zgfcis組織形象p28ppt28頁(存儲(chǔ)版)
【正文】 鮮明的形象，而具備高度領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)的餐飲商標(biāo)能在應(yīng)用過程中始終處于顯著地位。 ? 標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志之間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)唯美、均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達(dá)出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。餐飲連鎖企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中不妨進(jìn)一步利用這一點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)菜點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)視覺化。再次，必須與周圍商業(yè)設(shè)施環(huán)境相區(qū)別，向顧客顯示一種特殊形象以區(qū)別競爭者?！边@些物品都必須出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色。餐飲連鎖企業(yè)的運(yùn)輸工具包括各類企業(yè)內(nèi)用的小推車、派送車、運(yùn)貨車和貴賓用車等。 ? （ 6）廣告宣傳應(yīng)用系統(tǒng)。 2023年 6月，真功夫?yàn)?5?12地震捐款 70多萬人民幣。 , February 4, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 上午 12時(shí) 45分 31秒 上午 12時(shí) 45分 00:45: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 4日星期六 12時(shí) 45分 31秒 00:45:314 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 4日星期六 上午 12時(shí) 45分 31秒 00:45: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 4日星期六 上午 12時(shí) 45分 31秒 00:45: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 12時(shí) 45分 :45February 4, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? （ 3）自有品牌價(jià)格策略： ? 低價(jià)優(yōu)質(zhì)。 ? 真功夫無錫旗艦店 2．品牌形象戰(zhàn)略推廣 （ 1）內(nèi)部推廣 首先，是品牌形象戰(zhàn)略理念的推廣 —— 讓員工了解、接受； 其次，是管理手冊中行為準(zhǔn)則的推廣 —— 讓員工按標(biāo)準(zhǔn)操作； 再次，確保員工受到激勵(lì) —— 讓員工主動(dòng)支持。通常的辦公用品包括信封、信紙、各類報(bào)表、請柬、便箋、合同書、報(bào)價(jià)單、標(biāo)簽等。 “真功夫”員工的制服令人耳目一新，形象極佳。餐飲連鎖企業(yè)必須借助一定的物質(zhì)實(shí)體來完成產(chǎn)品的提供，而消費(fèi)者也需要一定的工具來完成消費(fèi)行為。 ? 餐飲連鎖店的店面環(huán)境應(yīng)用系統(tǒng)必須具備以下特點(diǎn)：首先，最基本的要求是能清晰地顯示出它是商業(yè)建筑。 ? 由于“真功夫”秉承“營養(yǎng)還是蒸的好”這一產(chǎn)品理念，所以其提供的菜點(diǎn)均為蒸品，在形態(tài)上多以液態(tài)和粘稠固態(tài)為主，在色澤上以 清淡 為主，多數(shù)顯現(xiàn)為 紅色、淺黃和乳白 。完美地承載了“真功夫”這個(gè)全球華人連鎖的餐飲品牌。 ? 1．視覺基礎(chǔ)要素的導(dǎo)入。 ? 2．員工行為的標(biāo)準(zhǔn)化。 32位國家級(jí)營養(yǎng)調(diào)味大師，用調(diào)料征服味覺的好功夫 103℃ 的標(biāo)準(zhǔn)“蒸”溫控制，不溫不火，恰到好處，真正留住食物精華的蒸功夫。 ? 真功夫堅(jiān)持營養(yǎng)美味的米飯快餐定位，受到眾多喜歡中式菜肴的顧客的喜愛。 ? 15年來，真功夫創(chuàng)建了中式快餐三大標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營體系 —— 后勤生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、烹制設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化、餐廳操作標(biāo)準(zhǔn)化，在品質(zhì)、服務(wù)、清潔三個(gè)方面，全面與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。 ? 真功夫在全國擁有華南、華東、華北三大后勤中心，總占地面積 42704平方米，負(fù)責(zé)所有餐廳的采購、加工與配送。調(diào)查結(jié)果顯示“‘營養(yǎng)’是‘雙種子’在中式快餐品類共性中，唯一形成品牌差異化并在品類發(fā)展形成市場拉力的因素”，而對消費(fèi)者而言，“蒸”就等于“營養(yǎng)”，就這樣“雙種子”的品牌核心價(jià)值就產(chǎn)生了 —— “更有營養(yǎng)的美味中式快餐” ，進(jìn)一步提煉就形成了 “蒸的營養(yǎng)專家”的市場定位。“ 真功夫”的經(jīng)營者曾深切地
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