市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課件38122456(存儲(chǔ)版)
【正文】 銷(xiāo)學(xué) 四、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)的傳播和發(fā)展 ? 20世紀(jì)三、四十年代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)的初次傳播，丁馨伯編譯的《市場(chǎng)學(xué)》于 1933年在復(fù)旦大學(xué)出版發(fā)行。 我們正在面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨及其嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)為企業(yè)成長(zhǎng)提供了戰(zhàn)略管理原則、競(jìng)爭(zhēng)策略、營(yíng)銷(xiāo)組合策略，以及組織管理和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃執(zhí)行與控制方法，指引企業(yè)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，立于不敗之地。 。 :40:4409:40:44January 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :40:4409:40Jan2326Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 26日星期四 9時(shí) 40分 44秒 09:40:4426 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :40:4409:40Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :40:4409:40:44January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。企業(yè)效益和成長(zhǎng)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，而價(jià)值實(shí)現(xiàn)是企業(yè)生存的基礎(chǔ)。新方法（計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等）被應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究；新領(lǐng)域不斷出現(xiàn)（社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念、綠色營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)定位、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、全球營(yíng)銷(xiāo)） 1/28/2023 24 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān) 理論及基本內(nèi)容 一、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論基礎(chǔ) 二、 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 三、 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 四、 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的結(jié)構(gòu) 1/28/2023 25 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 一、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論基礎(chǔ) 生產(chǎn)目的論 價(jià)值實(shí)現(xiàn)論 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 應(yīng)用性經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科 賣(mài)方 買(mǎi)方 必要條件：產(chǎn)品 /服務(wù)滿(mǎn)足需求 充分條件：適應(yīng)環(huán)境，整體營(yíng)銷(xiāo) 交換 1/28/2023 26 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 二、宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ? 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) ? 從 社會(huì)總體 交換層面研究營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題 ? 以社會(huì)整體利益為目標(biāo) ? 研究營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的社會(huì)功能與效用 ? 強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會(huì)道德與法律的角度把握營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以及由社會(huì)（政府、消費(fèi)者組織等）控制和影響營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，求得社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)需要之間的平衡，保證社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展和保護(hù)消費(fèi)者利益。其中之一就是將“潛在需求”納入市場(chǎng)概念，確立了以消費(fèi)者為中心而不是生產(chǎn)者為中心的觀念問(wèn)題。 ? 顧客是把他們的欲望帶給我們的人。營(yíng)銷(xiāo)的目的在于深刻地認(rèn)識(shí)和了解顧客，從而使產(chǎn)品或服務(wù)完全適合顧客的需要而形成產(chǎn)品自我銷(xiāo)售。沒(méi)有顧客就沒(méi)有企業(yè)，企業(yè)的本質(zhì)是由顧客決定的。交換實(shí)際上是雙方的勞動(dòng)交換關(guān)系，體現(xiàn)著人們的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。 ? 效用、費(fèi)用和滿(mǎn)足。 1/28/2023 11 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) （三） 營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在 ? 企業(yè)需要營(yíng)銷(xiāo)以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要 ? 學(xué)校需要營(yíng)銷(xiāo)以滿(mǎn)足廣大學(xué)生的需要 ? 醫(yī)生需要營(yíng)銷(xiāo)以滿(mǎn)足其患者的健康需要 ? 政府需要營(yíng)銷(xiāo)，以滿(mǎn)足他的人民的需要 ? 我們自己也需要營(yíng)銷(xiāo)，以滿(mǎn)足與人有效交往的需要 1/28/2023 12 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念 ? 需要、欲望和需求。 ? 文化市場(chǎng)。是進(jìn)行資金交易的場(chǎng)所。包括金融保 險(xiǎn) 服 務(wù) 、公用事 業(yè) 、文化 教 育服 務(wù) 、慈善事 業(yè) 、各 種 咨 詢(xún) 服 務(wù) 、 飲 食 娛樂(lè) 等第三 產(chǎn)業(yè) 。其影 響 因素主要是 認(rèn) 可和收入。自我介紹 ? 王周賓，河南省汝陽(yáng)縣人，1979年考入河南大學(xué)政治系， 1983年留校任教， 1999年獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位，現(xiàn)任教于河大經(jīng)濟(jì)學(xué)院貿(mào)易系副教授，國(guó)際貿(mào)易學(xué)、勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、中國(guó)近現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)史專(zhuān)業(yè)碩士生導(dǎo)師。根據(jù)消 費(fèi) 用途可分 為 生存和享用消
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