冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況(ppt22頁(yè))(存儲(chǔ)版)
【正文】 場(chǎng)價(jià)格變化階段 中國(guó)冰箱業(yè)的市場(chǎng)行為 — 價(jià)格行為（二） ?近年來(lái)價(jià)格變化趨勢(shì) 從冰箱行業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，冰箱價(jià)格一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，每年降幅平均達(dá)到 5%~8%（如表 2） 表 1 1994~2023年中國(guó)電冰箱行業(yè)價(jià)格指數(shù) 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2023 2023 112 107 中國(guó)冰箱業(yè)的市場(chǎng)行為 — 價(jià)格行為（三） 表 2 1998~2023年不同容積段平均價(jià)格變化圖 120立升以下 120~180立升 180~250立升 250立升以上 1998年 1171 1853 2563 3849 1999年 1125 1824 2512 3789 2023年 1082 1760 2470 3721 ? 冰箱價(jià)格一直較穩(wěn)定，主要的因在于行業(yè)內(nèi)的寡頭均未展開(kāi)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)。 中國(guó)冰箱業(yè)的市場(chǎng)行為 — 價(jià)格行為（四） 二、廣告行為 中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷高速發(fā)展之后，其廣告投放力度在 1999年達(dá)到頂峰。 ?主導(dǎo)廠商的經(jīng)營(yíng)績(jī)效分析： 中國(guó)冰箱業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效（二） 通過(guò)對(duì)表 8的分析可以看出，這三家行業(yè)典型主導(dǎo)公司在銷售毛利率、主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率指標(biāo)上差異不大，這正反映了冰箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段，各主導(dǎo)廠家的同質(zhì)化傾向?qū)е赂髦圃鞆S商的制造成本和銷售價(jià)格非常接近，公司無(wú)法獲取超額利潤(rùn)，只能在行業(yè)平均利潤(rùn)附近獲得合理回報(bào)，這也反映了電冰箱行業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)的寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。 行業(yè)調(diào)整階段 ： 經(jīng)過(guò)大力整頓，二十世紀(jì)九十年代以后都沒(méi)有新建設(shè)的冰箱廠，行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的調(diào)整階段。 ? 冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)歷表明，在進(jìn)入壁壘不是很強(qiáng)的領(lǐng)域，中央政府制定的規(guī)劃如果不能得到地方政府和企業(yè)的認(rèn)同，就很難被認(rèn)真執(zhí)行。但是，隨著工作的開(kāi)展，經(jīng)過(guò)各方談判和反復(fù)權(quán)衡，僅出自輕工業(yè)部之手，
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