市場競爭管理知識及營銷管理知識分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 □ 長度或厚度 □習(xí)慣 □朋友推薦 □ 功效 □香味n (可多選 )n □ 日化用品店 □超市 □便利店 □網(wǎng)購 n 4．您購買衛(wèi)生巾的習(xí)慣是n □批量購買 □分次少量購買n n □7—10 片 □ 1115片 □ 1620片 □ 20片以上n 6．您是否排斥有香味的衛(wèi)生巾n □ 是 □否 □沒有關(guān)注過這個(gè)問題n 7．您偏好怎樣的衛(wèi)生巾（可多選）n □超薄 □比較厚 □很厚 □一般長度 □加長型 n 調(diào)查問卷n 8．您多久更換一次衛(wèi)生巾品牌n □每月 □每半年 □13年 □3年以上 □ 認(rèn)定了就不換了n 9．您更換衛(wèi)生巾的牌子的原因是n □季節(jié)溫度變化 □產(chǎn)品質(zhì)量問題 □月經(jīng)來量的改變 □長期使用產(chǎn)生厭惡 n □心血來潮 n n □促銷活動(dòng) □廣告宣傳 □導(dǎo)購?fù)扑] □包裝吸引 □有新的功能n 三、柔柔衛(wèi)生巾專項(xiàng)調(diào)查n ”柔柔 ”衛(wèi)生巾 ?（答案為否，可以忽略以下兩題） □ 是 □ 否n ”柔柔 ”衛(wèi)生巾的（可多選）n □電視廣告 □報(bào)刊雜志 □商場購物 □朋友介紹 □促銷活動(dòng) □ 網(wǎng)絡(luò)n □是 □否n □比較合理 □價(jià)格偏貴n 5．您覺得柔柔的包裝如何？ □挺好看的 □不好看，需要改進(jìn) □對包裝沒什么要求n 調(diào)查結(jié)果分析衛(wèi)生巾使用情況專項(xiàng)調(diào)查：調(diào)查結(jié)果分析衛(wèi)生巾使用情況專項(xiàng)調(diào)查：調(diào)查結(jié)果分析柔柔衛(wèi)生巾專項(xiàng)調(diào)查：調(diào)查結(jié)果：n 很遺憾，在我們調(diào)查的總?cè)巳褐?，幾乎沒有發(fā)現(xiàn)使用過柔柔品牌衛(wèi)生巾的人 ,有些超市以前再賣，但現(xiàn)在幾乎找不到了，就連附近較大的沃爾瑪超市也沒有發(fā)現(xiàn)柔柔的售賣n 歸其原因有以下幾點(diǎn)：n ，從包裝和廣告上來看，產(chǎn)品主打的是少女路線，但是在與七度空間的競爭中完全處于下風(fēng)，n ，品牌不大，但價(jià)格不便宜n ，知名度太低，有誰見過柔柔的廣告？太少行業(yè)競爭 n 目前，我國衛(wèi)生巾行業(yè)市場競爭形成兩大陣營，以護(hù)舒寶、樂而雅、蘇菲、嬌爽、高潔 絲等為代表的外資品牌占據(jù)了我國高端市場；國內(nèi)衛(wèi)生巾產(chǎn)品品牌由于生產(chǎn)廠家眾多，且大小不一，比較雜散，大多采取穩(wěn)守二三線市場，部分實(shí)力較強(qiáng)企業(yè)在堅(jiān)守二三線市場的同時(shí)，也逐漸向一線市場拓展。多年來，我們致力于將世界科研新成果融入到產(chǎn)品開發(fā)中，陸續(xù)推出了日化、婦幼、家用三大品類眾多產(chǎn)品。柔柔衛(wèi)生巾雖然很早進(jìn)入市場，但是由于其自身的經(jīng)營以及同行的競爭，導(dǎo)致市場份額嚴(yán)重不足。 ，一些消費(fèi)能力較強(qiáng)的城市，如北京、上海、深圳等地的國際品牌與國內(nèi)品牌衛(wèi)生巾幾乎占據(jù)了相等的市場。柔柔 W形系列衛(wèi)生巾針對使用的舒適感進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)，具有較大的市場潛力。后又在全國 100多個(gè)主要城市開設(shè)了銷售窗口，并于 94年在上海成立了脫普（中國）企業(yè)集團(tuán)總部。但由于每個(gè)人身體素質(zhì)不同，對衛(wèi)生巾的感受也會(huì)有所區(qū)別，如有的人覺得網(wǎng)面干爽，有的人則會(huì)覺得網(wǎng)面與皮膚接觸不舒服。消費(fèi)結(jié)構(gòu)n 不同年齡段的女性對衛(wèi)生巾的
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