醫(yī)藥消費(fèi)者行為學(xué)-11(存儲(chǔ)版)
【正文】 我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? 【 藥理作用 】 本品直接作用于胃腸壁，可增加胃腸道的蠕動(dòng)和張力，促進(jìn)胃排空，增加胃竇和十二指腸運(yùn)動(dòng)，協(xié)調(diào)幽門(mén)的收縮，同時(shí)也能增強(qiáng)食道的蠕動(dòng)和食道下端括約肌的張力，抑制惡心、嘔吐。 ? 【 作用類別 】 本品為厭食類非處方藥藥品。對(duì)消費(fèi)者觀念中的嗎丁啉進(jìn)行全面深入的研究后，顧問(wèn)公司的研究人員進(jìn)一步堅(jiān)定了消化不良用藥市場(chǎng)存在大量空白的現(xiàn)狀，其中就有嗎丁啉無(wú)法覆蓋的“日常助消化”功能性需求市場(chǎng)空白。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)院醫(yī)生更愿意給消費(fèi)者開(kāi)嗎丁 ? 啉，消費(fèi)者第一次接觸嗎丁啉也絕大多數(shù)是通過(guò)醫(yī)生處方，而國(guó)內(nèi)藥品銷量80%都在醫(yī)院。 ? A．易讀易認(rèn) B．反映特性 C．引人注意 D．創(chuàng)意獨(dú)特 E．富有魅力 ? （三）簡(jiǎn)答題 ? 1．簡(jiǎn)述醫(yī)藥商品名命名的策略。對(duì)于那些從選材到形式采用低廉簡(jiǎn)化而又能保護(hù)藥品以及包裝材料利用率高的藥品，國(guó)家管理部門(mén)從各個(gè)方面應(yīng)予以保護(hù)。 ? 引例 111：人參名字的由來(lái) ? 引例 112：王小丫的名字 ? 引例 113：為汽車起個(gè)好名字 ? 引例 114： SONY緣何成為馳名商標(biāo) ? ? 引例 115：“瑞貝克”換新裝 核心思考題 ? 1．藥品的名稱、商標(biāo)及包裝只不過(guò)是一個(gè)符號(hào)，不涉及藥品本身的質(zhì)量及療效，但卻影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，為什么？ ? 2．藥品商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略有哪些？ ? 3．藥品包裝的心理策略有哪些？ 醫(yī)藥命名與消費(fèi)行為 醫(yī)藥商標(biāo)與消費(fèi)行為 醫(yī)藥包裝與消費(fèi)行為 第十一章 ? 一、醫(yī)藥商品名命名的原則 ? （一）便于記憶 ? （二）名實(shí)相符 ? （三）引人注意 ? （四）激發(fā)聯(lián)想 ? （五）避免禁忌 二、醫(yī)藥命名的策略 ? （一）以美好寓意命名 ? （二）以產(chǎn)品的制作工藝或制造過(guò)程命名 ? （三）以美好形象的事物命名 ? （四）以色彩命名 ? （五）以外形命名 醫(yī)藥命名與消費(fèi)行為 醫(yī)藥商標(biāo)與消費(fèi)行為 醫(yī)藥包裝與消費(fèi)行為 第十一章 一、商標(biāo)的心理功能 ? （一）保護(hù)功能 ? （二）促銷功能 ? （三）識(shí)別強(qiáng)化功能 ? （四）標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一功能 二、醫(yī)藥商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略 ? （一）創(chuàng)意獨(dú)特 ? （二）形意一致 ? （三）富有魅力 ? （四）避免禁忌 三、醫(yī)藥商標(biāo)運(yùn)用的心理策略 ? （一）無(wú)商標(biāo)策略 ? （二）統(tǒng)一商標(biāo)策略 ? （三）分類商標(biāo)策略 醫(yī)藥命名與消費(fèi)行為 醫(yī)藥商標(biāo)與消費(fèi)行為 醫(yī)藥包裝與消費(fèi)行為 第十一章
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