x品牌化妝品媒介計(jì)劃書(shū)(存儲(chǔ)版)
【正文】 60708090100100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000到達(dá)率1+ 到達(dá)率3+總收視率 到達(dá)率（ %） 總收視率： 投放次數(shù)收視率 到達(dá)率 3+： 消費(fèi)者有三次以上看到此廣告 媒介計(jì)劃模式 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn) X品牌與其競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌在各地區(qū)有其不同的投放高峰，所以根據(jù)這一特點(diǎn)，我們的廣告投放將適應(yīng)這一特征； 由于 X品牌面霜產(chǎn)品正處于市場(chǎng)成長(zhǎng)階段，所以我們的媒介計(jì)劃將這樣安排：每一階段的投放初期以 30″ 為主，并且加重投放量，以后階段我們將采用 30 ″+15 ″ 的方式，來(lái)增加消費(fèi)者對(duì)此品牌記憶度。 ◇ 綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)，二線城市為 X面霜的主要 市場(chǎng)。 ◇ 其中一線城市包括電視與報(bào)紙的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ， 但二線城市只包括電視的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 。 并且，根據(jù)上述的地域分類，不同的市場(chǎng)將采用不同的媒介投放量。 ◇ 相對(duì)于一線城市而言，在二線城市中， X面霜所投放 的品更為廣泛，總計(jì)有八大類產(chǎn)品。 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 小計(jì) 總計(jì) 比率電視 333,840 276,800 239,760 245,000 842,000 447,400 381,300 2,766,100報(bào)紙 0電視 15,350,070 703,730 125,700 62,100 2,426,600報(bào)紙 134,410 35,616 170,026電視 625,700 931,300 873,000 2,430,000報(bào)紙 0電視 1,239,716 541,020 1,800 504,300 2,286,836報(bào)紙 64,000 35,616 99,616電視 714,800 28,000 742,800報(bào)紙 187,500 487,000 151,200 363,000 359,538 1,548,238電視 115,100 226,000 536,600 542,800 4,000 1,424,500報(bào)紙 133,246 133,246電視 37,320 1,253,920 189,320 1,480,560報(bào)紙 0電視 26,920 25,770 67,000 431,500 343,800 2,000 896,990報(bào)紙 5,400 5,400電視 240,600 99,000 186,200 525,800報(bào)紙 0電視 119,000 309,300 62,400 490,700報(bào)紙 0電視 188,880 174,324 103,320 466,524報(bào)紙 0電視 240,000 186,200 426,200報(bào)紙 0電視 145,686 56,160 98,400 59,640 359,886報(bào)紙 0電視 0報(bào)紙 109,200 161,448 46,080 20,160 336,888電視 271,300 271,300報(bào)紙 02,232,642 3,188,532 1,268,996 433,686 361,036 1,790,520 732,120 499,100 1,878,300 1,990,700 2,401,880 2,510,698 19,288,210 100%% % % % % % % % % % % % 100%總計(jì)比率%336,888花牌護(hù)膚系列%271,300鳳凰胎盤(pán)保濕霜%426,200大寶SOD蜜%359,886雅黛清爽美白霜%490,700鳳凰特胎盤(pán)潤(rùn)膚%466,524雅倩金莊珍珠膏%902,390妮維雅柔美潤(rùn)膚%525,800大寶美容日晚霜%1,557,746雨水靚膚露%1,480,560旁氏美白潤(rùn)膚霜%2,386,452碧柔歌婷潤(rùn)膚霜%2,291,038蘭貴人潤(rùn)白露%2,596,626超天美真白霜%2,430,000玉蘭油營(yíng)養(yǎng)霜品牌/月份%2,766,100玉蘭油美白潤(rùn)膚某年度競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放花費(fèi)分析 （上海 電視 +報(bào)紙） 某年度競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放季節(jié)性分析 （上海 電視 +報(bào)紙） 某年度競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放品牌占有率分析 超天美真白霜%玉蘭油營(yíng)養(yǎng)霜%碧柔歌婷潤(rùn)膚霜%蘭貴人潤(rùn)白露%雨水靚膚露%旁氏美白潤(rùn)膚霜%大寶美容日晚霜%妮維雅柔美潤(rùn)膚%玉蘭油美白潤(rùn)膚%鳳凰胎盤(pán)保濕霜%大寶SOD蜜%雅黛清爽美白霜%X金莊珍珠膏%鳳凰特胎盤(pán)潤(rùn)膚%某年度競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放花費(fèi)分析 （北京 電視 +報(bào)紙） Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 小計(jì) 總計(jì) 比率電視 333,840 276,800 239,760 245,000 842,000 447,400 381,300 2,766,100報(bào)紙 0電視 15,350,070 703,730 125,700 62,100 2,426,600報(bào)紙 134,410 35,616 170,026電視 625,700 931,300 873,000 2,430,000報(bào)紙 0電視 1,239,716 541,020 1,800 504,300 2,286,836報(bào)紙 64,000 35,616 99,616電視 714,800 28,000 742,800報(bào)紙 187,500 487,000 151,200 363,000 359,538 1,548,238電視 115,100 226,000 536,600 542,
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