孔府家酒策劃案(存儲版)
【正文】 包裝與時尚而典雅的內(nèi)瓶渾然天成，巧奪天工的“孔府家 中國白酒年產(chǎn)量圖 注： CPI為 消費者物價指數(shù) 歷年白酒銷售收入與利潤增長數(shù)據(jù) 競爭者分析 孔府家 景芝 蘭陵 省內(nèi)競爭產(chǎn)品 省外競爭產(chǎn)品：茅臺、汾酒、瀘州老窖、五糧液等 主要競爭者特點 貴州茅臺酒特點 ：茅臺酒，被尊稱為“國酒”。 然而 ， 風流總被雨打風吹去 ， 伴隨魯酒的整體發(fā)展遭遇的低谷 ， 作為魯酒四大家族之一的孔府家集團 ， 由于受到原有孔府家品牌中低端形象及魯酒負面形象的影響 ， 在白酒行業(yè)競爭日趨激烈的市場環(huán)境下 ， 近年來的孔府家的外部環(huán)境越來越嚴峻 ， 銷售狀況不容樂觀 。在國內(nèi)白酒廠商為爭奪市場份額爭的不可開交的時候，洋酒攜“文化”入侵。 山東蘭陵酒特點 ： 國粹芝麻香 又特別針對孔府家 府藏酒提出了“重禮儀，敬尊者”的傳播口號，很好地詮釋了孔府家酒與儒家文化的淵源。 ?產(chǎn)品賣點：府藏 孔府家酒取自圣尼山天然地下礦泉水 ,采用全固態(tài)發(fā)酵 ,古法甑桶蒸餾 ,陶缸陳年珍藏 .以三香 (聞香 ,入口香 ,回味香 ) 三正 (香正，味正，酒特正）著稱，是中國酒業(yè)最具競爭力創(chuàng)新產(chǎn)品，并通過”純糧固態(tài)發(fā)酵標志認證“。 ?根據(jù)市場和競爭者的變化，可適時地正確地調(diào)整營銷策略。 ?專訪篇：感人瞬間，孔府家美譽提升 ?活動結(jié)束后，我們將獲獎作品的作者和他們最尊敬的人一起邀請到孔子的故里 — 曲阜參觀旅游，并對作者進行專訪，之后將專訪發(fā)
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