【正文】 00 19:4022:30 游動字幕 **** 白天 2次 晚間 3次 T 2 /T1/T/T+ 1… T+28 2 戶外 條幅 懸掛范圍：專營店附近 、 城市各主要街道繁華地段 、 新建小區(qū) 。 懸掛數(shù)量：視情況確定。 具體數(shù)量：依實(shí)際情況確定 T 3?? T+9 費(fèi)用小計(jì) 51 ? 省級城市 媒體組合及費(fèi)用分配圖 注：局部促銷活動同樣由于促銷廣告時效性特別強(qiáng) ， 所以促銷廣告和新品上市廣告選擇以報紙為主 ， 配合戶外 、 廣播廣告 。在費(fèi)用和制作條件允許的情況下 ， 可以進(jìn)行電視廣告的投放 ，并以電視字幕為主 。 具體數(shù)量：依實(shí)際情況確定 57 ? 縣、鎮(zhèn)級城市 媒體組合及費(fèi)用分配圖 注：局部促銷活動同樣由于促銷廣告時效性特別強(qiáng) ， 所以促銷廣告和新品上市廣告選擇以報紙為主 ， 配合戶外 、 廣播廣告 。 新店開業(yè)廣告省級城市媒體組合及費(fèi)用分配圖廣播5%戶外35%報紙60%廣播 戶外 報紙地方媒體組合操作 — 新店開業(yè) 61 ? 地市級城市 宣傳 T模式表 地方媒體組合操作 — 新店開業(yè) 62 ? 序號 工作 項(xiàng)目 媒體 類別 媒體名稱 覆蓋 范圍 版面 /時段 廣告規(guī)格 廣告內(nèi)容 頻 次 進(jìn) 度 費(fèi)用 備 注 1 新店開業(yè)宣傳 （假定時間為15天） 報紙 日報 /晚報 /廣播電視報 （ 任選其一 ） 全 市 新聞 / 體育 /家電 /電視節(jié)目表版 （ 任選其一 ） 黑白通欄或豎1/4版 **** 1次 T1 2 廣播 地市級 廣播電臺 全 市 新聞 / 有獎 競 猜 /音樂 （ 任選其一 ） 30” **** 每天 5次 T2， T1， T 3 戶外 條幅 懸掛范圍：專營店附近 、 新建小區(qū) 。 T 3? T+14 宣傳車 縣 、 鄉(xiāng)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況可在重點(diǎn)街道使用宣傳車宣傳 。 ?促銷或新品上市期間視賣場實(shí)際情況布置條幅、張貼海報，營造氣氛。 如何選擇廣告代理公司 77 ? 二、搜集信息 ?盡量想辦法與廣告公司的主要客戶聯(lián)系，搜集客戶評價信息，核實(shí)真實(shí)情況，如信譽(yù)、實(shí)際能力等，并可了解到客戶的反饋意見，及時作出客觀的正確的判斷 如何選擇廣告代理公司 78 ? 三、登門訪問 ?觀察：我們可以從公司辦公規(guī)模 （ 人員數(shù)量 、 部門設(shè)置 ） 、 內(nèi)部裝修等方面了解公司的實(shí)力 。 , January 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 8時 1分 29秒 下午 8時 1分 20:01: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 23日星期一 8時 1分 29秒 20:01:2923 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 23日星期一 下午 8時 1分 29秒 20:01: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 23日星期一 下午 8時 1分 29秒 20:01: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 8時 1分 :01January 23, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 ?活動策劃公司：主要負(fù)責(zé)地方各項(xiàng)宣傳活動的策劃、公關(guān)與執(zhí)行。 ?反言之，如果錯誤地選擇了廣告公司則會造成媒體投放無法準(zhǔn)時、活動執(zhí)行不到位，不僅導(dǎo)致媒介費(fèi)用的浪費(fèi)，嚴(yán)重的會直接影響銷售工作及億佳能的品牌形象。 地方媒體組合操作 68 ? 重點(diǎn)選擇 大量印刷宣傳單，定期投遞入戶，以保證廣告的有效到達(dá)率。 懸掛數(shù)量：視具體情況確定 。 T 1? T+14 巨幅 懸掛范圍：專營店 、 新建小區(qū)等附近 。 懸掛數(shù)量：數(shù)量：要形成規(guī)模制造強(qiáng)視覺沖擊力，依實(shí)際情況確定。 T3? T+9 巨幅 懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華地段、 新建小區(qū)等附近懸掛。 懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強(qiáng)視覺沖擊力 ， 依實(shí)際情況確定 。 懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強(qiáng)視覺沖擊力 。 所以促銷廣告和新品上市廣告選擇以報紙為主 ， 配合戶外 、 廣播廣告 。 另外在縣級城市 ， 由于塑造品牌形象可用媒體的較少 ， 所以建議在當(dāng)?shù)匾惨詰敉鈴V告為主 。 ?媒體的選擇和具體的組合方式將在下面做詳細(xì)的計(jì)劃 ，但一個總的原則是少花錢多辦事 ， 每一次投入都應(yīng)該有目標(biāo)有針對性地進(jìn)行媒體選擇和投放 。 省會城市報紙 晚報 /日報 /廣播電視報 全 市 全市最 大 省會城市報紙媒體可作為新品上市、促銷或省會城市新店開業(yè)宣傳媒體，版幅可選通欄或豎 1/4版。 前 言 4 ? ?本指南為你提供了較為詳盡的媒體使用 “ 地圖 ” ， 使你知道如何結(jié)合具體情況精心計(jì)劃 、 完成媒體投放 ，提高廣告的促銷效果 ， 從而推動產(chǎn)品的銷售 。 14 ? 星頻道 無線頻道 有線頻道 覆蓋范圍 優(yōu)勢節(jié)目 選擇策略 覆蓋范圍 優(yōu)勢節(jié)目 選擇策略 覆蓋范圍 優(yōu)勢節(jié)目 選擇策略 省 級 全國 電視劇 /娛樂 /體彩或福彩開獎 /新聞 /體育 /法律欄目 因其覆蓋范圍廣易與央視覆蓋面重合，建議減少該頻道的投放比例，由億佳能總部操作。 地方媒體概述 —— 報紙 20 ? 地方各級媒體概況及選擇策略 ?電視 ?報紙 ?戶外 ?廣播 ?其他 地方媒體概述 特點(diǎn)：戶外媒體的地域性很強(qiáng)，接觸到戶外廣告媒體信息的多為廣告位置附近或經(jīng)過廣告位置的人群，戶外廣告的信息不易過于復(fù)雜。 ?并可以根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整。 2 電視 省級 無線頻道 全 省 12： 0014：00 19： 4022： 30 23分鐘 專題廣告 **** 每天 2次 隔日播出 T2/T，T+2，T+4,T+6…… 3 廣播 省級 廣播電臺 全 省 新聞 /有獎競猜 /音樂 （任選其一） 1分鐘 **** 每天 5次 T2/T1/T，T+1……T+28 4 戶外 條幅 懸掛范圍：專營店附近、城市各主要街道繁華地段、新建小區(qū)。 懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強(qiáng)視覺沖擊力 。 T3… T+29 宣傳車 縣 、 鄉(xiāng)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況可在重點(diǎn)街道使用宣傳車宣傳 。在費(fèi)用和制作條件允許的情況下 ， 可以進(jìn)行電視廣告的投放 ，并以電視字幕為主 。 具體投放比例可以參照上圖 。在費(fèi)用和制作條件允許的情況下 ， 可以進(jìn)行電視廣告的投放 ，并以電視字幕為主 。 懸掛數(shù)量：視具體情況確定 。 出車數(shù)量：結(jié)合情況確定 。 ?活動期間必須配合條幅或巨幅，以保證現(xiàn)場宣傳效果，展示億佳能產(chǎn)品形象。 ?交談：從交談中了解其優(yōu)勢：重點(diǎn)了解媒體關(guān)系 、 折扣 、 媒體發(fā)布數(shù)額等 。 20:01:2920:01:2920:011/23/2023 8:01:29 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , January 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 8時 1分 29秒 下午 8時 1分 20:01: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 8時 1分 :01January 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:01:2920:01:2920:01Monday, January 23, 2023 1知人者智，自知者明。 :01:2920:01:29January 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 23日星期一 下午 8時 1分 29秒 20:01: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ?報紙媒體公司：主要負(fù)責(zé)地方報紙媒體的發(fā)布、代理。 地方媒體組合操作 71 ? 第五部分 如何選擇廣告代理公司 72 ? ?每一次成功的、科學(xué)規(guī)范的媒體操作都離不開廣告公司的支持，選擇一個適合億佳能的地方廣告代理公司對億佳能的整體廣告宣傳將起到重要推動作用。除了終端要加大力度之外，在媒體選擇上我們有以下幾點(diǎn)建