網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說(存儲(chǔ)版)
【正文】 視頻廣告特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體發(fā)展 三類典型性新媒體解讀 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體發(fā)展 新環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)媒體的演進(jìn)過程 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體發(fā)展 社會(huì)化媒體格局 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體為何發(fā)展迅猛？ 大媒體環(huán)境趨勢(shì) 宏觀媒體環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體為何發(fā)展迅猛？ 00:007:00 睡眠 14:0018:00 Office工作 手機(jī)、戶外、公交地 鐵移動(dòng)新媒體、報(bào)紙 上班族的 一天 戶外、移動(dòng)新媒 體、手機(jī)、報(bào)紙 電視、網(wǎng)絡(luò)、 電影院 人群碎片化，媒體碎片化 ， 受眾注意力日益分散 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體為何發(fā)展迅猛？ 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體為何發(fā)展迅猛？ 宏觀媒體環(huán)境 傳統(tǒng)電視投放面臨很大挑戰(zhàn) 有限的廣告資源 電視成本漲幅控制 執(zhí)行的靈活空間受限 目標(biāo)人群的精準(zhǔn)到達(dá)受限 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體為何發(fā)展迅猛？ TV Coverage 電視覆蓋 Target Audience 目標(biāo)受眾 Inter Coverage 互聯(lián)網(wǎng)覆蓋 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 報(bào)告 50%以上的網(wǎng)民電視不能覆蓋 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊 網(wǎng)絡(luò)滲透率迅速增加， 部分城市年輕受眾網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過電視 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體為何發(fā)展迅猛？ ? 網(wǎng)民每周平均上網(wǎng)時(shí)間 ；發(fā)達(dá)城市日均 3小時(shí)，超過電視使用時(shí)間 ? 中國(guó)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)間延長(zhǎng) ? 在主要城市日均上網(wǎng)時(shí)間超過電視 人均每周上網(wǎng)時(shí)間增長(zhǎng) Source: Synovate Media Atlas China W1 Sample 16055 Age 1564 Base: Media audience 消費(fèi)者注意力開始轉(zhuǎn)移，發(fā)達(dá)城市上網(wǎng)超過電視時(shí)間 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體為何發(fā)展迅猛？ 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體為何發(fā)展迅猛？ 新媒體為何發(fā)展迅猛？網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體為何發(fā)展迅猛？ 基于關(guān)鍵詞的展示廣告 官網(wǎng) (品牌或產(chǎn)品網(wǎng)站 ) 在線視頻 社交媒體（丌含微博） 定向（精準(zhǔn)）展示廣告 關(guān)鍵詞搜索 微電影 /病毒視頻 一般展示廣告 互動(dòng)社區(qū)（論壇） 手機(jī)廣告 游戲中的廣告 ? 最被品牌廣告主認(rèn)同的能提升品牌形象的 ? 數(shù)字媒體或廣告為 ： 微博 (76%), 基于關(guān)鍵詞 ? 的展示廣告 (65%)； 其次為官網(wǎng) (54%) 和在線視頻 (49%)。一些新的媒介形式誕生，如電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合即出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視，手機(jī)與電視結(jié)合即出現(xiàn)了手機(jī)電視。 □ 媒體定義回歸論： 因?yàn)槊襟w應(yīng)該是泛指從事大眾傳播的機(jī)構(gòu)， 所以新媒體應(yīng)該定義為新的大眾傳播機(jī)構(gòu)。 深度解讀： 新媒體的特征 交互性和即時(shí)性 ? 傳統(tǒng)媒體傳播是 “ 點(diǎn)對(duì)面 ” 的單向線形傳播，而網(wǎng)絡(luò)傳播是交互式傳播。因特網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)連接起來，從而形成了一個(gè)巨大無(wú)比的數(shù)據(jù)庫(kù)。 個(gè)性化與社群化 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)人化特征非常明顯，技術(shù)帶來的優(yōu)勢(shì)可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫(kù)中 “ 各取所需 ” 。 新媒體以服務(wù)、貼近為標(biāo)志，所傳播的內(nèi)容立足于日常生活，就是我們常說的 “草根新聞”，即民生新聞。新媒體可以讓自己的親人、朋友、同事可以在世界每一個(gè)角落同步看到、聽到。 新媒體的優(yōu)勢(shì) 。 新媒體的優(yōu)勢(shì) 。 延伸閱讀： 什 么 是 新 媒 體 ？ ? 美國(guó) 《 連線 》 雜志對(duì)新媒體的定義 ： “所有人對(duì)所有人的傳播。這都可以說是新媒體”。這里有兩個(gè)概念， 一個(gè)是出現(xiàn) ， 是指以前沒有出現(xiàn)的；一個(gè)是影響， 所謂影響就是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體 。 新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品服務(wù)的緊密結(jié)合，是媒體傳播市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和必然方向。 由此可見，新媒體的特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所不具備的或只
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