某銀行開放式基金項目推廣媒介及預算(存儲版)
【正文】 第 41頁 《 三聯生活周刊 》 ? 《 三聯生活周刊 》 的發(fā)行總量為 220230冊。 64萬人，及每 4個 《 中國證券報 》讀者中，就有一個是管理者。 第 28頁 《 羊城晚報 》 費用預算 規(guī)格 版位 單價 6月 7月 合計 (元） 8*18 報眼 A2， A3, A5 22030 8次 8次 352480 總計： 352480 第 29頁 《 中國經營報 》 《 中國經營報 》 是目前我國唯一一家以報道探討社會主義市場經濟條件下的經營為宗旨的報紙，同時也是一份為中國廣大工商界人士服務的財經類報紙。建議在該報的 《 謀財周刊 》 或 《 證券周刊 》 發(fā)布硬性廣告的同時，以軟廣告欄目形式與報社共同開辦開放式基金論壇活動。 第 15頁 四，報紙媒體選擇 《 廣州日報 》《 南方都市報 》《 羊城晚報 》 《 中國經營報 》 《 中國證券報 》 第 16頁 報紙投放策略 —版面選擇 ? 報紙版面從讀者閱讀的主動程度，可分為三種： ? 強制性閱讀版面，如國內，國際要聞 ? 半強制性閱讀版面，社區(qū)新聞，都市新聞。 ? 也就是對“正確的人”在正確的時間“在”正確的地點“以”正確的花費“將廣告信息傳達出去。 2，目前正在投資股票的中戶和散戶，這群人具有相當強的投資意識，但目前在股市行情不看好的情況下，會有意識分散投資把部分資金投入本基金。 第 18頁 報紙投放策略 軟新聞開發(fā) 內容：在南方都市報發(fā)布軟性新聞文章。與開放式基金的目標客戶相吻合。 如為目前 《 中國經營報 》 的“標準讀者”畫一幅素描：他是一個居住在城市理的男讀者，年齡約 33歲左右，具有大專學歷，屬于收入較高，比較成熟，關心工商資訊的企業(yè)關理人員。 《 南風窗 》 的鮮明特色，讀者影響和高度的公信力，也使它深受國內外眾多知名企業(yè)和品牌的青睞，并為它們的形象傳播與市場開拓發(fā)揮了積極作用。 ? 《 三聯生活周刊 》 的廣告客戶，均為著名的品牌，與他們并肩而立自然體現出中國銀行的實力與氣度。 ? 39%的地鐵乘客具備大專以上水平 ? 地鐵乘客個人平均月收入 2023元以上，無論是重度達乘者，中度搭乘者或輕度搭乘者的家庭月收入都遠遠高于廣州市家庭月收入的中位數（ 2200元 /月），這正與我們中行開放式基金的目標人群相當吻合，因此選擇地鐵廣告作為戶外媒體的重頭是相當正確的。廣州地鐵一號線的 16各站跨結了廣州天河，東山，越秀，荔灣及芳村各區(qū)的多個 商業(yè)區(qū)及大型居住小區(qū)。 《 三聯生活周刊 》 追求角度獨特的深度報道，旨在追蹤熱點新聞事件，以新聞調查與文化分析相結合的方式，討論時代發(fā)展進程中的重要問題，倡導面向新時代的新生活觀念。 94%，達 32。 ? 《 羊城晚報 》 以其家庭訂閱的絕對優(yōu)勢深入社區(qū)主流消費群，從而能成為宣傳家庭理財的良好廣告媒體。 第 22頁 《 廣州日報 》 費用預算 規(guī)格 （彩） 版位 單價 6月 7月 合計（元） 報眼 6*17 財經版 30000 4 4 240000 16*35 財經版 80400 4 4 643200 總計： 883200元 第 23頁 《 南方都市報 》
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