奧美海爾波輪洗衣機品牌行銷規(guī)劃建議(存儲版)
【正文】 服務(wù)好 價格高、檔次高 價格適中 售后服務(wù)好 品種多 外觀漂亮 牌子老 知名度高 企業(yè)實力大 概念超前 功能－－－－－功能 差不多 Ogilvy Mather 25 消費者對品牌的認(rèn)知 ? 結(jié)論： ? 以上比較，海爾與小天鵝在品牌認(rèn)知上，海爾略高，是后發(fā)品牌。 Ogilvy Mather 5 市場趨勢 ? 目前國內(nèi)市場上，產(chǎn)品多以滿足消費者洗凈需求為主，單桶全自動產(chǎn)品為市場主導(dǎo)產(chǎn)品 ?桶雙 ?單桶全自動 ?滾筒 ?雙桶 ?單桶全自動 ?滾筒 ?目前 ?將來 ?資料來源：工商時報 Ogilvy Mather 6 洗衣機主要市場區(qū)域 西北 6% 西南 8% 華南 6% 東北 14% 華北 20% 華東 30% 中南 16% ?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 Ogilvy Mather 7 品牌與價格 0 500 1000 1500 2023 2500 3000 3500 4000海爾小天鵝榮事達三洋愛妻號金羚LG西門子威力上海日立水仙?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 Ogilvy Mather 8 各品牌暢銷產(chǎn)品 品牌海爾 XQB501 XQBM28A XPB40AS小天鵝 XQ308 XQB35818 XQB40868榮事達三洋 XQB3892 XQB4095 XQB4097金羚 XQB4016B XQB3517 XQB3516BLG XQB4218MI XQB4218F1 XQB4218M西門子 WM8088 EXTRA500 WD9100水仙 XPB50505S XPB42970S XPB42870上海日立 XQB45P1800 XQB45S1800 XQB456800威力 XQB455 XPB45451S XPB45451產(chǎn)品型號 Ogilvy Mather 9 各品牌暢銷產(chǎn)品 品牌 型號 容量 主要功能 平均價格海爾 XQB501 5 公斤 ￥ 2,000XQBM28A 公斤 ￥ 1,000XPB40AS 4 公斤 ￥ 800小天鵝 XQ308 3 公斤 初級智能、鋁合金廂體 ￥1,000XQB35818 公斤 ￥1,500XQB40868FC 4 公斤 三瀑布大循環(huán)立體水流 ￥2,000榮事達三洋 XQB3892 公斤 ￥ 1,400XQB4595 公斤 ￥ 2,000XQB4097 4 公斤 ￥ 1,600上海日立 XQB45P1800 公斤 浸泡洗滌、立體魔術(shù)水流、定時器 ￥ 2,000XQB45S1800 公斤 浸泡洗滌、立體魔術(shù)水流、定時器 ￥ 2,300XQB456800 公斤 ￥ 2,500 Ogilvy Mather 10 品牌與銷售量 華北地區(qū) 海爾33%小天鵝31%榮事達三洋8%愛妻號5%小鴨6%其他17%?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 Ogilvy Mather 11 品牌與銷售量 華東地區(qū) 海爾41%小天鵝25%榮事達三洋13%愛妻號10%小鴨
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1