為美的洗碗機提供推廣思路美的(存儲版)
【正文】 者直觀而迅速地認同產品，有力推進銷售。 :21:2503:21:25January 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 03:21:2503:21:2503:21Sunday, January 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :21:2503:21Jan2329Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 29日星期日 3時 21分 25秒 03:21:2529 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , January 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 03:21:2503:21:2503:211/29/2023 3:21:25 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :21:2503:21Jan2329Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 上市活動 美的碗大場 SHOW 試一試 活動細則 主題報紙稿 ? “千手洗”報紙稿 ? “代勞”報紙稿 ? “好心情”報紙稿 資料庫行銷 目的：利用現(xiàn)有的美的用戶，寄出 DM，深化介紹美的洗碗機。 如何傳播 品牌概念：干凈就是美的。 （ 輕松 、 幽默 、 歡快 、 浪漫的音樂響起 。 ? 產品層面：中國式的洗碗技術、針對中國家庭而設。 避免這種（洗碗機 =加洗碗功能的消毒柜）概念。 B、對洗碗機的功能做基本而全面的訴求，以解答消費者的普遍疑慮。如果洗得干凈的話，他不會猶豫。 ? 如果在飯后，不用再泡在油膩的廚房里洗涮，而是有更多的時間教孩子做功能，有更輕松的心情陪丈夫，這是她最開心的。 結論：他們需要洗碗機。（ 1%） 高收入家庭：部份有保姆，但主婦也下廚。 目前的洗碗機市場真的是這樣嗎？ 從消費者的生活出發(fā) —— ? 中國人的廚房 ? 中國人的家庭狀況 ? 中國人的家居飲食習慣 消費者生活形態(tài) ? 一頓晚餐（ 35口之家）的勞作時間為 3050分鐘。 洗碗機中外家庭擁有率對比 由兩組數(shù)字引發(fā)的市場思考 —— 中國廚房耐用電器家庭購買意愿對比 %%%%3%%%%%%%%電器類型擁有比率抽油煙機 電冰箱 電飯煲 微波爐 洗碗機 是打造蛋糕或是瓜分蛋糕？ 構建美的洗碗機強勢品牌 目錄 ? 洞察市場與消費者 ? 傳播概念的推導 ? 傳播執(zhí)行及創(chuàng)意表現(xiàn) 洞察市場與消費者 打造市場的形成因素 強勢品牌的 市場份額 通路力 （營銷網絡構建） 品牌形象力 （形象推廣與賣場經營） 產品力 （到位的產品概念與功能支持） 結論：要使品牌處于強勢，三者應該取得均衡發(fā)展。 ? 今天的主要議題是，我們提出了怎樣的傳播概念？概念的推導依據是什么？以及將如
數(shù)學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1