1品牌競爭力(存儲版)
【正文】 ）、張小泉剪刀、十三姨小食品、鄧亞萍服裝等3/4/2023 68Ch11 品牌與包裝策略以數(shù)字為題材命名。 若非群玉山頭見， 會向瑤臺月下逢。塑造強勢品牌是一項長期性、系統(tǒng)性工程，決非短期可為。萊特（ Larry Light）名言： “擁有市場比擁有工廠更重要。? 我們可以套用該定義對品牌競爭力進行界定，即品牌競爭力是指 “品牌能向顧客提供有意義的差異化價值的能力 ”。Avenue將 “ 品牌 ” 和 “ 品牌 標(biāo)識 ” 的概念 進 行了重新定位，將它 們視為 一種關(guān) 鍵 的 營銷 策略，并 證 明客 戶 在有 風(fēng)險 的 電視 媒體上所花 費 的巨大 費 用是 值 得的公元 1954年 Peter? 在這種背景下，麥克爾羅伊寫下了一份著名的即使在今天仍被封為奉為經(jīng)典的品牌管理備忘錄，在該備忘錄中，麥克爾羅伊提出要建立一個品牌管理小組以負(fù)責(zé)與生產(chǎn)、銷售相配合的品牌營銷計劃。找到 發(fā) 展 過 程中薄弱的 環(huán)節(jié) 。發(fā)現(xiàn) 弱點之后，制定 對 癥下 藥 的 “藥 方 ”。記錄 任何有價 值 的信息，所有有助于判斷 計 劃是否 產(chǎn) 生了 預(yù) 期效果的 實 地研究都要 進 行。? 品牌故事由每位同學(xué)課堂講授。將 計 劃下達 給 各部 門 ，自始至 終 地與 銷 售人 員 通力 協(xié) 作，保證計 劃在促 銷 的 執(zhí) 行 過 程中沒有 遺 漏。研究品牌 過 去的廣告和促 銷 的 歷 史，研究各 銷 售區(qū)域從 經(jīng)銷 商到消 費 者的第一手 資 料，以找到癥 結(jié) 所在。找到品牌 發(fā) 展 過 程中停止不前的和不斷前 進 的 環(huán)節(jié) ，考察配合默契、運行 順 當(dāng)?shù)?綜 合措施，并盡量在相關(guān)的 銷 售區(qū)域采取同 樣 的 處 理方式。麥克爾羅伊（Neil McElroy）在 1931年只是寶潔公司的一名中層營銷經(jīng)理，當(dāng)時負(fù)責(zé)卡美香皂（ Camay Soap）的廣告事務(wù)。Neil波特（ Michael Porter）認(rèn)為，一個企業(yè)要想戰(zhàn)勝競爭對手，唯一的手段就是向顧客提供持續(xù)的、受到保護的和差異化的價值。但國內(nèi)許多企業(yè)一旦創(chuàng)建一個品牌便無限制地利用，缺少品牌管理與維護，或者投入資金但利用不均衡，過多傾向于廣告，缺乏必要的品牌需求調(diào)研、品牌提升、品牌定位等營銷支持。據(jù)庫茨得斯基協(xié)會研究，有超過 2/3的公司沒有形成長期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，僅有 43%的公司曾測量過品牌權(quán)益。如 Revlon(露華濃 )等等。如大白兔奶糖、銀鷺八寶粥、熊貓香煙、駱駝香煙、野馬轎車。這種命名方式無形中增加了購物情趣，且給人留下深刻的記憶。? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽的行為。 （新華網(wǎng)， 2023年10月） 第一名：中南海香煙； ? 第二名：聯(lián)想電腦； ? 第三名：青島啤酒； ? 第四名：海爾電器； ? 第五名： TCL電器； ? 第六名：中華香煙； ? 第七名：同仁堂中草、成藥； ? 第八名：茅臺酒； ? 第九名：海信電器； ? 第十名：五糧液酒。倒茶小妹眼睛一瞪，反唇相譏：章子怡一年賺錢 800萬，我的工資 800都不到，告示你，別人是牌子貨！說得我一愣一愣的。古人最初是通過在牛身上打上不同的標(biāo)記來表明牛的主人。哈雷 戴維森公司并不是美國第一家將聲音作為商標(biāo)注冊的公司。（ From ）3/4/2023 44Ch11 品牌與包裝策略商標(biāo)（ trade mark）?受法律保護的對一個品牌或品牌一部分的專用權(quán)。 打雨傘小女孩 的商標(biāo)從 1914年就出現(xiàn)在市場上，現(xiàn)已成為家喻戶曉的食鹽及其他鹽產(chǎn)品的名牌。3/4/2023 14Ch11 品牌與包裝策略附： Google Logo選萃? 阿瑟 標(biāo)志像是由三個用中指和食指作出的 “V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。3/4/2023 7Ch11 品牌與包裝策略附：汽車品牌標(biāo)志3/4/2023 8Ch11 品牌與包裝策略? 營銷視野 幾種汽車品牌標(biāo)志的含義? 寶馬（ BMW） 這個新標(biāo)志被認(rèn)為不具有任何民族、宗教或者文化的內(nèi)涵，因此那些不愿使用現(xiàn)有十字標(biāo)志的社會團體可以選擇使用這個新的標(biāo)志。德文Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個字母。如 Google 在節(jié)日及重要人物誕辰日或紀(jì)念日便會推出 Logo。莫頓鹽業(yè)始建于 1848年，已有150多年的歷史。這次一共評選出 5個吉祥物 (魚、熊貓、奧運圣火、藏羚羊、京燕 )可以說是奧運會吉祥物歷史上的一個創(chuàng)新，他們分別是：第一個是福娃歡歡，第二個是福娃晶晶，第三個是福娃貝貝，第四個是福娃迎迎，第五個是福娃妮妮；連在一起，他們正好是“ 北京歡迎你 ” 的諧音。按照施密特的說法，哈雷 戴維森發(fā)動機的聲音是人們購買哈雷摩托車的主要原因之一，另一原因是摩托車的設(shè)計。 3/4/2023 47Ch11 品牌與包裝策略三、品牌的產(chǎn)生? 英文中 “品牌 ”（ brand）一詞源于古挪威語“brandr”，意思是打上烙印。要知道，大款同學(xué)那件衣服的價格是 10000大元！v 昨天去清吧喝茶談公務(wù)，倒茶水的小妹很像章子怡，我開玩笑說：今天有福了，連章美女都給我倒茶水了。 日本著名經(jīng)濟媒體《產(chǎn)經(jīng)新聞》在日本發(fā)布了最新的日本市場中消費者對中國著名品牌的 認(rèn)知度調(diào)查排行榜。? 國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個并行的原則，即 “注冊在先 ”和 “使用在先 ”。? 第 1條街道命名為：凌晨 1度? 第 2條街道命名為：午夜 2點? 第 3條街道命名為： 3套車? 第 4條街道命名為： 4季哥? 第 5條街道命名為： 5姿? 第 6條街道命名為： 6級風(fēng)暴? 第 7條街道命名為：斜陽 7點3/4/2023
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1