)，年產(chǎn)量 500萬臺，年銷售額將達(dá) 。開 1）具有多媒體網(wǎng)絡(luò)控制中心 黑色家電軟性文章投放量、篇數(shù)減幅分別為 % 、 %，原因在于電視機(jī)、影碟機(jī) 1月軟性報道篇數(shù)共占黑電產(chǎn)品投入 %，在 2月仍占 %，但此兩種產(chǎn)品的軟性報道均減少 ,致使黑色家電新聞報道總體投入減少。事實(shí)上，家電行業(yè)軟