廣告管理第五章課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 50分 26秒 03:50:2630 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 。 :50:2603:50:26January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :50:2603:50Jan2330Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 50分 26秒 03:50:2630 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , January 30, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :50:2603:50Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :50:2603:50:26January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時(shí) 50分 26秒 03:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 50分 26秒 03:50:2630 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :50:2603:50Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 ①找出占主導(dǎo)地位的觀(guān)念 水平思考法的原則主要有以下四點(diǎn)： ②多方位思考，找出對(duì)問(wèn)題各種不同的新見(jiàn)解。 第三 ， 垂直思考是分析性的；水平思考則是激發(fā)性的 。 ③禁止批評(píng)。 醞釀： 衣帶漸寬終不悔 ， 為伊消得人憔悴 。因此，可以減少?gòu)V告以布次數(shù)，節(jié)約大量的廣告發(fā)布費(fèi)。 (3)、產(chǎn)品的象征。 (2)產(chǎn)品使用的實(shí)際價(jià)值和效果 ，即產(chǎn)品可能給消費(fèi)者帶來(lái)的利益 ，這是大多數(shù)廣告的訴求點(diǎn) 。 三 、 廣告主題策劃的基礎(chǔ) 產(chǎn)品價(jià)值體系的建立可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行： (一 )、 建立產(chǎn)品價(jià)值網(wǎng) 從產(chǎn)品的實(shí)體因素出發(fā) 產(chǎn)品實(shí)體是產(chǎn)品價(jià)值的載體，是消費(fèi)者利益實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，實(shí)體價(jià)值可以充任廣告主題的立意點(diǎn)。 消費(fèi)心理：是指消費(fèi)者的消費(fèi)心理行為。 從商品的使用情況出發(fā) 從商品使用價(jià)值中挖掘廣告主題 ： (1)產(chǎn)品的用途和用法 。 (2)產(chǎn)品的性格 。 創(chuàng)意好的廣告消費(fèi)者接觸了一、兩次，就能萌發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。 五 、 廣告創(chuàng)意的過(guò)程 ◇ 收集資料 ． 進(jìn)行創(chuàng)意準(zhǔn)備 ◇ 分析歸納．進(jìn)行創(chuàng)意醞釀 ◇ 靈光閃現(xiàn)．頓悟產(chǎn)生創(chuàng)意 ◇ 實(shí)踐驗(yàn)證，發(fā)展完善創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意過(guò)程的詩(shī)意表達(dá)： 準(zhǔn)備： 昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù) ， 獨(dú)上高樓 ， 望盡天涯路 。 ②利用思考的連鎖反應(yīng)。 第二 ， 垂直思考的移動(dòng) ， 是只在有了一個(gè)方向時(shí)才移動(dòng)；水平思考的移動(dòng)則是為了產(chǎn)生一個(gè)新的方向的移動(dòng) 。
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