冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況(ppt22頁)(完整版)
【正文】 1989年，一些小企業(yè)曾經(jīng)以降低質(zhì)量為代價(jià)挑起價(jià)格戰(zhàn)，而與此同時(shí)，以“四大家族”為代表的企業(yè)，卻反其道而行之，主動(dòng)提價(jià) 10%，并提出“我們只打質(zhì)量戰(zhàn)，不打價(jià)格戰(zhàn)”。隨后，由于市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度明顯放緩，行業(yè)性虧損較為普遍，因此電冰箱行業(yè)投放廣告力度不斷變小。 一 二 三 四 加快新品開發(fā)速度與明確的市場(chǎng)定位，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 ? 輕工業(yè)部在 20世紀(jì) 80年代對(duì)冰箱行業(yè)發(fā)展，有過兩次大規(guī)模的規(guī)劃：第一次是在 1980年，制定了我國家用電器行業(yè)發(fā)展的初步規(guī)劃。當(dāng)然，冰箱行業(yè)存在的這種問題不能主要?dú)w咎于輕工業(yè)部的工作失誤，因?yàn)榇祟悊栴}也在許多行業(yè)如紡織、汽車、彩電行業(yè)都有存在。開始設(shè)想是選擇 20家左右基礎(chǔ)好的企業(yè)，使其達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 海爾經(jīng)驗(yàn) ?中國冰箱市場(chǎng)消費(fèi)者福利分析 隨著價(jià)格的穩(wěn)步下降，消費(fèi)者得到了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，有了更多的消費(fèi)剩余； 競(jìng)爭(zhēng)的深入，促進(jìn)行業(yè)服務(wù)的不斷改善，消費(fèi)更有效率； 廠商推出新品的速度更快，性能更高，功能更全，滿足了越來越呈現(xiàn)個(gè)性化市場(chǎng)的消費(fèi)需求。綜觀中國冰箱業(yè)，主要體現(xiàn)在以下形式：價(jià)格歧視、銷售捆綁、提高質(zhì)量、交換信息和 OEM生產(chǎn)方式。比如， 2023年市場(chǎng)份額排名第一的海爾比排名第二的美菱多 20多個(gè)百分點(diǎn)。大部分冰箱生產(chǎn)廠家由于技術(shù)水平達(dá)不到要求，導(dǎo)致這些部件主要由外部協(xié)作伙伴提供。 目 錄 中國冰箱業(yè)發(fā)展的歷史及現(xiàn)狀 1 中國冰箱業(yè)的市場(chǎng)行為 2 中國冰箱業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效 3 冰箱產(chǎn)業(yè)政策分析 4 中國冰箱業(yè)發(fā)展的歷史及現(xiàn)狀（一） ?中國電冰箱的發(fā)展歷程 歷 程 時(shí) 期 發(fā)展階段 主要發(fā)展 第一階段 20世紀(jì) 70年代末至 80年代中期 發(fā)展初期 技術(shù)及生產(chǎn)設(shè)備引進(jìn)與消化吸收 第二階段 80年代中期至 90年代末 成長(zhǎng)發(fā)展期 擴(kuò)充產(chǎn)能，提升質(zhì)量，技術(shù)改進(jìn)，品牌推廣 第三階段 2023年至今 穩(wěn)定發(fā)展期
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