某汽車(chē)駕駛訓(xùn)練的解決思路(存儲(chǔ)版)
【正文】 民平均預(yù)期 最具實(shí)力、最可信賴(lài)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴！ 深諳數(shù)字時(shí)代的高端消費(fèi)者心理需求 整合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的理論和服務(wù)體系 具備豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì) 對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體最深入的影響力 覆蓋全國(guó)的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò) 易車(chē) 。 ? 增強(qiáng)瀏覽者的趣味性，以便吸引深入瀏覽。 ? 頁(yè)面的視覺(jué)理解可以解釋成方向盤(pán)，綠色駕駛四大模塊直觀體現(xiàn)。 ? 在新浪網(wǎng)進(jìn)行信息推廣 ? 首頁(yè) 演播室 或視頻板塊 ? 播客頻道 新浪演播室 ? 我方人員的工作：內(nèi)容策劃、素材組織、媒體協(xié)調(diào)、現(xiàn)場(chǎng)管理、后期監(jiān)測(cè)等 ? 媒體合作成本預(yù)估：與博客推廣捆綁 ? 意義： ? 獲得更加廣泛的傳播 ? 利用軟性合作獲取更多免費(fèi)資源 ? 配合 6站訓(xùn)練營(yíng)進(jìn)行軟性推廣： ? 活動(dòng)專(zhuān)題制作 ? 公關(guān)稿件推廣 ? 專(zhuān)題入口位置資源 ? 論壇置頂貼推廣 ? 訓(xùn)練營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 ? 其他推廣形式，如精彩視頻、精美圖片等 3. 網(wǎng)絡(luò)媒體跨平臺(tái)軟性合作 活動(dòng)內(nèi)容上線(xiàn) 項(xiàng)目準(zhǔn)備 媒體邀請(qǐng) 媒體教育 現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng) 活動(dòng)配合 軟性合作媒體推薦及費(fèi)用預(yù)算 此媒體建議側(cè)重網(wǎng)站類(lèi)型考慮，具體媒體還需要根據(jù)預(yù)算及溝通后的具體配合情況而定 序號(hào) 媒體類(lèi)型 媒體名稱(chēng) 費(fèi)用預(yù)算1 新浪網(wǎng) 6 0 0 , 0 0 02 網(wǎng)易汽車(chē) 1 8 0 , 0 0 03 騰訊汽車(chē) 1 8 0 , 0 0 04 鳳凰網(wǎng) 1 2 0 , 0 0 05 太平洋汽車(chē)網(wǎng) 1 2 0 , 0 0 06 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng) 1 2 0 , 0 0 07 易車(chē)網(wǎng) 1 2 0 , 0 0 08 愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng) 1 2 0 , 0 0 09 汽車(chē)之家 1 2 0 , 0 0 01 , 6 8 0 , 0 0 0總結(jié)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站汽車(chē)網(wǎng)站4. 許可郵件傳播 ? 目的：精準(zhǔn)傳播 ? 應(yīng)用策略 ? 重點(diǎn)確保目標(biāo)用戶(hù)的打開(kāi)率和點(diǎn)擊率； ? 突出許可郵件表現(xiàn)形式的多樣性和互傳性； ? 加強(qiáng)重點(diǎn)目標(biāo)用戶(hù)的覆蓋頻次； ? 發(fā)送周期：每次網(wǎng)絡(luò)選拔之初進(jìn)行一次郵件發(fā)送，總計(jì) 6次 ? 發(fā)送范圍： ? 利用奧迪現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞舉辦城市進(jìn)行周邊區(qū)域發(fā)放 ? 利用易車(chē)汽車(chē)用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù) (超過(guò) 50萬(wàn) ) 資源進(jìn)行定向發(fā)放 ? 表現(xiàn)方式：靜態(tài)頁(yè)面 ? 預(yù)計(jì)費(fèi)用：￥ 30,000（ 6次，郵件頁(yè)面制作￥ 5,000/次） 5. 《 奧迪綠色駕駛訓(xùn)練營(yíng) 》 電子雜志 ? 內(nèi)容：通過(guò)電子雜志所具有的視覺(jué)沖擊力，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行階段性報(bào)道 ? 時(shí)間： 2023年 2月、 3月、 4月、 5月 、 6月、 7月 ? 作用：對(duì)訓(xùn)練營(yíng)部分做深度詳細(xì)的報(bào)道，使得傳播更透徹 ? 傳播對(duì)象：高端時(shí)尚人群、電子雜志愛(ài)好者 ? 推廣方案：在活動(dòng)主題網(wǎng)站、合作網(wǎng)站平臺(tái)、電子雜志平臺(tái)推廣 ? 費(fèi)用預(yù)算：￥ 120,000（ 6期，每期制作成本￥ 20,000） 第四部分 其它相關(guān)內(nèi)容 項(xiàng)目進(jìn)度表 起始 截止1 方案確認(rèn) 確定整體方案及時(shí)間點(diǎn) 一汽奧迪 易車(chē) 1 1 月2 3 日 1 1 月3 0 日1 域名購(gòu)買(mǎi) 注冊(cè)域名 易車(chē) 1 2 月1 日2 服務(wù)購(gòu)買(mǎi)或租賃根據(jù)確定的活動(dòng)方案制定服務(wù)器方案并執(zhí)行易車(chē) 1 2 月1 日 1 2 月1 5 日3 網(wǎng)站建設(shè)材料準(zhǔn)備 活動(dòng)文案、綠色駕駛相關(guān)材料及圖片 易車(chē) 一汽奧迪 1 2 月1 日 12月4 網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、制作、確認(rèn)、調(diào)試以及與各網(wǎng)站頁(yè)面的銜接易車(chē) 1 2 月1 日 1 2 月3 1 日5 活動(dòng)網(wǎng)站維護(hù) 保障網(wǎng)站的正常運(yùn)轉(zhuǎn) 易車(chē) 1 月1 日 活動(dòng)結(jié)束6 活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)、活動(dòng)參與數(shù)據(jù) 易車(chē)每站活動(dòng)結(jié)束后一周提交1 次1 媒體溝通 收集媒體合作意向信息 易車(chē) 1 2 月1 日 1 2 月7 日2 媒體合作意向確定 確定媒體配合方式、資源及費(fèi)用 一汽奧迪 1 2 月1 0 日 1 2 月1 4 日3 媒體活動(dòng)頁(yè)面制作 設(shè)計(jì)制作活動(dòng)銜接頁(yè)面 網(wǎng)站 易車(chē) 1 2 月1 7 日 1 2 月2
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