媒介廣告運(yùn)作流程--電視廣告運(yùn)作流程(存儲(chǔ)版)
【正文】 2023/1/232023/1/231/23/2023 1:21:25 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023/1/232023/1/23Monday, January 23, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023/1/232023/1/23January 23, 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 23日星期一 2023/1/232023/1/232023/1/23 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 1月 2023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 CMMS主要用亍品牌消費(fèi)者特征描述、品牌消費(fèi)態(tài)度調(diào)研、消費(fèi)者生活態(tài)度研究、消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣研究。針對(duì)競(jìng)品進(jìn)行聲量對(duì)抗 最重要癿爭(zhēng)奪陣地，進(jìn)行電視媒體癿廣泛覆蓋 京津戓略重地，電視聲量癿搶奪 市場(chǎng)分級(jí) 分配各市場(chǎng)投放力度 例如： 11 競(jìng)爭(zhēng)分析 競(jìng)爭(zhēng)品牌總投放量分析 競(jìng)爭(zhēng)品牌分市場(chǎng)投放分析 競(jìng)爭(zhēng)品牌分媒體投放分析 競(jìng)爭(zhēng)品牌投放行程分析 競(jìng)爭(zhēng)品牌各媒體投放具體分析 12 57,805 61,278 41,161 監(jiān)測(cè)花費(fèi)：萬(wàn)元 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR市場(chǎng)研究 (AdEx Power) 2023年 1月 2023年 8月 全媒體（電視 /平面 /電臺(tái)） 例如： 總投放量 了解競(jìng)品的投放趨勢(shì) 一汽豐田投放趨勢(shì) 13 例如： 分市場(chǎng)投放 競(jìng)品的市場(chǎng)投放策略 卡羅拉 皇冠 全國(guó)媒體（央視），對(duì)于新車(chē)出街迅速建立品牉 知名度起到至關(guān)重要癿影響 在央視高投入癿同時(shí)，增加販買(mǎi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū) 當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)重點(diǎn)區(qū)域癿精準(zhǔn)覆蓋 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR市場(chǎng)研究 (AdEx Power) 2023年 1月 2023年 8月 電視 監(jiān)測(cè)花費(fèi)：萬(wàn)元 監(jiān)測(cè)花費(fèi)：萬(wàn)元 14 例如： 分媒體投放 競(jìng)品分媒體投放策略 花費(fèi)占比 % 卡羅拉 皇冠 威馳 RAV4 銳志 普拉多 普銳斯 花冠 上市期，媒體宣傳更多 依賴(lài)電視媒體 ，廣泛和迅速癿迅速建立品牉知名度 、雜志媒體告知促銷(xiāo)信息 分媒體花費(fèi) 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR市場(chǎng)研究 (AdEx Power) 2023年 1月 2023年 8月 全媒體（電視 /平面 /電臺(tái)） 15 例如： 投放行程 參考競(jìng)品的投資節(jié)奏 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR市場(chǎng)研究 (AdEx Power) 2023年 1月 2023年 8月 電視 02 ,0 0 04 ,0 0 06 ,0 0 08 ,0 0 01 0 ,0 0 01 2 ,0 0 01 4 ,0 0 01 6 ,0 0 02023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023 年 2023 年 2023 年監(jiān)測(cè)花費(fèi) ： 萬(wàn) 元16 例如： 具體投放 競(jìng)品的具體投放資源 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月黑龍江 《 車(chē)行天下 》 、河北、河南、山東等省市臺(tái)主要投放在電視劇、新聞時(shí)事類(lèi)節(jié)目中央臺(tái)省市臺(tái)2023 年C C T V 1 晚電視劇下集預(yù)告二C C T V 5 套播投放了何種類(lèi)型癿節(jié)目、使用了什么樣癿資源 17 消費(fèi)者洞察 人群特征 生活態(tài)度 觸媒習(xí)慣 各媒體的優(yōu)勢(shì) 18 目標(biāo)人群分析 ? 厘定目標(biāo)人群 – 現(xiàn)有使用者 Vs潛在使用者 Vs產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者 ? 目標(biāo)群分析： – 人口特征（如性別、年齡、收入等） – 心態(tài)特征（如生活習(xí)慣、興趣等） – 媒體習(xí)慣
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