清華紫光品牌規(guī)劃與建設(存儲版)
【正文】 行 焦 點 分 析 每 月 的 主 要 活 動 哪 家 品 牌 控 制 局 面 保 健 市 場 發(fā) 展 的 趨 勢 及 意 義 小 結 與 分 析 市 場 部 月 度 分 析 市 場 部 半 年 分 析 行業(yè)需求變動及影 響因素 品牌地位的變化與 新發(fā)展 行業(yè)市場特征與趨 勢 小 結 前 六 個 月 的 對 手 行 為 策 略 的 改 變 預 測 可 能 的 趨 勢 環(huán) 境 論 斷 含 義 提 示 行 為 保 健 行 業(yè) 市 場 分 析 省 廣 跟 蹤 監(jiān) 測 結 論 第 一 步 第 二 步 第 三 步 第 四 步 第 五 步 標 出 依 據(jù) 過 去 的 行 為 可 能 的 變 化 根 據(jù) 市 場 分 割 標 出 對 手 方 位 圖 小 結 對 手 在各主 指出 要媒介投放的 對 手 策 略 的 改 變 對 手 廣 告 運 動 調 查 對 手 媒 介 投 放 調 查 品 牌 形 象 分析 行業(yè)的新戰(zhàn)略行為 行業(yè)最重要的改變 數(shù)量和費用 品牌形象的測評 品 牌 產(chǎn) 品 區(qū) 域 日 期 月 度 制 表 品 牌 產(chǎn) 品 投 放 城市或地 區(qū) 類 型 媒 介 費用 對 手 媒 介 投 放 半 年 分 析 NO： 及 競爭對手 次數(shù) 年 月 日 品 牌 產(chǎn) 品 城 市 日 期 月 度 制 表 對 手 廣 告 運 動 半 年 分 析 品 牌 產(chǎn) 品 主 要 行 動 可 發(fā) 現(xiàn) 的 改 變 預 測 NO： 年 月 日 競 爭 對手 跳 、 出 單 純 廣 告 服 務 的 舊 框 框 ， 為 清 華 紫 光 藥 業(yè) 提 供 整 合 營 銷 （ I M C ) 溝 通 服 務 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 公 司 層 面 營 銷 層 面 溝 通 層 面 廣 告 層 面 公 關 層 面 人 員 促 銷 層 面 S P 層 面 企劃部職責與作業(yè)流程 年 度 推 廣 計 劃 品 牌 產(chǎn) 品 城 市 日 期 年 度 制 表 內 容 市 場 分 析 S T P 推 廣 目 標 推 廣 策 略 推 廣 時 機 推 廣 模 式 具 體 推 廣 計 劃 注 ： 企 劃 組 負 責 制 定 全 年 的 推 廣 策 略 與 計 劃 NO： 年 月 日 月 度 推 廣 計 劃 注 ： 企 劃 部 制 定 每 月 具 體 詳 細 的 推 廣 計 劃 序 號 項 目 名 稱 主 題 性 質 區(qū) 域 開 始 時 間 完 成 時 間 品 牌 產(chǎn) 品 城 市 日 期 月 份 制 表 NO： 年 月 日 廣 告 運 動 描 述 抄 發(fā) 品 牌 名 : 運 動 開 始 日 期 : 運動結束日期 : 背 景 ： 廣 告 要 求 ： 廣 告 目 標 ： 目 標 消 費 者 ： 市 場 定 位 ： 產(chǎn) 品 定 位 ： 對 手 行 為 ： 消 費 者 基 本 利 益 ： 廣 告 承 諾 ： 廣 告 支 持 元 素 ： 品 牌 性 格 ： 表 現(xiàn) 基 調 ： 完 成 日 期 ： 創(chuàng) 意 策 略 指 引 格 式 注 ： 為 保 證 創(chuàng) 意 的 銷 售 力 企 劃 組 為 創(chuàng) 作 組 提 供 書 面 的 創(chuàng) 意 策 略 企 劃 人 員 參 與 創(chuàng) 作 NO： 填 表人 : 年 月 日 媒 介 策 劃 指 引 格 式 品 牌 名 目 標 對 象 媒 介 建 議 媒 介 費 用 預 算 目 標 市 場 銷 售 季 節(jié) 廣 告 目 標 完 成 時 間 廣 告 名 稱 呈 送 填 表 人 填 表 日 期 抄 發(fā) 注 ： 為 保 證 媒 介 策 劃 符 合 整 體 傳 訊 的 要 求 ， 企 劃 組 向 媒 介 組 提 供 書 面 的 策 略 指 引 NO： 年 月 日 S P . P R 活 動 計 劃 格 式 活 動 名 稱 活 動 主 題 注 ： 企 劃 組 負 責 s p 公 關 活 動 的 計 劃 與 執(zhí) 行 媒 介 配 合 可 行 性 分 析 目 標 對 象 品 牌 名 時 間 活 動 計 劃 策 略 內 部 提 案 程
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