【房地產(chǎn)】紅鶴：首創(chuàng)項(xiàng)目策略思路(存儲(chǔ)版)
【正文】 集中爆破推廣期，補(bǔ)充全國(guó)類媒體，配合公關(guān)事件，強(qiáng)化項(xiàng)目知名度。 CCTV高管 ，以項(xiàng)目 現(xiàn)場(chǎng)圍擋 內(nèi)容展示產(chǎn)品，使之充分了解。 東方梅地亞、金地名京寫字樓入住企業(yè)高管 ， 以信函形式介紹產(chǎn)品 （專人遞送至秘書處，代為轉(zhuǎn)交），邀請(qǐng)其參加開盤活動(dòng)。 ? “當(dāng)代藝術(shù)家眼中的當(dāng)代建筑”跨界藝術(shù)展 （ 5月） 邀請(qǐng)房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)、藝術(shù)圈、媒體圈。 （企業(yè)主、高級(jí)經(jīng)理人 ?) 第三部分 廣告運(yùn)動(dòng) 傳播階段劃分 5月 7月 12月 3月 4月 6月 8月 9月 10月 11月 階段 1 項(xiàng)目入世 ,拔高格調(diào) 集中爆破，產(chǎn)品體驗(yàn) 持續(xù)價(jià)值傳導(dǎo) 階段 2 階段 3 樣板區(qū)開放、開盤 CCTV入住， 1開盤 關(guān)注并記住 “國(guó)家地標(biāo)下的紅色建筑” 邀請(qǐng)客戶來做客 CBD中的私密宅邸 講品質(zhì)細(xì)節(jié) 促進(jìn)價(jià)值認(rèn)同 第四部分 公關(guān)思路 事件引爆 第一條線：通過傳媒圈掌握話語權(quán) 中華 60年“傳媒名人堂” 傳媒巨子聚首 1 ? 與《時(shí)尚先生》聯(lián)合主辦 “中華 60年傳媒名人堂” 專題活動(dòng) – 大眾評(píng)選（時(shí)尚集團(tuán)雜志、網(wǎng)絡(luò)） – 名人堂訪談 – 主持人博客談訪談趣事 – 專題雜志刊登 – 專題成冊(cè)，作為項(xiàng)目文本資料 ? 訪談地點(diǎn)：樣板間 時(shí)間 —— 5月（售樓處 /樣板間到位后） 傳媒名人堂不僅針對(duì)“媒體人”，而是包括時(shí)尚界、影視界、傳播業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的泛傳媒圈。 2. 項(xiàng)目所在的位置不僅僅是 CBD，不僅僅是 CCTV旁， 3. 而是在世界所認(rèn)知的“中國(guó)新地標(biāo)”旁。 CBD商務(wù)圈 新的傳媒產(chǎn)業(yè)圈 + CCTV開啟 CBD雙核心時(shí)代 2 過去， CBD核心只有一個(gè) —— 國(guó)貿(mào)東北角 ,位于建外大街與東三環(huán)交會(huì)處，被稱為占據(jù)“金十字”黃金地段。 CBD區(qū)域高端項(xiàng)目云集，各有各的殺手锏。 CBD價(jià)值物業(yè)多元化 適居物業(yè)更受推崇 5 突破 CBD區(qū)灰冷色調(diào)一統(tǒng)江山的局面，首席 ART DECO經(jīng)典名筑 1. CBD區(qū)域內(nèi)獨(dú)
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