市場調(diào)研與預(yù)測導論(存儲版)
【正文】 zed Services Inter Services RESEARCH SUPPLIERS MSF 31 市場調(diào)研服務(wù)分類 全程服務(wù)（ ) 專項研究 ( ) 華南國際 資訊服務(wù) ( 辛迪加服務(wù) ) 央視 索福瑞媒介研究有限公司 () 艾杰比尼爾森媒介研究 ( ) 標準化服務(wù) ( ) 有限服務(wù)（ ) 現(xiàn)場調(diào)查 ( ) 編碼和數(shù)據(jù)錄入服務(wù)（ ) 數(shù)據(jù)分析服務(wù) ( ) 等等 MSF 32 國外市場調(diào)研的現(xiàn)狀 ? 市場調(diào)研的提供者主要是企業(yè)內(nèi)部的營銷研究部門和專門從事市場調(diào)研的外部公司。 ?營銷調(diào)研不能保證營銷決策一定成功。 ? 美國營銷學會 ()的新定義：是營銷者通過信息與消費者、顧客和公眾聯(lián)系的一種職能。 4. 具有更多跨時代的意義 —網(wǎng)站主導、數(shù)據(jù)先行。 （第一本運用分析工具的營銷調(diào)研教材） 等著，《市場調(diào)研精要》，電子工業(yè)出版社， 2023。 （作者均為國際知名的市場調(diào)研專家） 等著，《營銷調(diào)研方法論基礎(chǔ)（第 9版）》，北京大學出版社， 2023。 將文藝創(chuàng)作建立在 對冰冷數(shù)據(jù)的分析上 之前絕對難以想象 造就最火美劇 MSF 8 企業(yè)實際應(yīng)用 ?這部用大數(shù)據(jù) “算 ”出來的電視劇，包含了3000萬用戶的收視選擇、 400萬條評論、 300萬次主題搜索。這些信息用于識別和定義營銷問題與機遇，制定、完善和評估營銷活動，監(jiān)測營銷績效，改進對營銷過程的理解。 ?營銷調(diào)研預(yù)測將會成功的產(chǎn)品有可能失敗，而預(yù)測將會失敗的產(chǎn)品也有可能成功。 ? 2023年，全球排名前 25位的市場研究公司的研究業(yè)務(wù)收入共計144億美元。新生代市場監(jiān)測機構(gòu)的吳垠在 2023年 30個城市 70684個居民的問卷 測量基礎(chǔ)上，用非分層聚類分析法將中國消費者的生活方式分為 14個類別：組別 1為經(jīng)濟頭腦族，組別 2為求實穩(wěn)健族，組別 3為傳統(tǒng)生活族，組別 4為個性表現(xiàn)族，組別 5為平穩(wěn)小康族，組別 6為工作成就族，組別 7為理智事業(yè)族，組別 8為隨社會流族，組別 9為消費節(jié)省族，組別 10為工作堅實族，組別 11為平穩(wěn)求進族，組別 12為經(jīng)濟時尚族，組別 13為現(xiàn)實生活族，組別 14為勤儉生活族。由于該次會議，該公司開啟了空前的客戶滿意保證項目，并有效地壓制了競爭者的策略。 :31:4211:31Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 31日星期二 11時 31分 42秒 11:31:4231 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 31日星期二 上午 11時 31分 42秒 11:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 1月 31日星期二 11時 31分 42秒 11:31:4231 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。當他提及該保證時，印刷商告訴他這是新廣告項目的一部分。 MSF 37 市場調(diào)研會給你們提供什么樣的職業(yè)發(fā)展機會？ ? 你可以在如下類型的公司從事市場調(diào)研的工作： ? 市場調(diào)研公司：如尼爾森、華南國際 ? 管理咨詢公司：如麥肯錫、羅蘭貝格、普華永道、北大縱橫 ? 廣告公司：如國際、奧美、威雅、廣州白馬 ? 商業(yè)組織中的市場研究部門：如寶潔、可口可樂、聯(lián)合利華 ? 非商業(yè)組織：行業(yè)協(xié)會、政府相關(guān)機構(gòu)、大學相關(guān)院系 ? 市場調(diào)研公司可能給你提供的職位： ? 調(diào)查員、數(shù)據(jù)錄入與統(tǒng)計員、現(xiàn)場經(jīng)理、初級分析師、分析師、統(tǒng)計師、高級分析師、高級統(tǒng)計師、項目經(jīng)理 MSF 38 ?Q: a ? a ? ? 要想從事市場調(diào)研工作，您需具備哪些專業(yè)知識？ MSF 39 要作一名優(yōu)秀的市場調(diào)研人員， 你應(yīng)該： ?認真修習經(jīng)濟管理類核心方法論學科以及市場營銷專業(yè)類課程。 ?50年代以后，消費者行為 (價值觀與生活方式 )成為消費者定性與定量研究的重要組成。 ? ? MSF 28 結(jié)論 ?營銷調(diào)研是營銷的一部分。 MSF 22 ? 市場是什么？ ? 我們?nèi)绾蝿澐质袌觯? ? 每一個市場細分的需求是什么？ ? 如何度量每個市場細分的市場容量？ ? 誰是我們的競爭對手，且他們是如何滿足每個市場細分的需求的？ ? 我們應(yīng)該定位哪個市場細分？ ? 推薦的產(chǎn)品中哪一個最適合目標市場？ ? 最好的價格是什么？ ? 哪一種促銷方式最有效？ ? 我們應(yīng)該如何分銷產(chǎn)品？ MSF 23 市場調(diào)研的定義 ? 市場調(diào)研 ( ) 是系統(tǒng)地識別、收集、分析、分配和使用信息，目的是發(fā)現(xiàn)營銷問題 (機遇 )并提出有效對策。 3. 評論：冷峻壓抑，是完全的批判現(xiàn)實主義風格。 （權(quán)威、經(jīng)典，雙語教學教育部推薦教材） C. 等著，《基于的營銷調(diào)研》，人大出版社， 2023。 （最經(jīng)典的教材之一） MSF 4 成績評定方法 ?期末考試成績 70% ?平時考勤 10% ?課程作業(yè) 20% ?總評成績 100% MSF 5 關(guān)于本課程的學習 ?關(guān)于調(diào)研（人人都調(diào)研過或被調(diào)研過） ?關(guān)于預(yù)測（學習過：統(tǒng)計、計量、預(yù)測決策） ?學習的意義 ?實踐性很強（還是有一些專業(yè)技巧值得學習） ?基礎(chǔ)理論研究 ?企業(yè)實際應(yīng)用 ?學科發(fā)展方向 （ 1） ? 互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息獲取和信息傳遞設(shè)備及技術(shù)的使用。 ? 拍什么
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