第4章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)(存儲(chǔ)版)
【正文】 1+…+Wt (n1)) 其中 : Ft+1—某時(shí)期的預(yù)測(cè)值 , Ft某時(shí)期的實(shí)際值 , Wt—與某時(shí)期實(shí)際值 Ft相對(duì)應(yīng)的權(quán)數(shù) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法 月份 實(shí)際銷(xiāo)售額 1 2 3 4 5 6 350 360 400 380 420 430 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法 （ 2）指數(shù)平滑法 (利用平滑系數(shù)來(lái)加強(qiáng)近期數(shù)據(jù)對(duì)預(yù)測(cè)值的影響 ) 公式 : Ft=αSt1+(1α)Ft1, 其中 , Ft—某期的預(yù)測(cè)值 , St1—緊前期的實(shí)際值 , Ft1—緊前期的預(yù)測(cè)值 , α—平滑系數(shù) (0≤α≤1) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法 ⑴領(lǐng)先指標(biāo)法 領(lǐng)先指標(biāo) :影響預(yù)期目標(biāo)的一種潛在因素 ,即一種產(chǎn)品銷(xiāo)售量的變化會(huì)帶來(lái)另一種產(chǎn)品需求量的變化 .例如汽車(chē)銷(xiāo)售量是汽車(chē)零部件需求量的領(lǐng)先指標(biāo) . 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法 舉例 :某汽車(chē)配件廠從歷年的統(tǒng)計(jì)資料中發(fā)現(xiàn) ,每出售 50輛汽 車(chē) ,就會(huì)增加該廠零部件銷(xiāo)售量 9件 .已預(yù)測(cè)到明年某地區(qū)的汽車(chē)銷(xiāo)售量為 1600輛 ,試預(yù)測(cè)該廠明年在此地區(qū)的零部件銷(xiāo)售量 . 解 : 該廠明年在此地區(qū)的零部件銷(xiāo)售量應(yīng)為 : 1600 (9/50)=288(件 ) ⑴領(lǐng)先指標(biāo)法 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法 ? ⑵一元線性回歸法： 一元回歸法是利用一個(gè)自變量和一個(gè)因變量的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行預(yù)測(cè)一元線性回歸模型的數(shù)學(xué)表達(dá)式如下： ? 式中， Y為預(yù)測(cè)對(duì)象，是因變量； X為影響因素，是自變量； a、b為回歸系數(shù)，是需要估計(jì)的待定參數(shù)。提出的建議或制定的方案在技術(shù)或經(jīng)濟(jì)上是否最優(yōu) 。 22:31:5022:31:5022:31Sunday, January 29, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 22:31:5022:31:5022:311/29/2023 10:31:50 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 10時(shí) 31分 50秒 下午 10時(shí) 31分 22:31: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 10時(shí) 31分 :31January 29, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :31:5022:31:50January 29, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 10時(shí) 31分 :31January 29, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 10時(shí) 31分 50秒 下午 10時(shí) 31分 22:31: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:31:5022:31:5022:311/29/2023 10:31:50 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。分析各種不確定因素對(duì)預(yù)測(cè)值的影響和企業(yè)對(duì)其的把握程度等 . 市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果分析 【 經(jīng)濟(jì)性分析 】 目標(biāo)是否與企業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)方向一致 。 ⑶ 設(shè)計(jì)、寄送征詢(xún)表 。 (3)長(zhǎng)期預(yù)測(cè) 5年以上 。 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的類(lèi)型、目的、特點(diǎn)及運(yùn)用范圍 因果性調(diào)研： 目的： 發(fā)現(xiàn)和尋找相關(guān)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系。 ? 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng)是為管理人員提供對(duì) 特定問(wèn)題研究情況 的數(shù)據(jù)。 ? 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)為管理人員提供有關(guān)情況 結(jié)果 的數(shù)據(jù) 。 （ 2）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的時(shí)效性。 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的重要作用 提高對(duì)營(yíng)銷(xiāo)因素的可控能力； 提高對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分辨能力； 提高對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的預(yù)見(jiàn)能力； 提高對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的防范能力。 ? 鼓勵(lì)分銷(xiāo)商、零售商和其他中間商將重要信息報(bào)告公司。決定最合適的行動(dòng)計(jì)劃 ,改善經(jīng)營(yíng)或取得最佳經(jīng)濟(jì)效益。 旅游企業(yè)為了推斷和測(cè)量旅游市場(chǎng)的未來(lái)變化與發(fā)展而進(jìn)行的調(diào)研。 a:最樂(lè)觀的估計(jì)值 。其含義為：事物 Y的變化主要受一個(gè)變量 X的影響，影響的程度由 b的大小決定。依據(jù)預(yù)測(cè)做出的經(jīng)營(yíng)決策是否能適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)要求 。 :31:
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