新產(chǎn)品上市與推廣(2)(存儲版)
【正文】 認知特點認知推廣控制注意要點l 產(chǎn)品在市場的階段是不同的，推廣的形式要考慮其市場接受的能力l 市場是整個控制的，不是單一的一個賣場l 讓消費者感覺產(chǎn)品，不是一件事就可以感受到的廣告的時間控制025產(chǎn)品的企劃通路的工作銷售管理廣告、促銷產(chǎn)品的推廣過程從操作過程中理解適合什么人群如何對人群告知讓人群產(chǎn)生好感達成感性消費找準人群位置利用什么渠道如何引起注意適時推銷自己推廣：銷售：推廣的操作過程從操作過程中理解適合什么人群如何對人群告知 讓人群產(chǎn)生好感達成感性消費市場的定位方式l 市場的定位要準（兩者有無區(qū)別）l 消費者是誰？l 購買者是誰？l 推廣給誰了解我們的產(chǎn)品216。 產(chǎn)品的概念216。焦點、路牌、賣場（工具組合）主要地面媒體媒體 優(yōu)點 缺點 作用焦點 能反復接受，制造強烈的環(huán)境氣氛，對品牌的建立與形成記憶有很大的幫助對理性產(chǎn)品及產(chǎn)品推廣初期的作用較小可活化賣場氣氛，制造購買口碑路牌
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