廣告美學(xué)之廣告美的屬性和審美規(guī)律培訓(xùn)講義(存儲版)
【正文】 告的范疇。 :54:5403:54:54January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :54:5403:54Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 3時 54分 54秒 03:54:5430 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 。 :54:5403:54:54January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :54:5403:54Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 30日星期一 3時 54分 54秒 03:54:5430 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :54:5403:54Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :54:5403:54:54January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 54分 54秒 03:54: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 3時 54分 54秒 03:54:5430 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :54:5403:54Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。電視重復(fù)性廣告成為廣告商青睞的一種廣告形式。 重視把握社會動因?qū)οM者審美趣味變化的影響。不得以任何形式弄虛作假，蒙蔽或者欺騙用戶和消費者”。 ? 第二章 廣告美的屬性和審美規(guī)律 廣告美學(xué) 鉆石恒久遠，一顆永留傳 黑白的畫面和幽默的光線烘托出 Debeers高貴典雅的氣質(zhì)，而個性化的廣告口號則使這一氣質(zhì)更加突出，從而產(chǎn)生一種煽動性。此外，這兩類廣告都訴諸于人的情感，容易引起情感共鳴。 產(chǎn)品實用藝術(shù)造就的商品美體現(xiàn)了直接實用藝術(shù)美的品質(zhì) ? 第二章 廣告美的屬性和審美規(guī)律 廣告美學(xué) 四、廣告美的審美特征和審美價值 （一）審美特征 （二）審美價值 ? 緒 論 廣告美學(xué) 第二節(jié) 廣告美的審美類型 ?信息型廣告 ?情趣型廣告 ?藝術(shù)型廣告 ?綜合型廣告 ? 第二章 廣告美的屬性和審美規(guī)律 廣告美學(xué) 一、信息型廣告 （一）信息型廣告的涵義 信息型廣告，也叫知識型廣告。另一方面，廣告是屬人的對象，在它上面有著人的意志和印記，蘊含著人的本質(zhì)力量，從中人們可以體味到自己創(chuàng)造的業(yè)績，從而獲得樂趣，產(chǎn)生美感。無論是從廣告活動的整體實施過程還是從創(chuàng)意、文案、設(shè)計、制作、發(fā)布等具體操作過程來看，毋庸置疑，它們均符合“內(nèi)在尺度”和“任何一個種的尺度”這一美的規(guī)律。 （四） 廣告藝術(shù)和純粹藝術(shù)的區(qū)別 （五）廣告的實用價值與審美價值的統(tǒng)一 （六） 廣告藝術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計藝術(shù)的異同點 ? 第二章 廣告美的屬性和審美規(guī)律 廣告美學(xué) 區(qū)別 廣告藝術(shù) 純粹藝術(shù) 本質(zhì)區(qū)別 一種有很強物質(zhì)功利目的的經(jīng)濟行為和有償?shù)膫鞑バ袨? 以形象形式表現(xiàn)藝術(shù)家對生活的看法和領(lǐng)悟，不具有直接的物質(zhì)功利性 目的區(qū)別 推銷商品 以深刻的思想感情與優(yōu)美和諧的方式，陶冶人的性情，美化人的品德，給人以心理愉悅和美感享受 性質(zhì)區(qū)別 物質(zhì)與精神相綜合的活動 創(chuàng)作和欣賞是純精神性 追求區(qū)別 廣告刻意追求的并不是優(yōu)秀作品的藝術(shù)形式可以給人以美的熏陶，而是如何以新奇的、原創(chuàng)性的、個性化的形象吸引消費者的注意和誘導(dǎo)其購買行為 藝術(shù)家藝術(shù)創(chuàng)造的結(jié)晶，它追求以美的形式供人欣賞，在欣賞中給人以美的享受 廣告藝術(shù)和純粹藝術(shù)的區(qū)別 ?
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