營銷的由來和發(fā)展-全文預(yù)覽
【正文】 理論 Product Price Place Promotion Probing Partitioning Prioritizing Positioning Political Power Public Relations 戰(zhàn)略上的 4P 2個(gè)大 P 1/24/2023 思考與預(yù)習(xí)： ?從營銷學(xué)的發(fā)展看，理論重點(diǎn)有什么樣的變化？ ?Kotler提出的大市場營銷與以往的觀點(diǎn)有何不同？ 預(yù)習(xí)第三節(jié) 預(yù)習(xí)第四節(jié) 1/24/2023 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 1/24/2023 三、正式成形時(shí)期（ 50年代） ?時(shí)代背景 戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，科技進(jìn)步、生產(chǎn)高速發(fā)展，市場成為買方市場，傳統(tǒng)的營銷理論不能適應(yīng)新形勢的要求 。營銷的由來和發(fā)展 營銷的由來和發(fā)展 講師：譚小琥 營銷的由來和發(fā)展 營銷的由來和發(fā)展1/24/2023 發(fā)展的六個(gè)階段 ? 萌芽時(shí)期 （ 1900~1920年） ? 功能研究時(shí)期 （ 1921~1949年） ? 正式形成時(shí)期 （ 50年代） ? 營銷管理時(shí)期 （ 60年代） ? 營銷擴(kuò)展時(shí)期 （ 70年代） ? 戰(zhàn)略營銷時(shí)期 （ 80年代后） 1/24/2023 一、萌芽時(shí)期 ? 市場及社會(huì)環(huán)境 ? 理論研究 ? 時(shí)代特點(diǎn)（局限性） 1/24/2023 市場及社會(huì)環(huán)境 ?美國國內(nèi)市場基本上是供不應(yīng)求的賣方市場 ?企業(yè)主要精力集中在提高生產(chǎn)效率和增加生產(chǎn) ?少數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)主開始重視廣告宣傳和商品分配 ?一些學(xué)者也著
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