【正文】 成本進(jìn)行測算： 95 利用本量利公式及其原理，可以測算出 : 96 第三節(jié) 出版物定價 97 價格的確定既受各種因素的影響，又與單位的經(jīng)營管理的定價目標(biāo)有關(guān)。前面講過，固定成本與生產(chǎn)數(shù)量成反比 ,生產(chǎn)數(shù)量越大，單位產(chǎn)品分?jǐn)偟墓潭ǔ杀驹缴伲粩?shù)量對利潤的影響是在成本固定的情況下 ,數(shù)量越多 ,獲得利潤的數(shù)量和機會越多。 103 (五 )讀者的消費心理 讀者的消費心理在出版物定價的作用越來越大某些特定讀者在購買圖書時，越來越考慮圖書的內(nèi)在價值，而價格則在其次了，出版社在定價時對某些圖書要考慮讀者的消費心理。 107 (二 )品牌目標(biāo) 品牌目標(biāo)就是要在讀者心中樹立起品牌概念，擴大知名度。 定價 =[（固定成本總額 8000+目標(biāo)利潤 8000） /銷售數(shù)量2023+單位變動成本 ]/折扣 60% ?[（ 1+增值稅稅率13%） ? （ 1+城建稅 7%+教育費附加 3%） ≈ 126 (二 )成本定價法的應(yīng)用步驟 1. 估算確定出版物的生產(chǎn)量。 128 二、按印張定價法 (一 )印張訂價法的原理 適用于 期刊和圖書等紙介質(zhì)出版物 。 133 (四 )需求差別定價法（市場細(xì)分定價法） 根據(jù)市場的上的需求差異及緊迫程度，為同一種出版物制定兩種或更多種價格的定價方法。 :38:2614:38:26February 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 14:38:2614:38:2614:38Friday, February 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :38:2614:38Feb2310Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 10日星期五 2時 38分 26秒 14:38:2610 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , February 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 14:38:2614:38:2614:382/10/2023 2:38:26 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :38:2614:38Feb2310Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 132 (三 )理解價值定價法（覺察價值定價法） ★ 理解價值定價法作為定價基礎(chǔ)的不是成本，而是讀者對出版物感受和理解程度。并根據(jù)影響出版物定價各種因素和出版社的定價目標(biāo)，做適當(dāng)調(diào)整。 由此，在實際測算中，我們往往不知道 銷售稅金 是多少，這種情況下，我們首先把 相關(guān)成本項目 按照 增值稅抵扣原則 進(jìn)行計算，以保證定價的準(zhǔn)確性。目的就是提高市場占有率。讀者在購買圖書時，在同等題材下，受價格的影響越來越大。所以定價高于成本是商品的基本規(guī)律。 根據(jù) 基本公式 推導(dǎo)出單位變動成本的計算公式 91 例如： 某圖書預(yù)計生產(chǎn) 10000冊，單位銷售收入為 15元 ，單位稅金 1元，固定成本總額為 8000元，目標(biāo)利潤為 12023元，問該本圖書的單位變動成本應(yīng)該是多少？ 單位變動成本 =單位銷售收入 單位銷售稅金 （固定成本 +利潤）/生產(chǎn)數(shù)量 =151（ 8000+12023） /10000=12元 92 在已知 “單位銷售收入”、“單位銷售稅金、 “目標(biāo)利潤、 “單位變動成本” 、 “生產(chǎn)數(shù)量” 的情況下，測算固定成本總額。 84 根據(jù)基本公式 利潤 20230= （單位銷售收入 12單位銷售稅金 動成本 ） 銷售數(shù)量 固定成本總額 8000 銷售數(shù)量 =（ 20230+8000） /（ ） =3500冊。 保本點： 這個不賠也不賺的銷售量，我們把它叫做 “ 保本點 ” 很顯然， 當(dāng)銷售數(shù)量 保本點時，將獲得利潤。包括基本稿酬、制版費用、其他直接費用和間接成本、期間費用中應(yīng)該計入固定成本的費用。 所以出版社在測算經(jīng)濟(jì)效益時，應(yīng)該要把收入中的稅款剝離出去，計算出貨物的不含稅價格： 根據(jù)銷售收入與不含稅價格之間的關(guān)系可知： 通常：銷售價格 =定價 發(fā)行折扣率 60 附加稅費 （ 1）城市維護(hù)建設(shè)稅 稅法規(guī)定，繳納增值稅的時候，還需要以實際繳納的增值稅稅額為基數(shù)，按 7%的稅率繳納城市維護(hù)建設(shè)稅。 50= /印張 ②應(yīng)分?jǐn)倲?shù)額 =該書總印張 15萬印張 ? =3萬元 54 (五 )出版損失的性質(zhì) 出版損失是為了分析和評價生產(chǎn)管理狀況和主要失誤原因而設(shè)置的成本項目，其中含有固定成本、變動成本項目，分析時根據(jù)成本內(nèi)容進(jìn)行具體分析。 49 (四 )間接成本和期間費用 間接成本和期間費用也是出版物成本的組成部分，對于屬性比較明確的成本，直接歸結(jié)到相應(yīng)的成本中。 ３ .原材料和輔助費 原輔材料是構(gòu)成出版物的物質(zhì)載體，其費用的數(shù)量和出版物的數(shù)量密切相關(guān)的。 凡成本金額隨著產(chǎn)品數(shù)量增加或者減少而同時增加或者減少的成本，我們叫做“變動成本”； 凡成本金額不受產(chǎn)品數(shù)量影響的成本，我們叫做“固定成本”。 。 28 第二節(jié) 本量利 分析 29 一、有關(guān)本量利的基本概念 （一）本量利分析的定義 ★ 本量利分析就是利用 成本費用、銷售數(shù)量、利潤 三者之間的變量關(guān)系的內(nèi)在規(guī)律性，對出版物進(jìn)行 經(jīng)濟(jì)效益測算 的財務(wù)分析方法 （ 本：就是指成本；量：銷售量；利：利潤 ） 30 (二 )本量利分析的 5個原則 ： 變動成本和固定成本 本量利分析是建立在變動成本法基礎(chǔ)上的。 22 案例：如某出版社 2023年 7月份，發(fā)生的間接成本總額為 8萬元 ，當(dāng)月出書 總印張為 16萬 ， A書 15個印張 ， 印 2023冊， 問該書在核算成本時應(yīng)分?jǐn)偟拈g接成本： 間接成本分?jǐn)側(cè)缦拢? 間接成本總額 8萬元，出書總印張 16萬，則每印張應(yīng)分?jǐn)偟拈g接費用 =8萬元 /16萬印張 = /印張 該書 15印張，應(yīng)分?jǐn)?=15印張 ? 2023冊 ? /印張 =元 23 （三）期間費用 期間費用是 指不能直接歸屬于某個特定出版物而必須從當(dāng)期損益中負(fù)擔(dān)的費用 。為策劃 某一圖書 而發(fā)生的開發(fā)、調(diào)研費用和 專題 會議費用等。 如：紙介質(zhì)出版物是指錄入、排版、出膠片費用； 音像制品、電子出版物的母帶制作費； 網(wǎng)絡(luò)出版物在正式推出之前的文字錄入、排版、校對等費用。 11 ★ 是指 出版單位支付給著者、譯者、校訂者的報酬 。1 第九章 出版物的 成本 與 定價 出版專業(yè)實務(wù)（中級） 2 內(nèi)容簡介 ?本章內(nèi)容原有五節(jié)，分別為： 第一節(jié) 出版物成本及其構(gòu)成； 第二節(jié) 出版物成本控制 第三節(jié) 本量利分析 第四節(jié) 影響出版物定價的因素 第五節(jié) 出版物定價的方法 現(xiàn)縮改為三節(jié) ?第一節(jié) 出版物成本及其構(gòu)成 ?第二節(jié) 本量利分析 ?第三節(jié) 出版物定價 原先第二節(jié)全部刪除，其他分散到各章節(jié)。 直接成本包括 ， ， ， （制作）費用 ， ； 七個項目。 14 ★ 出版物在生產(chǎn)過程中從 發(fā)稿之后到批量復(fù)制之前或者在網(wǎng)絡(luò)上正式推出之前這個階段 所支付的費用。 比如： 某種出版物