3商標(biāo)、品牌的翻譯(存儲版)
【正文】 詞的構(gòu)成 構(gòu)成英語商標(biāo)詞的來源主要有： ： 名詞 如： Diamond 手表 Sunbeam 轎車 形容詞 如： Comfort 洗滌劑 Universal 文具 二、商標(biāo)詞的構(gòu)成 構(gòu)成英語商標(biāo)詞的來源主要有： 詞： 如： Safeguard 香皂 4. 動植物名稱： 如： Apple – (蘋果 )計算機(jī) Bluebird (藍(lán)鳥 )汽車 二、商標(biāo)詞的構(gòu)成 構(gòu)成英語商標(biāo)詞的來源主要有： ： 如： 555 香煙 7UP – 汽水 6. The加其他詞。 如：圖案、 顏色等 ， 只能復(fù)制 ， 不能翻譯 。 ? 第四步： 為了從視覺感上突出品牌名的特點(diǎn)，我們可以模仿一些英語本土品牌的拼寫方式，即將 Space的第一個字母大寫。 英 、 德 、 法等國把孔雀視為 “ 淫禍之鳥 ” 。 如 SONY，日本原東京通信工業(yè)株式會社曾為自己生產(chǎn)的收錄機(jī)取一個什么樣的名字絞盡腦汁。 品種有別： ? Dove 作為香皂品牌，譯為“ 多芬 ”取其潤膚芬芳之意；作為巧克力商標(biāo)則譯為“ 德芙 ”，取其“牛奶香濃，絲般感受”之意。 建議將 Fang Fang 改譯為Frangrance“ 芳香 ” 或 “ Fun Fun”“ 開心， 開心 。 內(nèi)外有別： ? 我國的“ 蝙蝠 ”牌電風(fēng)扇，到了美國“蝙蝠”則是兇神惡煞的象征，是吸血鬼，是死亡、恐怖與不吉利的代名詞，故譯為“ Bat” ，漢語也改為“美樂佳”。 “ 飛鴿 ” 牌譯成 Flying Dove要比Dove差 。如： Goldlion 金利來 Johnson強(qiáng)生 五、商標(biāo)、品牌翻譯的方法論原則 突出 “ 形、意 ” 譯名須配合產(chǎn)品本身的性質(zhì)，體現(xiàn)原文的定位概念 Procter Gamble 寶潔（原名 “保潔 ”、 “寶堿 ”） Budweiser 百威（原譯： “百德威瑟 ”） Coldrex 咳立治（原譯： “可立治 ”） Head Shoulders 海飛絲（原譯：海倫仙度絲） Goodyear\Goodrich 固特異 固特立 五、商標(biāo)、品牌翻譯的方法論原則 音韻神韻貫通，譯出涵趣 音韻 +神韻 亨氏（嬰兒食品） Heinz 四通 Stone 樂凱（膠片） Lucky 實(shí)達(dá) Star 樂可福（飲料） Lactov Golgate 高露潔 五、商標(biāo)、品牌翻譯的方法論原則 節(jié)奏簡練明快，風(fēng)格樸實(shí)無華 紅 梅 Red Plum Blossom? → Plum Blossom 報春花 Spring Calling Flower? → Spring Flower 飛鴿牌（自行車 ） Flying Dove ？ → Dove 蜂花牌檀 (香皂 ) Bee and Flower Brand ? → Bee Flower 五、商標(biāo)、品牌翻譯的方法論原則 六、商標(biāo)翻譯注意事項(xiàng) ? 文化背景 ? 我國商標(biāo)喜歡用 “ 龍 / 象 /孔雀 / 鳳凰 /
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