【摘要】品牌及營銷戰(zhàn)略整合營銷傳播第3頁產(chǎn)品在市場上供不應(yīng)求工作重心在產(chǎn)品制作上,從消費(fèi)者喜歡那些隨處能夠買到的、價格低廉的產(chǎn)品到消費(fèi)者喜歡具有高質(zhì)量、高性能和富有創(chuàng)新特色的產(chǎn)品如何最有效地進(jìn)行推銷是關(guān)鍵:消費(fèi)者和企業(yè)并不會足量購買該組織的產(chǎn)品。USP理論,品牌形象論C
2025-01-18 22:24
【摘要】步步為贏(品牌營銷戰(zhàn)略)市場營銷是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的需求,實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的經(jīng)營活動的全過程(包括生產(chǎn)前的市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、選擇目標(biāo)市場、價格、促銷、渠道策略的制定、售后服務(wù)、信息反饋等)。市場營銷的涵義營銷要素(6P)●產(chǎn)品(PRODUCT)●價格(PRICE)●渠道(PLACE)
2025-01-10 07:17
【摘要】第三章品牌營銷戰(zhàn)略第一節(jié)品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略的含義(一)品牌戰(zhàn)略的性質(zhì)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了提高自身市場競爭力,圍繞產(chǎn)品的品牌所制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案第一節(jié)品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略的含義(二)品牌戰(zhàn)略的特征全局性
2025-01-18 21:44
【摘要】Chapter3品牌權(quán)益與品牌關(guān)係緒論品牌權(quán)益之衡量品牌關(guān)係之內(nèi)涵與定義量表的發(fā)展方法量表的發(fā)展步驟結(jié)論顧客基礎(chǔ)觀點(diǎn)品牌關(guān)係衡量量表陳振燧,洪順慶(1999)以顧客基礎(chǔ)觀點(diǎn)研究消費(fèi)者品牌權(quán)益衡量量表之建構(gòu),將品牌權(quán)益來源區(qū)分為功能屬性基礎(chǔ)與非功能屬性基礎(chǔ),並依行銷量表發(fā)展典範(fàn),透過文獻(xiàn)探
2025-02-20 13:46
【摘要】CH02品牌定位與品牌個性主講:王坤學(xué)習(xí)目標(biāo)?理解定位與品牌定位?掌握品牌定位的過程及定位策略?掌握品牌個性特征的基本內(nèi)容和品牌個性塑造。?第一節(jié)定位與品牌定位?第二節(jié)品牌定位過程與定位策略?第三節(jié)品牌個性特征?第四節(jié)品牌個性塑造
2025-01-18 14:47
【摘要】中國移動品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟品牌策略的基礎(chǔ)品牌?定位?戰(zhàn)略市場?產(chǎn)業(yè)趨勢?市場劃分?競爭動態(tài)VI視覺識別管理讓顧客一眼便了解中國移動代表什么廣告為品牌創(chuàng)造差異,興趣和興奮點(diǎn)促銷讓顧客錢花得更開心公關(guān)
2025-02-19 11:04
【摘要】Chapter2品牌權(quán)益與品牌關(guān)係緒論品牌權(quán)益之意涵品牌關(guān)係之意涵品牌關(guān)係的建立策略品牌關(guān)係之分類與衡量構(gòu)面消費(fèi)者與品牌由於消費(fèi)者使用品牌時,會加諸個人的情感因素而產(chǎn)生一些主觀的看法,某些消費(fèi)者甚至?xí)F張品牌間的真正差異,除了因?yàn)樾刨囕^熟悉的品牌之外,也因人此類消費(fèi)者與品牌已經(jīng)建立獨(dú)特的品牌關(guān)係,可
2025-01-20 14:50
【摘要】Victoria’sSecret:ObjectiveGetmentobuywomen’sunderwear..讓男人去買女人的內(nèi)衣.…..asgiftsforwomen……作為給女人的禮物Sowherecanwefindattentivemen?哪里可以找到專心的男人?Andnowforsomething
2025-08-08 11:13
【摘要】市場營銷學(xué)第11章品牌策略*2第十一章品牌與包裝策略?第一節(jié)品牌與商標(biāo)的基本概念?第二節(jié)品牌決策?第三節(jié)包裝策略?本章結(jié)構(gòu)提示1/28/2023*3學(xué)習(xí)目標(biāo)?理解品牌的內(nèi)涵,明確品牌與商標(biāo)的區(qū)別,認(rèn)識品牌對企業(yè)營銷活動的作用。?明確商標(biāo)及域名的注冊,了解馳名商
2025-01-18 17:59
【摘要】130品牌再造及品牌提升方案大目營銷聯(lián)通品牌服務(wù)小組06年10月導(dǎo)讀在哪里——?130品牌提升背景?130品牌現(xiàn)狀檢索?130品牌既有群體特征寫真將往哪里走——?130品牌的市場競爭狀態(tài)?130品牌的既有優(yōu)勢?130品牌整合架構(gòu)怎么做——?“我與聯(lián)通共同成長”系
2025-02-27 16:45
【摘要】華東·天虹家居商業(yè)品牌策略提案(一)May,2007,Preparedfor:天億集團(tuán)Preparedby:IMW智優(yōu)策略,,?,商業(yè)環(huán)境與競爭分析,,?,杭州建材市場區(qū)域競爭格局,新時代裝飾材料市場...
2024-10-25 09:19
【摘要】為什么有些產(chǎn)品幾乎與它們對手沒有什么區(qū)別,卻能高速增長?如何高效構(gòu)建品牌如何高效構(gòu)建品牌下面的十大鏡頭告訴我們什么?美國媒體:“如果在自己的土地上賣水都賣不過外國人,還談什么中華民族智慧?”達(dá)能達(dá)能雀巢雀巢可樂可樂日本人:“不給中國人道歉他們也會買我們的產(chǎn)品!”海嘯和海嘯和地震讓世界體會失去日本制造的可能。日本精心打造的各條產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)遍
2025-02-18 01:17
【摘要】OgilvyMather上海大眾PASSATB5品牌構(gòu)建呈:上海大眾由:上海奧美日期:1999年4月OgilvyMather摘要n對中國汽車市場的總體看法n了解中國汽車消費(fèi)者n我們現(xiàn)在在哪里n我們的目標(biāo)n品牌構(gòu)建建議OgilvyMather分析的基礎(chǔ)n在中國,很難有權(quán)威的機(jī)構(gòu)提供相關(guān)資料做分析
2025-02-08 11:04
【摘要】Chapter1品牌與行銷緒論行銷觀念策略規(guī)劃品牌之歷史品牌之定義品牌之功能品牌命名實(shí)務(wù)發(fā)展品牌資產(chǎn)管理策略有效品牌創(chuàng)造之利益美國加州大學(xué)教授DavidAaker(1991)認(rèn)為:「一個企業(yè)的品牌是其競爭優(yōu)勢的主要泉源和富有價值的戰(zhàn)略財富?!褂行У钠放颇軇?chuàng)造產(chǎn)品的差異性,建立消費(fèi)
2025-02-28 03:28
【摘要】Chapter5品牌延伸策略緒論品牌延伸之意涵品牌延伸利益和缺失品牌延伸的影響因素品牌延伸績效評估緒論由於廣告成本日益高漲且通路取得不易,使新品牌導(dǎo)入市場的成本和風(fēng)險相對提高,因此以「品牌延伸」方式進(jìn)入新市場便成為廠商常用的行銷策略,使消費(fèi)者常受品牌延伸而影響的,如品牌聯(lián)想、滿意度、知識、延伸的適
2025-02-20 13:49