營(yíng)銷(xiāo)的由來(lái)和發(fā)展(存儲(chǔ)版)
【正文】 , 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 2時(shí) 27分 14秒 下午 2時(shí) 27分 14:27: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 14:27:1414:27:1414:271/30/2023 2:27:14 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 – 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理》指出了營(yíng)銷(xiāo)的三大功能：交換（購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售）、實(shí)體分配（運(yùn)輸和儲(chǔ)存）、輔助功能（金融、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)、市場(chǎng)情報(bào)溝通和標(biāo)準(zhǔn)化）。 ?六個(gè)里程碑式的重要概念 ： ?1950：尼爾 ?鮑頓 “市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合” ?喬爾 ?迪安 “產(chǎn)品生命周期” ?1955：西德尼 ?萊維 “品牌形象” ?1956：溫德?tīng)??史密斯 “市場(chǎng)細(xì)分” ?1957：約翰 ?麥克金特立克“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念” ?1958：艾貝 ?肖克曼 “營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)” ?作用： 新觀點(diǎn)的不斷出現(xiàn)促使現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的正式形成 1/24/2023 四、營(yíng)銷(xiāo)管理時(shí)期（ 60年代） ? 特點(diǎn) –內(nèi)容豐富、實(shí)踐運(yùn)用普及、理論趨于成熟，但是這一階段理論研究重點(diǎn)仍以營(yíng)銷(xiāo)管理為主 ? 代表人物與著作觀點(diǎn) 1/24/2023 代表人物與其著作觀點(diǎn) 霍華德 《 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理：分析和決策 》市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是企業(yè)對(duì) “動(dòng)態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造性的適應(yīng)”麥卡錫 《基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》 明確提出了 4P 組合，并強(qiáng)調(diào)了企業(yè)要以消費(fèi)者為中心菲利普 ﹒ 科特勒 營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)質(zhì)是是需求管理；確立可行的戰(zhàn)略目標(biāo) …1/24/2023 五、營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展時(shí)期（ 70年代） 擴(kuò)展時(shí)期營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論與研究方法擴(kuò)展的表現(xiàn)在原有理論基礎(chǔ)上吸收了若干其它學(xué)科，內(nèi)容體系進(jìn)一步完善。 :27:1414:
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