【正文】 牌的認知采取相應的措施。 中國郎 ” 成為郎酒嶄新的品牌戰(zhàn)略 ， 在此整體戰(zhàn)略的統(tǒng)領下 ， 經過精心策劃 ， 產品全部更新?lián)Q代 ， 包裝精美大氣 ， 郎酒產品結構明晰清楚：醬香型產品有精品郎酒 、 10年陳紅花郎酒 、 15年陳紅花郎酒 、 12年陳青花郎酒及 20年陳青花郎酒；濃香型產品包括天寶洞藏酒、 郎泉酒及古藺特曲 、 古藺頭曲 、 古藺大曲等；兼香型產品則為新開發(fā)的新郎酒 12年陳釀 、 9年陳釀 、 3年陳釀 。再加上，兩者的價位天壤之別，前者還不及后者的零頭，這便引起民眾興致盎然，議論紛紛。然而，三九集團隨后進行了品牌延伸，將“ 999”延伸到啤酒。并且能舉出諸如寶潔、歐萊雅等以多品牌策略在品牌競爭中勝出的全球化企業(yè)。如日用消費品行業(yè)易于成功。如何推行多品牌策略呢 ?一般來說，可采用： 1）創(chuàng)建新品牌； 2）合資優(yōu)勢品牌。 視頻 《 尋找中國制造的新定位 》 格蘭仕要進軍空調領域，其品牌策略采用品牌延伸還是多品牌更合適？為什么？ 第五節(jié) 品牌推廣 一、品牌的實踐性理論 品質度 傳播度 注意度 認知度 知名度 暢銷度 滿意度 美譽度 忠誠度 跟隨度 品質度 二、品牌推廣的方式 終端推廣 渠道推廣 消費者互動推廣 傳媒推廣 現(xiàn)場導購 終端陳列 店面POP 提高鋪貨率 經銷商推廣 實地考察 促銷 軟性文章 大眾媒體 小結 ? 品牌是一種商業(yè)稱謂如果沒有注冊不受法律保護，商標是個法律術語受法律保護 ? 品牌的作用可以概括為建立差異、識別產品、保證質量、維護權益； ? 品牌策劃包括品牌化策劃、品牌使用者策劃、名稱策劃、品牌質量策劃、品牌數(shù)量策劃和品牌戰(zhàn)略策劃； ? 品牌化策劃的目的是決定用不用品牌； ? 品牌使用者策劃決定使用誰的品牌，自己的？別人的（制造商品牌、中間商品牌或與別人共有的品牌）？ ? 品牌名稱策劃如同給人取名，所用語義符號要有一定意義，并能給人留下深刻難忘的良好印象； ? 品牌質量策劃要考慮使用何種質量，以保持品牌在目標市場的地位。 ? “ BMW”字樣，這是公司全稱 3個詞的首位字母縮寫。沃爾沃圖形車標是由雙圓環(huán)組成車輪的形狀，并有指向右上方的箭頭。 耐克 ? Nike：尼刻（希臘語：“勝利”）是希臘神話中的勝利女神。 ? 還有人說，當時楊全仁創(chuàng)業(yè)時，一共雇了 13個伙計，加上自己一共 14個人。 , January 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 上午 11時 6分 20秒 上午 11時 6分 11:06: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 25日星期三 11時 6分 20秒 11:06:2025 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 25日星期三 上午 11時 6分 20秒 11:06: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 25日星期三 上午 11時 6分 20秒 11:06: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 11時 6分 :06January 25, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ? 同仁堂在 300多年的風雨歷程中，歷代同仁堂人始終恪守 炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力 的古訓，樹立 修合無人見，存心有天知 的自律意識，造就了制藥過程中兢兢小心、精益求精的嚴細精神，其產品以 配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著 而享譽海內外。這是為什么呢？ ? 有人說，當時楊老板把錢子龍請來，兩人對飲開懷，楊全仁得知錢子龍書法非常好，于是馬上拿出筆墨紙硯，請錢秀才題個字。 本田 ? 本田公司在 80年代成立了商標設計研究組，從來自世界各地的 2500多件設計圖稿中，確定了現(xiàn)在的三弦音箱式商標，也就是帶框的“ H”，圖案中的 H是“本田”拼音 Honda的第一個字母。 沃爾沃 ? “沃爾沃”（ VOLVO）， volvo公司總部設在瑞典的歌德堡，也譯為“富豪”。 寶馬 ? 寶馬 ―― 藍天白云螺旋槳。4）品牌關系管理。什么樣的企業(yè)有條件推行多品牌策略？ 一般來說， 1）行業(yè)領先品牌。因此國內成長企業(yè)在推行多品牌策略時應充分考慮企業(yè)自身及競爭環(huán)境的現(xiàn)狀，推行“有中國特色的多品牌策略”。 ? 多品牌決策也有其局限性： ?①耗費的資金多，時間長； ?②增加品牌管理難度。三九集團以“ 999”胃泰創(chuàng)品牌打天下，企業(yè)的品牌經營非常成功。馬應龍正是走了這樣的一條道路，“挾”自己“中國馳名商標” (當然是痔瘡藥類 )的名氣來“令”有黑眼圈的朋友。 寶潔洗衣粉設計了九種品牌 ， 汰漬 、 奇爾 、 格尼 、 達詩 、 波德 、 卓夫特等 新品牌策略： 雷薩克斯 百年潤發(fā) 其他產品是否使用？同一產品是否多個品牌？ 品牌擴展 郎 酒 ?郎酒改制以來 ， 經過近兩年的調整 ， 全面理順了國企遺留下來的各種復雜問題 ， 重新確立了新的郎酒品牌戰(zhàn)略 ， 一個以 “ 中國郎 ” 為核心的品牌形象橫空出世 。 Title in here Title in here Title in here Title in here A B C D （ 1） 品牌特征 品牌特征是詞語，形象，思想和相關事務構成的框架，這個框架由 0由消費者對品牌總的感覺組成。 Title in here Title in here Title in here 常見品牌定位策略 ? 利益定位 所謂利益定位，就是將產品的某些功能特點與消費者的利益聯(lián)系起來，向消費者承諾產品能給其某某種利益。 Text in here 易懂易記，引發(fā)聯(lián)想。 （ 3）根據(jù)品牌標志的內容可將其劃分為名稱性標志，解釋性標志和寓意性標志。 ? 缺點 ：會增加品牌建立費用和產品促銷費用。 ? 該品牌的產品價格下跌，或原材料等價格上漲，改用廉價的替代品降低了質量水平。這 是兼有統(tǒng)一品牌和個別品牌有點的又一種策略。其二，為了進入新市場。例如： “太太” 、 “好孩子” 。例如：“波音” 、“勞斯萊斯” 、“勞力士” 、“寶潔” 。 作為麥當勞標志之一的“麥當勞叔叔”，象征著祥和友善，象征著麥當勞永遠是大家的朋友，社區(qū)的一分子，他時刻都準備著為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻一份力量。 ? 價值性特征 ? 品牌因其具有的優(yōu)質性能及服務，成為一種企業(yè)的外化形象，可以給企業(yè)帶來巨大的經濟利益。 ? （ 3）品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而這一 “ 濃縮 ” 又可以以特定的 “ 符號 ” 來識別，它是 主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產物。 ? 唐 ——大衛(wèi) ? 我：不過，如果你買不到碧浪，你會換用哪種洗衣粉？ ? 朋友 ： 汰漬不錯啊，質量也挺好的。 古代陶器上的印章 老商標 一、品牌的概念 ? 符號說 ——識別功能的角度 ?美國市場營銷協(xié)會（ AMA ）將品牌定義為：用以識別一個或一群產品或勞務的名稱、術語、象征、記號或設計及其組合，以和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)別。 ? 我：你用什么來洗？ ? 朋友：你怎么老問那么笨的問題?。坑孟匆路郯?。 ? 朋友：就買個洗衣粉，沒想那么多的。 一、品牌的概念 ? 蘋果 ? 產品是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。 ? 一、品牌的概念 品牌是能給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形資產，它的載體是 用以和其他競爭者的產品與勞務相區(qū)分的 名稱、術語、象征、記號或設計及其組合，增值的 源泉來自于在消費者 心智中形成的關于其載體的印象。 ?品牌標志（ Brand Mark） —— 品牌中能夠識別、又不能用語言直接讀出的部分。威登品牌一百五十年來一直把崇尚精致、品質、舒適的“旅行哲學”，作為設計的出發(fā)基礎 …… 路易 耐用轉換成：“ 我可以幾年不買車 ” 。例如：“蒙牛” 、“香格里拉”、 “正蒙” ? ③品牌與產品特點。 理由： ?