文化娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理(第三講)(存儲(chǔ)版)
【正文】 起來的資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的重要產(chǎn)業(yè)，它具有消費(fèi)群體廣、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、高投入、高回報(bào)率、高國際化程度等特點(diǎn)。在中國青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占 60%，歐美動(dòng)漫占 29%，而中國原創(chuàng)動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有 11%，明顯落后于國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。網(wǎng)絡(luò)游戲包含角色扮演類游戲即 MMORPG(Massive Multiplayer Online Role Playing Game),即大型多人在線角色扮演類游戲，這是目前最主流的游戲類型。后者則包括棋類游戲及其益智趣味類網(wǎng)絡(luò)游戲，游戲玩家通過網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)與人對(duì)壘。 在全球游戲市場(chǎng)中占據(jù)半壁江山的韓國，近年來，在整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度下滑的大環(huán)境中，游戲產(chǎn)業(yè)卻一直保持每年10%的速度增長(zhǎng)（如圖 14所示） 在韓國的游戲產(chǎn)業(yè)格局中，網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲的增長(zhǎng)最為突出。通常而言，此類游戲玩家不需要為玩游戲而付費(fèi)，但游戲中的虛擬物品需花錢購買。 二、游戲產(chǎn)業(yè) ? 互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，游戲還沒有形成一定氣候的游戲產(chǎn)業(yè)，大多局限于單機(jī)游戲，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲等新型游戲，參與的人數(shù)也越來越多，逐漸形成了新型游戲產(chǎn)業(yè)。亞洲成為世界上最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。數(shù)字音樂業(yè) 2023年銷售額達(dá)36億元人民幣，超過了傳統(tǒng)音樂市場(chǎng)的銷售規(guī)模。 ? （ 2）很多國家沒有明確提出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍，只是對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的類別進(jìn)行劃分，如愛爾蘭、韓國。而動(dòng)漫正是通過故事和人物為人們提供這種靈性生存，動(dòng)漫世界不是現(xiàn)實(shí)的客觀存在，而是超越的存在。 三、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的想象力大比拼 ? 形象產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上就是民族想象力的大比拼。很多動(dòng)漫形象都是隨意捏造出來的，沒有事先的市場(chǎng)考察，對(duì)受眾群體的審美偏好并不了解，也沒有豐富的內(nèi)涵。一般是對(duì)現(xiàn)實(shí)的超越，滿足受眾對(duì)理想生活的尋求。從這個(gè)意義上，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)是與普遍物質(zhì)生產(chǎn)門類不同的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。《文化娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理》第三講 作為形象產(chǎn)業(yè)的數(shù)字娛樂 ?主要內(nèi)容： ?一、數(shù)字娛樂：一場(chǎng)前所未有的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng) ?二、數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)是一種“形象產(chǎn)業(yè)” ?三、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的想象力大比拼 一、數(shù)字娛樂：一場(chǎng)前所未有的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng) ? 基本概念： ? 數(shù)字娛樂：以當(dāng)代數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)而進(jìn)行的娛樂活動(dòng)。 二、數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)是一種“形象產(chǎn)業(yè)” ? 數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)首先是一種“內(nèi)容”產(chǎn)業(yè) ?數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)提供動(dòng)漫、游戲、數(shù)字音樂等各種產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品盡管都有一定的物質(zhì)載體，但其基本內(nèi)核則是一定精神性的“內(nèi)容”。 ? 形象作品的分類： ? （ 1）“現(xiàn)實(shí)的鏡子”：折射現(xiàn)實(shí)、是現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)寫真； ? （ 2）“心靈之燈”：對(duì)受眾具有“慰療”功用。（見下圖） ? （ 2）國內(nèi)動(dòng)漫形象運(yùn)作極不成熟。也就是說，產(chǎn)業(yè)的成功不僅需要良好的動(dòng)漫形象，而且更需要專業(yè)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營。離開了意義的支持，人就沒有法子活下去。 ? （ 1）不同國家對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義和具體分類領(lǐng)域的方法不同，如臺(tái)灣把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為八類，即數(shù)字影音應(yīng)用、電腦動(dòng)畫、數(shù)字游戲、行動(dòng)應(yīng)用服務(wù)、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字出版典藏、內(nèi)容軟件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和
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