電揚大白兔策略(存儲版)
【正文】 健康 第一階段 第二階段 品牌內(nèi)涵 品牌意念 大白兔品牌基因診斷 27 強勢品牌進化論 ? 適者生存 — 查爾斯 ? 達爾文 – “ … 那些有著更尖銳的嘴，更長的角，或者更漂亮的羽毛的個體，最有機會生存和繁衍后代 ” ? 品牌是一個奇怪的動物 ……. 它有自己真正的生命，自己的個性，自己的存在和意義 ? 在生命的歷程中，品牌發(fā)展出自己的“靈魂”，或者說 “品牌本質(zhì) ( )” ? 而且，像其他生命一樣，品牌會進化 ? 品牌本質(zhì)和它如何進化都反映到品牌的內(nèi)在密碼里 我們把這些密碼叫做 “ 品牌基因 ” 28 大白兔品牌傳統(tǒng)是什么？ 大白兔最早是以哪一種產(chǎn)品或產(chǎn)品線聞名的？ 大白兔是以奶香濃郁、口感舒適好咀嚼，味美香甜的奶糖而聞名 品牌傳統(tǒng) 濃濃奶香的美味 29 大白兔品牌代表什么？ 在顧客眼中，最能代表總體品牌的是什么？ 在相當長的時期里 大白兔幾乎是 奶香濃郁的高品質(zhì)奶糖的代名詞 人們報以極大的信賴和好感 并在相當?shù)娜酥袑ζ放朴杏H切的美好回憶之懷舊感 …… 小時侯大白兔帶來的甜蜜和美味 民族品牌，國賓禮品 代表著友好、喜悅、甜美 30 大白兔品牌識別標志代表什么？ 在公眾心目中，什么標志最能代表或體現(xiàn)大白兔品牌？ 這一標志的意義能否促使業(yè)務(wù)發(fā)展？ 最能代表品牌的標志 大白兔 大白兔形象代表 可愛、乖巧、溫順 老化、懷舊 缺乏活力和現(xiàn)代感 消費者認知 躍進式形象轉(zhuǎn)化 品牌演化脫節(jié) 31 大白兔的品牌領(lǐng)域是什么？ 大白兔品牌可能的最寬廣的市場領(lǐng)域 膨化食品 大白兔 糖果 蜜餞 XX 巧克力 潤喉 XX XX 奶糖 水果糖 口香糖 薄荷 XX 大白兔品牌領(lǐng)域?qū)⒃谝阅烫菫楹诵?，以奶香濃郁為特點延展市場范疇 XX XX XX XX 加果味 加果粒 加巧克力 休閑食品 32 大白兔的品牌本質(zhì)是什么？ 品牌本質(zhì)隨著歷史環(huán)境的變化而進化的 雖然有可能使品牌本質(zhì)發(fā)生演化， 但很少有可能徹底改變它，或者值得去徹底改變它 哪些要增加？ 哪些要強化？ 哪些要消除？ 標志 時代感 品質(zhì)感 機靈 活力 自信 乖巧 溫順 品牌 體驗美味的 歡樂時刻 沒有無聊、煩悶 時尚 活力 精彩 老成 懷舊情感 靜、悶 健康 創(chuàng)新 太甜 單一 產(chǎn)品 濃郁奶香 33 大白兔的品牌本質(zhì)是什么？ 大白兔品牌獨有和持久的核心價值與個性 大白兔品牌 核心價值：美味 健康 ，精彩一刻 品牌個性：歡快的、活力的、精彩的、可愛的、機靈的、充滿想象力的、回味無窮的 大白兔品牌策略規(guī)劃 35 大白兔品牌信仰 大白兔品牌為之而奮斗最終目標 大白兔相信： 生活應(yīng)該滿著甜美、健康、樂趣和精彩，在大白兔的世界里，沒有無聊、沒有煩悶、沒有焦慮、沒有無奈，只有無限的創(chuàng)想和精彩情趣。以產(chǎn)品創(chuàng)新推動品牌創(chuàng)新，增強品牌動力。 :28:2315:28:23February 6, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 15:28:2315:28:2315:28Monday, February 6, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :28:2315:28Feb236Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 6日星期一 3時 28分 23秒 15:28:236 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , February 6, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 15:28:2315:28:2315:282/6/2023 3:28:23 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :28:2315:28Feb236Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。組織心靈健康論壇活動，大白兔是身心健康的“心靈點心” 刺激現(xiàn)有的 消費者購買更多 ? 豐富產(chǎn)品的包裝系列，創(chuàng)造更多的食用機會和購買機會。這是該品類的核心價值 16 消費洞察總結(jié) 幻想中的精彩世界 平凡生活中的精彩一刻 調(diào)節(jié)情緒 大白兔 精彩時刻 消費者 兒童 成人 激發(fā)精彩 在無聊的時候激發(fā)興奮點 大白兔品牌力量分析 18 YR’s 全世界品牌研究（ BAV ? ） Neth Australia Japan Thailand China South Africa UK France Italy Switz Spain Ger Russia Pol Czech Rep Hungary Sweden Canada US Mexico Venezuela Colombia Chile Brazil Argentina DK India Taiwan Indonesia Philippines Malaysia Greece Finland Turkey Portugal Norway Ireland New Zealand Belgium Guatemala Peru Puerto Rico Uruguay s全球最具規(guī)模的品牌調(diào)研數(shù)據(jù)庫 投資七千余萬美金 訪問 18萬名消費者 涉及 19800個品牌 s相對整個國家的品牌狀況來評估品牌 s擁有強大的全球性數(shù)據(jù)庫 通過非線型的步驟，建立共享的知識，洞察消費者，推動品牌意念產(chǎn)生 BAV1 (1993/94) 全球 27個國家 41,000+消費者 32個品牌價值評估 BAV2 (1997) 27個國家 59,000+消費者（包括青少年） 56個品牌價值評估 BAV3 (19992023) 36個國家 74,000+消費者（包括青少年） 迄今為止達到 … 200,000+ 樣本 在 44個國家 超過 19,000個品牌 19 BAV ? 品牌 力量的 四 大 支柱 及其 關(guān)系 Brand
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