網(wǎng)絡(luò)營銷溝通策略(存儲版)
【正文】 戶間事先計劃好 或事先沒有計劃的信息傳遞 溝通 概念 參與者 手段 發(fā)送者 接收者 信息 媒體 溝通策略 溝通 設(shè)計信息內(nèi)容，使之與想要引導(dǎo)的預(yù)定行動間建立聯(lián)系 溝通策略 溝通 過程 通過合適的媒體、克服噪音系統(tǒng)有效率地達(dá)到目標(biāo)受眾 溝通策略 溝通的過程 過程 讓目標(biāo)受眾能準(zhǔn)確理解信息含義，并將之接受為自己認(rèn)知結(jié)構(gòu)中的一部分 溝通策略 溝通的過程 過程 當(dāng)目標(biāo)受眾決策時，有足夠的認(rèn)識和動力系統(tǒng)使接收者調(diào)出信息、指導(dǎo)行動 溝通策略 溝通的過程 過程 溝通者要了解自己發(fā)送的信息是否有效引導(dǎo)了預(yù)定行動 溝通策略 溝通的過程 過程 所有借助于 數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體技術(shù) 輔助人類溝通信息的渠道 溝通策略 作為媒體的網(wǎng)絡(luò) 概念 信息傳播集成化、速度快、容量大、空間廣 作為媒體的網(wǎng)絡(luò) 溝通策略 特點(diǎn) 噪音干擾加大、注意力成為稀缺資源 作為媒體的網(wǎng)絡(luò) 溝通策略 特點(diǎn) 傳播工具與傳播者相分離的散布型網(wǎng)狀改變了溝通結(jié)構(gòu) 作為媒體的網(wǎng)絡(luò) 溝通策略 特點(diǎn) 平等互動的傳受關(guān)系 作為媒體的網(wǎng)絡(luò) 溝通策略 特點(diǎn) 開放的“去中心化”個人傳播 作為媒體的網(wǎng)絡(luò) 溝通策略 特點(diǎn) 傳播中信任的缺失 作為媒體的網(wǎng)絡(luò) 溝通策略 特點(diǎn) 心理變化 焦 慮 平 衡 隨 意 期 待 “受眾”心理與行為 溝通策略 行 為 變 化 閱讀分析與寫作水平下降 屏幕閱讀抗干擾性差 網(wǎng)媒閱讀打破紙媒閱讀的線性邏輯 樹型信息組織結(jié)構(gòu)導(dǎo)致閱讀路線隨意性 對人
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