某酒業(yè)上市推廣計劃書(ppt36頁)(存儲版)
【正文】 題活動方案名稱 設(shè) 計 v圍繞 “ 豐谷酒 ” 傳播概念或活動主題的核心訴求將整體活動主題進(jìn)行設(shè)計 v根據(jù)活動創(chuàng)意不同，可提供多種活動方案，具體方案將在以后合作的進(jìn)程中提交。但如果貴公司另有考慮，我們也可以考慮分階段的介入。我們將再次通過科學(xué)的方法來檢驗和評估整個 “豐谷酒 ”成都上市活動的效果。 ? 迅速提高并擴(kuò)大產(chǎn)品的影響 ? 強調(diào)產(chǎn)品的獨特功能，加強對目標(biāo)消費者的教育與溝通 ? 在短期內(nèi)提升銷量 ? 鞏固品牌地位促銷目標(biāo) ? 年齡？ 歲，月收入？元以上，工作及生活的形態(tài)? 其他特殊目標(biāo)消費群特征 促銷對象營業(yè)推廣范例 促銷策略? 優(yōu) 惠 互 動 促 銷 活 動 抓住目標(biāo)消費者心理特性，消費形態(tài) ,誘導(dǎo)增進(jìn)不舉辦促銷活動時所沒有 ,但卻被消費者期望的利益，采取集中影響目標(biāo)消費者 (及潛在試用者)的行為吸引消費者對產(chǎn)品的興趣與關(guān)注，訴求新產(chǎn)品特殊功能， 迅速提高并擴(kuò)大新產(chǎn)品的影響。因此， “豐谷酒 ”欲進(jìn)入競爭林立的成都白酒市場，其道路可謂 “漫漫其修遠(yuǎn)兮 ”服務(wù)流程及時間安排服務(wù)流程及時間安排市場定位尋求市場機會市場細(xì)分、確定目標(biāo)消費群營銷組合 (4P4C)效果評估及策略調(diào)整執(zhí)行、控制與管理第一階段：營銷調(diào)研第一階段：營銷調(diào)研 (45工作日工作日 )第二階段：營銷策略第二階段：營銷策略 (30工作日工作日 )第三階段：營銷執(zhí)行第三階段：營銷執(zhí)行 (30工作日工作日 )第四階段：營銷評估第四階段：營銷評估 (20工作日工作日 )第一階段：營銷調(diào)研第一階段：營銷調(diào)研 目的目的通過專業(yè)的市場調(diào)研，可以了解：?成都白酒消費者的基本特征、消費習(xí)慣及消費心理?成都白酒市場的現(xiàn)狀及各品牌的競爭態(tài)勢?成都白酒市場的需求現(xiàn)狀及可能的市場機會基于以上市場的描述與分析，我們可以：?確定 “豐谷酒 ”可能的細(xì)分市場?分析目標(biāo)消費群的消費特征及習(xí)慣?確定 “豐谷酒 ”全新的市場定位及品牌主張第一階段：營銷調(diào)研第一階段：營銷調(diào)研 內(nèi)容內(nèi)容白酒的消費及購買習(xí)慣研究?購買白酒的時間 /場所 /頻率 /數(shù)量 /品牌 /費用?購買白酒的目的 (自飲 /禮品 )?飲用白酒的場所 /時間 /頻率 /數(shù)量 /品牌 /原因成都白酒市場的競爭態(tài)勢分析?品牌知名度 (第一提及 /其他提及 /提示后 )?廣告知名度 (第一提及 /其他提及 /提示后 )?品牌市場占有率 (曾經(jīng) /近半年 /過去 (現(xiàn)在 )最常飲用 )?品牌引力 (品牌保持水平及品牌忠誠水平 )?品牌形象 (品牌屬性 /修改 )?品牌 SWOT分析第一階段：營銷調(diào)研
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