市場營銷第三章高爾夫市場營銷策劃(存儲版)
【正文】 3829 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :47:3818:47Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :47:3818:47:38January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ?缺點：信息質(zhì)量參差不齊，時效性較差，難以獲得最新的有關(guān)數(shù)據(jù)，而一些結(jié)論性的信息又極易誤導調(diào)查結(jié)論。 ?二高爾夫市場調(diào)研的意義 ?（一）市場調(diào)研是認識高爾夫市場的主要手段 ?（二）市場調(diào)研是高爾夫營銷決策的基礎(chǔ) ?（三）市場調(diào)研為發(fā)現(xiàn)市場機會提供依據(jù) ?（四）市場調(diào)研是開發(fā)和調(diào)整產(chǎn)品的依據(jù) ?（五）市場調(diào)研是增強競爭能力，提高經(jīng)濟效益的保障 ?三高爾夫市場調(diào)研的原則 ?（一）準確性 ?（二）時效性 ?（三）全面性 ?（四）經(jīng)濟性 ?四高爾夫市場調(diào)研的誤區(qū) ?（一）市場調(diào)研方式簡單化 ? 1調(diào)研時不具有針對性，依賴政府公示的統(tǒng)計數(shù)據(jù) ? 2抽樣調(diào)查時取樣過少，范圍過窄，缺乏普適性 ? 3定性多、定量少 ? 4設(shè)計不系統(tǒng)、科學 ?（二）市場調(diào)研性質(zhì)絕對化 ?絕對依賴市場調(diào)研結(jié)果，把市場調(diào)研結(jié)果作為決策的唯一依據(jù)。用準確的數(shù)據(jù)表達清楚 ? 。更多的策劃是輔助和促銷性質(zhì)的 ?（一）確定目標 ?確定目標就是將策劃的目標主題確定在一定的時空范圍之內(nèi)，力求主題明確，重點突出，并對本次營銷策劃所要達到的目標進行全面的描述，對為什么要確定這一目標的原因進行分析。 ?（三）新產(chǎn)品開發(fā)策劃 ?進行高爾夫新產(chǎn)品策劃應(yīng)在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，仔細分析消費者的消費習慣和條件，找出可利用的空間，在時間上、方式上、價格上和服務(wù)種類上開發(fā)出符合消費者需求的新產(chǎn)品，最大限度地利用各種資源，以獲得最大利益?？铺乩? ? 菲利普 ? —— 菲利普 策劃的作用點既可以在人的方面，也可以在事的方面。因此對于高爾夫市場營銷策劃，具體的操作更講究戰(zhàn)術(shù)上的變化和個案的處理。按實際完成方案日期注明 ? 。 第四章高爾夫市場調(diào)研 ?掌握： ?高爾夫市場調(diào)研的原則、誤區(qū)和類型 ?市場調(diào)研在高爾夫市場營銷中的作用 ?高爾夫市場調(diào)研對象的樣本選定 ?市場調(diào)研常見的三種圖表表達方式 ?第一節(jié)高爾夫市場調(diào)研概述 ?第二節(jié)高爾夫市場調(diào)研的內(nèi)容 ?第三節(jié)高爾夫市場調(diào)研的步驟和方法 ?第四節(jié)高爾夫市場調(diào)研的圖表表示法 第一節(jié)高爾夫市場調(diào)研概述 ?一高爾夫營銷調(diào)研的概念 ?高爾夫營銷調(diào)研是為企業(yè)的某項具體的營銷決策，而對有關(guān)市場信息進行系統(tǒng)地收集、整理、分析和判斷，并根據(jù)調(diào)研結(jié)果提出市場分析結(jié)論的過程，以幫助企業(yè)認識營銷機會和營銷問題，為營銷決策提供依據(jù)。 ?優(yōu)點：信息收集渠道廣，成本低，速度快。 18:47:3818:47:3818:47Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 18:47:3818:47:3818:471/29/2023 6:47:38 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 6時 47分 38秒 下午 6時 47分 18:47: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 6時 47分 :47January 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:47:3818:47:3818:47Sunday, January 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 29日星期日 下午 6時 47分 38秒 18:47: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 6時 47分 :47January 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 第三節(jié) 高爾夫市場調(diào)研的步驟和方法 ?一高爾夫市場調(diào)研的步驟 確定目標 設(shè)計項目 實施執(zhí)行 統(tǒng)計分析、報告形成 ?二、高爾夫市場調(diào)研的方法 ?（一）調(diào)查對象的樣本選定 ?一般采取抽樣調(diào)查 ? 1隨機抽樣調(diào)查 ?簡單隨機抽樣調(diào)查 ?等距離調(diào)查 ?分層隨機抽樣調(diào)查 ?整群隨機抽樣調(diào)查 ? 2非隨機抽樣 ?任意抽樣 ?判斷抽樣 ?配額抽樣 ?滾雪球抽樣 ? （二）調(diào)查資料
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