嶗山飲料上市推廣方案--飛鳥李冰(存儲版)
【正文】 —— 年輕男女 。 第二階段 熱銷期 促銷產(chǎn)品，刺激大批量消費(fèi)。 3。 Team Effective Branding 第一階段活動方案 —— 步驟 推廣內(nèi)容 步驟： 1。現(xiàn)場確認(rèn)與布置，執(zhí)行細(xì)化，人員物料安排，產(chǎn)品安排等等。評出 3等獎。水是間接主題，產(chǎn)品是直接主題。 活動設(shè)置： 活動期間，凡打開六種飲料任一瓶，都有機(jī)會獲得一份助學(xué)金，獎金額度是分 1000， 2023， 3000不等。中獎公布 4。 3。 4。獎項(xiàng)額度和比例控制要合理。 3。 2。 3。 4。 3。 2。 Team Effective Branding 第三階段活動方案 —— 活動主旨 推廣內(nèi)容 主旨： 1。 2。包括市區(qū)和郊區(qū)。 3。 2。瓶蓋設(shè)置。派發(fā)工作一定要周全，確保告知力度。 ? 成立“ 百年活力，激情涌動” 助學(xué)基金 借此樹立企業(yè)的社會公益形象 媒體公關(guān)宣傳 Team Effective Branding 第一階段活動方案 —— 注意事項(xiàng) 推廣內(nèi)容 注意事項(xiàng)： 1。 ?9： 45 現(xiàn)場由司儀宣布活動開始?；顒用襟w告知，報(bào)紙，雜志，海報(bào)（登貼校園， Office集中場所等。 3。 2。 造勢，新聞，公關(guān)，傳播，宣傳，環(huán)環(huán)相扣， 共同推動。 從特色上講：來自嶗山礦泉水 重點(diǎn)差異：嶗山水，好山好水 來自好山好水的飲料 產(chǎn)品定位 好山好水，活力酷飲 Team Effective Branding 產(chǎn)品訴求 帶來活力，帶來激情，帶來享受 好山好水，活力酷飲 產(chǎn)品定位 來自好山好水的飲料 Team Effective Branding 消費(fèi)者定位 果氣果味類 —— 青少年 ，好玩，好動，喜歡酷，喜歡流行，充滿活力，對世界充滿夢想與激情，喜歡新事物。 C 潛在消費(fèi)群可觀。說明，飲料消費(fèi)是理性與感性的雙重結(jié)合。 Team Effective Branding 市場分析 —— 市場趨勢和前景 ◆趨勢： 大品牌爭奪不會停止，且日益激烈；小品牌卻一定要依靠 差異化 才得以生存，繁衍。新產(chǎn)品源源不斷，成效各不同。 市場分析 —— 青島飲料市場一瞥 ◆本地只有一個(gè)最大競爭對手 —— 青啤集團(tuán)的飲料系列。 C 消費(fèi)者認(rèn)知度不強(qiáng)。 嶗山飲料 SWOT分析 SWOT分析 Team Effective Branding 總 結(jié) A 利用產(chǎn)品的主要功能點(diǎn)，以清晰的賣 點(diǎn)與競品形成差異化 B 利用嶗山百年積累優(yōu)勢。激情，時(shí)尚，喜歡自由自在，沒有約束，懂得放松自己 。 第三階段 形象塑造期 制造社會和新聞美譽(yù)效應(yīng)，深入人心 推廣階段規(guī)劃 Team Effective Branding 第一階段活動 推廣內(nèi)容 Team Effective Branding 第一階段活動方案 推廣內(nèi)容 活動目的： 告知 活動主題： 百年活力，激情涌動 —— “水樂園” 活動性質(zhì)： 在青島市中心選擇一廣場，進(jìn)行大型 PR活動。引起社會效應(yīng)和新聞效應(yīng)。目標(biāo)消費(fèi)群告知。 4。 ?10： 30 音樂電子小提琴現(xiàn)場演繹。 2。 活動時(shí)間： 68月，銷售旺季 Team Effective Branding 第二階段活動方案 —— 步驟 推廣內(nèi)容 步驟： 1。兌獎安排。引起社會效應(yīng)和新聞效應(yīng)?；顒訄?zhí)行較簡單。 Team Effective Branding 第三階段活動 推廣內(nèi)容 Team Effective Branding 第三階段活動方案 推廣內(nèi)容 活動目的： 品牌形象塑造 活動主題 1： 百年活力，激情涌動 —— “我的青島，我代言” 嶗山杯青春代言人評選” 活動性質(zhì)： 與青島團(tuán)委合作，在各職高校舉行青春大使評選活動。校區(qū)選拔活動安排，與青島團(tuán)委、各校團(tuán)委共同合作。深入人心，獲取認(rèn)同和忠誠。與高校的合作，可與學(xué)生建立穩(wěn)定的可靠的密切關(guān)系。宣傳力度要足夠?；顒痈嬷浞?。目標(biāo)消費(fèi)群對該類活動關(guān)注度高，充滿熱情，樂于參與，展示自己。新聞追蹤報(bào)道。海報(bào)為主?；顒痈嬷浞帧９嫘再|(zhì)強(qiáng)，促銷的阻礙大大減少。刺激消費(fèi)，驅(qū)動銷售。獎項(xiàng)設(shè)置。準(zhǔn)備工作要做細(xì)做到位。 ? 充分調(diào)動電視機(jī)
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