【正文】 rk 機(jī)場 商業(yè)區(qū) 百度 搜狗 餐飲區(qū) 360搜索 搜搜 雅虎 視頻媒體定向投放 地域定向郵件 其他地方媒體的類型 互聯(lián)網(wǎng)營銷媒體選擇 地方垂直網(wǎng)站 地方汽車論壇 EDM 地方 WIFI Media 精準(zhǔn)視頻定向投放 搜索引擎地方區(qū)域定向 地方網(wǎng)站 的特點 ? 地方綜合門戶 ： ? 當(dāng)?shù)?運(yùn)營商主辦 ，名稱后綴多為熱線或信息港；屬于第一批區(qū)域性媒體，因早期的媒體單一性，這類網(wǎng)站內(nèi)容 覆蓋范圍較廣 ； ? 當(dāng)?shù)?網(wǎng)絡(luò)傳媒公司主辦 ，屬近些年崛起的 綜合類媒體 ，其內(nèi)容多樣話題犀利 被用戶普遍接受，有超越運(yùn)營商媒體趨勢 ； ? 地方社區(qū)媒體： ? 地方門戶的 核心 往往是 社區(qū) ，因而社區(qū)能力成為地方門戶最基本的運(yùn)營 指標(biāo)； 互聯(lián)網(wǎng)營銷媒體選擇 ? 地方新聞門戶： ? 當(dāng)?shù)?知名報業(yè)集團(tuán)主辦 ，擁有當(dāng)?shù)氐?新聞主導(dǎo)權(quán) 及線下的平面資源，其通過網(wǎng)絡(luò)給區(qū)域用戶提供最新最全的新聞資訊同時也是當(dāng)?shù)卣暮砩喙ぞ?，?dāng)?shù)卣磕陼ζ鋼芸罘龀郑? ? 地方行業(yè)媒體： ? 多以當(dāng)?shù)孛駹I資本建立，主要分為房產(chǎn)、 汽車 、 IT、人才四類；擁有較好的線下互動資源及配合 度； 地方網(wǎng)站 的特點 互聯(lián)網(wǎng)營銷媒體選擇 地方汽車論壇的作用 ? 利用論壇人氣 ， 通過專業(yè)的論壇帖子策劃、撰寫、發(fā)放、監(jiān)測、匯報流程； ? 在論壇空間提供高效傳播。 常用媒體平臺的使用 汽車之家 車商匯維護(hù)技巧 汽車之家 車商匯維護(hù)技巧 排名靠前能得到眾多的頁面展示機(jī)會 —— 4S店獲得更多的銷售線索 同城對比 熱門商家 產(chǎn)品報價 常用媒體平臺的使用 常用媒體平臺的使用 汽車之家 車商匯維護(hù)技巧 如何才能獲取較高的積分？ 01注冊 平臺 02專人接聽網(wǎng)友 電話 03每天登錄車商匯不少于 2次 0415個小時內(nèi)處理詢價訂單、試駕 申請 05網(wǎng)友來電 等待時長 30秒 以內(nèi) 06400接聽率提高到 90%以上 07專業(yè)熱情回復(fù)網(wǎng)友 留言 08主動積極給顧問提供行情信息 點 09每周發(fā)布 6篇以上資訊 文章 常用媒體平臺的使用 汽車之家 車商匯維護(hù)技巧 城市級別 經(jīng)銷商 部門成立時間 人員配臵 部門職能 效果 一類 廣州 銘智 ① 獨(dú)立部門 ； ② 銷售總監(jiān)直管 ； ③ 部門成員 1名網(wǎng)絡(luò)專員， 1名線下銷售員 ； ④該部門銷售獨(dú)立； ①與垂直媒體合作對媒體后臺進(jìn)行維護(hù)； ②參加各媒體外展活動收集客戶線索； ③銷售人員負(fù)責(zé)邀約、跟進(jìn)； 收集客戶資料 300份/月 ， 成立最初半年共 收集客戶資料1000多份，實現(xiàn)終端銷售 60余批。 ? 舉例： ? 淘寶上拍賣空姐原味內(nèi)褲 ? 網(wǎng)游魔獸的銅須門炒作 ? 《 勁舞團(tuán) 》 的“一夜情”營銷 ? 90后女生發(fā)半裸鼓勵大家為災(zāi)區(qū)捐款 ? 女明星走光類 ? 杜雷斯的國人“性?！闭{(diào)查報告 禁忌 軟文籌劃 ? 闡釋： ? 人們都有窺伺欲，揭秘型的帖子或文章，易被 關(guān)注 ? 舉例： ? 曾經(jīng)有解密可樂配方的文章，流傳甚廣 ? 諸如 《 騰訊辦公環(huán)境大曝光 》 、 《 Google辦公環(huán)境大曝光 》 之類的文章，每次都能被推到門戶首頁位臵 ? 偷拍類帖子比較容易火，如猥瑣男冒死跟蹤偷拍富家女 ? 蘋果 iPhone慘遭暴力拆解！ 秘密 軟文籌劃 ? 闡釋： ? 用“最 +形容詞”這樣的標(biāo)題，可以融入作者強(qiáng)烈的感情，進(jìn)而引發(fā)讀者關(guān)注和共鳴 ? 范例 ? 汶川地震中最無恥的五個女人 ? 網(wǎng)上曾流傳的“最美深山女教師” ? 2023年高考“五宗罪” ? 史上最牛的釘子戶 ? 世界上最耗油的 12輛名車 極端 軟文籌劃 ? 闡釋： ? 通過一些讓人感動流淚、記憶深刻的文字及照片，觸動網(wǎng)友心靈 情感 ? 舉例 ? 溫總理 周總理 兩代總理一樣情 ? 地震中最感人的 5個瞬間 ? 哀悼 為地震中逝去的 人 ? 汽車人與雅安同在，車界老總心系災(zāi)區(qū) ? 絕癥 MM斥巨資穿婚紗與病魔抗?fàn)? 煽情 軟文籌劃 ? 闡釋： ? 互聯(lián)網(wǎng)奉行娛樂至死的精神，很多人將上網(wǎng)作為休閑和消遣。 轉(zhuǎn)載策略：特定時期加入人氣類論壇二次增加傳播效果。 問詢抱怨 危機(jī)處理 客戶關(guān)懷 互聯(lián)網(wǎng)營銷手段介紹 論壇營銷 ?建立 KOL ?KOL維系 ?輿情監(jiān)測 ?負(fù)面處理 完善 KOL體系，輔助輿情處理 信息監(jiān)測 日報匯報 密切監(jiān)測 維護(hù)處理 * 客戶反饋 信息判斷 即時匯報 負(fù)面投訴 事件危機(jī) 更新 FAQ 咨詢吉利 工作人員 維護(hù)處理 FAQ無答案 FAQ有答案 建議 主要側(cè)重于論壇的監(jiān)測，每日提報。此外，網(wǎng)絡(luò)語言的特點是比較特殊的，既需要專業(yè)，也要時尚、幽默、結(jié)合熱點。 示例：車展、發(fā)布會現(xiàn)場，搖一搖派送禮 到場客戶加吉利汽車微信好友，主持人在特定時間組織活動，大家同時使用搖一搖功能，第一個被吉利汽車搖到得客戶活動紀(jì)念品，活躍現(xiàn)場氣氛。每有一個新產(chǎn)品受到歡迎，大家第一反應(yīng)就是將垃圾短信的模式給復(fù)制進(jìn)去。 3. 結(jié)合 視頻開展微博、 論壇、網(wǎng)站線上分享活動 。 。 :49:0921:49:09January 29, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :49:0921:49Jan2329Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 29日星期日 9時 49分 9秒 21:49:0929 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :49:0921:49Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :49:0921:49:09January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ?多此一舉交互方式：廣告還是廣告只是殺死了緣分 互聯(lián)網(wǎng)營銷手段介紹 微信營銷 互聯(lián)網(wǎng)營銷手段介紹 視頻 視頻由于其特有的影音結(jié)合的內(nèi)容表現(xiàn)形式，使其具有極佳的傳播力。這是一個信息過載的時代。 粉絲 維護(hù)管理 互聯(lián)網(wǎng)營銷手段介紹 微博營銷 ID注冊 ? 經(jīng)銷商微博 使用統(tǒng)一的經(jīng)銷商標(biāo)示 與 logo ? 公開的經(jīng)銷商微博名建議以經(jīng)銷商正式名稱為好比 如“上海 XX4S店” 微博內(nèi)容發(fā)布 ? 請牢記關(guān)鍵詞相關(guān)原則 —— 即發(fā)布的內(nèi)容必須限定在一定關(guān)鍵詞之內(nèi)，如“吉利 個性 氣質(zhì) 創(chuàng)造力”等和關(guān)鍵詞庫 ? 微博發(fā)布頻次建議 每日原創(chuàng) 35條，轉(zhuǎn)發(fā) 35條 微博交流 ? 關(guān)注目標(biāo)需限定在一定范圍內(nèi) （ 4S店之間，吉利人員，核心車主，核心媒體人員），如目標(biāo)與 4S店無明確關(guān)系請不要關(guān)注 ? 回應(yīng)網(wǎng)民的負(fù)面質(zhì)疑時請以標(biāo)準(zhǔn)負(fù)面話術(shù)為準(zhǔn) ，如果暫時無標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)可暫不回復(fù)或者告知網(wǎng)民正在了解調(diào)查中，并將遇到的問題匯報給奇瑞或工作人員 微博活動 ? 周期性開展微博活動 ，以各類小獎品吸引用戶光臨 4S店獎品：品牌小配件、優(yōu)先試駕機(jī)會、特別促銷優(yōu)惠等 微博執(zhí)行 時注意事項： 互聯(lián)網(wǎng)營銷手段介紹 微博營銷 微博活動 ? 微博活動周期不宜太短和太長，一般 23周為宜 微博內(nèi)容發(fā)布 ? 完全與品牌、產(chǎn)品、汽車不相關(guān)的內(nèi)容不得發(fā)布 ? 切勿大量重復(fù)發(fā)布內(nèi)容 ? 內(nèi)容發(fā)布盡量避免全文字 ，請搭配圖片或視頻 ? 不要欺騙網(wǎng)民 ，不要發(fā)布任何經(jīng)銷商相關(guān)的虛假不實的產(chǎn)品 /促銷信息 微博交流 ? 微博 ID使用者回應(yīng)網(wǎng)民提問時請切記該微博是代表 4S店的身份，盡量 不要使用太多個人風(fēng)格濃厚的口語習(xí)慣，但具備濃厚地區(qū)特色的語言習(xí)慣則不在此列 微博執(zhí)行時我們千萬不要： 互聯(lián)網(wǎng)營銷手段介紹 微博營銷 互聯(lián)網(wǎng)營銷手段介紹 微信 了解微信 2023年微信營銷元年 微信影響三億人， 2023年 1月，